文 | 荟智小姐姐：涵杰西
♥ 酷到没朋友 ~~
玩具巨头面临瓶颈期
各大玩具厂的销量近来一直都在下跌。
乐高上半年财报中显示，相较于2016年同期，营收跌了5个百分点，利润跌了6个百分点。
孩之宝第二季度的股价大跌9%，但销售额却因为变形金刚的需求出现提升。但这种情况可能不会持久。
而美泰尔（以生产芭比娃娃知名的玩具厂家）只公布了第一季度的数据，营收大降15%，第二日股价下跌11%。
传统玩具业转型迫在眉睫
根据美国新闻财经频道CNBC报道，明年全球玩具零售商玩具反斗城约有4亿美元债务到期，公司已聘请律师行Kirkland & Ellis帮助公司进行债务重组。
玩具反斗城成立于1948年，现时在美国和海外分别拥有875及765家店铺。但受到沃尔玛、亚马逊和Target等冲击，公司已经连续4年亏损。2005年，玩具反斗城被私募基金金贝恩资本(Bain Capital)、Vornado Realty和KKR以66亿美元杠杆式收购，此举令公司债台高筑，截至今年6月底，负债高达52亿美元。评级机构惠誉9月6日发出警告，玩具反斗城市占率将继续受到Target、沃尔玛及亚马逊侵蚀，并预计该公司未来必须不断寻求再融资才能生存，故给予“CCC”信贷评级。
丹麦玩具积木制造商乐高(Lego)近年营收萎缩，决定在全球范围内裁员1400人，占整体员工8%。为了扭转颓势，乐高也在不断向数字化转型。根据媒体报道，在今年CES(电子消费品会展)上，乐高发布了可编程积木Boost系列，用户可以通过配套iOS或者安卓应用来控制机器人的活动，还可以将各种可编程模块自行叠加在一起，然后按“开始”按钮就可以让玩具做出相应的动作。
数字化玩具转型新趋势
在传统玩具吸引力下降的时候，主打益智和教育的STEM玩具呈现了迅速发展的势头。STEM是科学、技术、工程和数学四门学科英文首字母的缩写。从上世纪90年代起，美国政府对STEM教育就多次公开表达重视。
乐高在数字化的进程中的动作格外明显。今年1月，乐高推出了编程积木机器人Lego Boost系列，并推出了数字游戏体验结合的产品“乐高：次元”。2月，乐高推出了网络社交平台Lego Life。该平台针对13岁以下的少年儿童设计，整个应用基于乐高的IP和元素，用户可在其中建立虚拟形象，表达创意并分享作品，还能进行角色互动。
目前，Lego life已经能在美国、英国、德国等诸多国家的Google Play及App Store中进行下载，并将会拓展到更多的国家和地区。
美泰也不甘落后。比如开发人工智能芭比娃娃全息影像、由智能传感器启动的风火轮汽车以及虚拟现实眼镜盒View-Masters等，数字化的玩具能够引起新时代用户的共鸣。美泰非常看重中国市场，其首席执行官玛格·乔治亚迪斯认为：“在中国，人们非常认可线性学习和发展。因此，在中国确实需要开发情商、基本的机械操作技巧和社会情绪技能等”。
除了开发产品之外，也有传统玩具企业联合中国相关企业在零售市场中推出“玩学俱乐部网络”，希望进一步加强与中国市场之间的联系。毕竟中国有2.1亿受众，而美国仅有5000万，中国市场的庞大规模中蕴含着无限的商机。
香港贸发局副总裁周启良表示，参考该局2016年第四季的行业出口指数，玩具业是唯一录得升幅的行业，反映了业界对2017年玩具出口表现的信心。周启良还提到：“加强科学、科技、工程和数学学习的STEM玩具和授权产品，以及融入虚拟现实(VR)和增强现实(AR)应用技术的玩具及游戏越来越受欢迎，值得港商留意和探索。”
