近年来，我省旅游业积极融入和服务国家“一带一路”建设，以旅游强省为目标，积极打造“精品丝路、绚丽甘肃”品牌形象，按照全域化发展、全产业融合、全要素配套的思路，大力推进甘南、张掖、嘉峪关3市州和敦煌市、肃南县、武山县、兰州城关区等11个县区国家全域旅游示范区创建。截至目前，敦煌市已成功创建国家旅游综合改革先行示范区，甘南州成功创建全省全域旅游无垃圾示范区。
为加快推进全省旅游业服务质量向国际化、标准化方向迈进，我省积极参加全国旅游标准化城市和单位的创建活动，嘉峪关市、敦煌市已成功创建为全国旅游标准化城市；平凉崆峒山景区、甘肃阳光大酒店成功创建为全国旅游标准化示范单位。同时，全力推进区域旅游板块化、特色化、差异化发展，已形成河西五市、陇东南五市和沿黄四市（州）三大板块联动错位发展格局，并推出了“草原新月”民族风情游、“大漠寻奇”丝路自驾游、“华夏根脉”寻根祭祖游、“健康之旅”养生养老游、“挑战极限”丝路户外游等10大旅游特色产品，有力支撑了旅游产品的特色化、品牌化发展。
良好的监管、宣传机制是品牌建设健康持续发展的有力保证。我省率先建立健全了旅游综合协调、旅游案件查办、旅游服务质量投诉统一受理的综合监管机制，并积极组织开展旅游服务质量综合满意度调查。同时，在央视、人民日报、读者、中国旅游报等主流媒体开展宣传推广，实现了形象宣传和市场拓展的倍增效应。
