今天环环要讲一个关于选择和坚持的故事，故事的主角是近来最热门的人物之一——杰夫·贝佐斯，亚马逊的创始人、董事会主席兼CEO。
为什么他这么红？且看环环一一道来。
去年10月，贝爷超过巴菲特成为世界第二有钱人，亚马逊表示我们老板↓↓
今年6月，亚马逊宣布137亿美元全现金收购美国全食超市，土豪式进军线下市场，股价蹭蹭上涨3.3%。
随着亚马逊股价飙升，作为最大股东的贝佐斯自然身家暴涨，接下来的几天，关于贝爷的新闻基本上就是和比尔·盖茨的身家差直播……
6月20号，他们俩身家差50亿美元↓↓
6月26号，变成了40亿↓↓
又过了一天，差距又缩小到了36亿↓↓
永远的首富大人比尔·盖茨表示贝爷猛于虎，追赶好恐怖。
别看如今贝爷分分钟亿万上下，他的人生抛物线可比这跌宕起伏多了。看看他时不时的颠笑，还有那锃亮的脑门，我们完全可以想象出：他，就是个有故事的男人。
人们很难想象，那么爱笑的贝佐斯出生时就带着些揪心。他出生时，父亲18岁，母亲17岁，两人都还是高中学生。他们奉子成婚，一年后就离婚了，原因是男方酗酒、熬夜、对儿子不闻不问。离婚后，贝佐斯他爹就彻底抛弃了母子俩，给了一点分手费后就再也没有支付过抚养费。3年后，贝佐斯的母亲嫁给了一个刚移民到美国的古巴男人——迈克·贝佐斯。
虽然是“接盘侠”，但贝佐斯的养父却是对他视如己出，在潜移默化中影响了他的成长。比如养父自学英语、酷爱阅读，这些都成为贝佐斯的榜样。贝佐斯14岁时立志当宇航员或物理学家，16岁时能安装风车、使用弧焊机，高中拿全国奖学金，18岁以优异成绩考入普林斯顿大学，这些都和他“后爸”的影响密不可分。
贝佐斯与父（迈克·贝佐斯）母合照
1986年，从普林斯顿大学计算机专业毕业后，贝佐斯一头扎进了华尔街。当过码字工，做过银行家，成为信托公司副总裁，迎娶同事兼女友的白富美，那时候的他，有钱、有颜、有头发，画风正常中带着点帅。
1994年，贝佐斯偶然进入一个网站，看到了一个数字——2300%，即互联网使用人数每年以这个速度在增长。他意识到商机来了，必须在网上做些什么。他列出表格，上面有20多种可能在网上出售的产品类别，最终卖书成为首选。他也不管父母的不理解，找辆车就往西雅图跑，老婆在路上开车，他就在车上写商业计划。
1995年，亚马逊公司正式成立，从此，贝佐斯就彻底改名“被作死”，悲催地度过了“永远在亏损，常常被挖角”的20年。亏损主要原因还是贝爷太认真，网站一定要做得细致入微，快递和服务一定要最优质，商品价格低到不能再低，他还会亲自阅读大多数顾客的投诉，并转发给相关员工……
于是，亚马逊的快递费用和耗时都要高于同行业水平，那些年业内都说：在科技圈内，亚马逊的利润率是最低的。
1997年3月，亚马逊在纳斯达克上市，不久后行业大V雷曼兄弟公司就分析：“我们确信，公司在未来的四个季度中，现金流会枯竭。”然后投资人就开始抛售亚马逊股票，股价下跌20%——但是，我们都知道，后来雷曼兄弟破产了，但亚马逊的市值已经逼近了5000亿美元。
其实，除了行业大V，贝佐斯身边人也常常倒打他一耙。首先，贝爷是个非常节省的人，说得难听点就是抠门。他用废弃的门当办公桌，员工也很少有津贴补助，甚至有的员工回家办丧事，他也不近人情地拒绝付薪水。他还不断重申要用心工作、努力工作和超时工作，导致许多员工忿恨离职。
贝佐斯的员工还被其他公司挖角：他的音乐编辑就被乔布斯挖走打造出了Ipod。当年，看着Ipod红遍全球，贝爷心里应该非常不好受吧。所以最后，贝爷下定决心开发不擅长的硬件（Kindle），奋起直追老乔。
2000年网络泡沫破灭，亚马逊的市值缩水到1/7，《哈佛商业评论》写下：“亚马逊，破产边缘。”华尔街的投资者都在骂亚马逊和贝佐斯，纷纷前来要债。
外界看衰，亲信背离，但贝佐斯照样走自己的路，让别人笑去吧。
别人说他的公司是“习惯性亏损”，他就说：“谁说我非得盈利呢？我可是在做一件大事！”
别人让他多学学ebay，不要老是在用户体验上做文章，他说：“最开始我们就是以客户为出发点，现今只是回到起点，为了服务好客户，我们学习所有需要的技巧、开发和建造所有需要的技术。”
也正是这样坚持后，2016年，亚马逊连续5个季度盈利，终结了“习惯性亏损”的命运，超越脸书，成为美国科技巨头市值TOP5！
一个魔鬼老板，一个异想天开的男人，最后靠着坚持，完成了外人并不看好的选择。所以后来他回到母校普林斯顿大学演讲，主题之一就是奉劝学生们抵挡天赋的诱惑，要为自己的选择骄傲。他说：“我选择了那条不安全的道路，去追随我内心的热情。我为那个决定感到骄傲。”
2010年，贝佐斯在普林斯顿大学演讲
今天，贝佐斯已经成为全世界第二富有的人，他的投资从《华盛顿邮报》这样的媒体到Uber等新兴公司，都取得了巨大的成功。他以亚马逊为平台，构建起了一个商业帝国，给曾经不看好他的人狠狠一击。
他用不盈利的哲学告诉世人这样一个道理：放最长的线，钓最大的鱼。出身不佳、商路坎坷，这都不是问题，没看到世界首富之位已经在向贝爷招手了嘛！
