重点关注
2016年6月，丽江市成为云南省唯一入选首批国家文化消费试点城市。此后，丽江市将文化消费工作贯穿于文化建设各领域，经过近一年的锻造，“惠民+文化+消费”的种子已经植入丽江百姓的观念中。今年6月文化部对全国文化消费试点城市督察，丽江被评定为12家工作进展较好试点城市之一。
惠民礼包促消费 文化消费稳步增长
“10元就能看电影，这对于我们电影发烧友来说是最大的福利了。”丽江市民赵文立购买了第一季文化消费季发售的3张电影惠民卡，他兑换了《摔跤吧，爸爸》的3张电影票，带着已经很久没进电影院的妈妈一起观看，从此妈妈也和他一样变成了电影发烧友，现在还时不时会问询他最近有什么电影上映。
“通过政府支持和指导，让文化消费更加亲民、便民、惠民、利民，是丽江举办第一季文化消费季的初衷。”丽江市文化消费办公室工作人员付定宽介绍，本着“政府补贴、企业让利、居民消费”的原则，今年3月，丽江市启动了百万礼包文化惠民消费活动，向广大市民发放价值100万元的文化惠民礼包，推出演艺、电影、图书、景区游览、民族文化体验等多种类型的文化消费惠民卡，支持市民观看电影、文艺演出、文化艺术展览及参加讲座等系列活动，培育文化消费观念。截至7月底，城乡居民购买文化惠民卡7.27万人次，带动全市城乡居民参与文化消费活动110万人次，受到了居民的欢迎与好评。
“我们影院每天早上9点开始营业，不到12点，200张惠民卡就售罄了。”丽江电影城负责人和练亮说，自从发售惠民卡后，观影人群从年轻人向中老年人覆盖，截至7月30日，丽江4家影院共发售2.5万张电影惠民卡，兑换率达到80%，预计今年丽江票房将达到3300万元，观影人次将突破67万人次。
如今的丽江，不仅走进影院消费的市民不断增多，走进书城买书的市民数量也在直线上升，据丽江新华书店有限公司总经理牛丽泉介绍，在第一季文化消费季中，新华书城共售卖了1.1万张读书惠民卡，范围涉及全市一区四县，目前已使用了1057张，新华书城增长了近55万元的销售额。
通过开展第一季文化消费活动，丽江市民的文化消费观念不断转变，今年1至5月，全市文化产业营业收入达到94亿元；文化产业增加值约达8.5亿元，增速达10%。
整合文化资源 百姓享受文化大餐
“原来觉得音乐会特别‘高大上’，根本不是一般老百姓能接触的，没想到现在在丽江也能听到这么上档次的音乐会。”市民杨丽霞说，这是她第一次现场听音乐会，听本土音乐人和中的二胡演奏让她觉得身心愉悦。
为做好文化消费试点工作，丽江市根据实际不断整合文化资源，向市民推出不同类型的文化大餐。同时，评选出文化消费试点企业（门店），包括文化主题酒店（特色客栈）、特色餐饮店、工艺美术品店、文化休闲酒吧、娱乐企业等，并确定了33个文化消费试点重点企业。各文化企业结合实际推出城乡居民文化消费优惠项目。
《云南的响声》就是33个文化消费试点重点企业项目之一，截至目前，《云南的响声》已为丽江市民举办了10场专场免费演出，为在丽江工作的环卫工人、教师等7000多人奉献了一场场视觉盛宴。“文化是民生，文化消费是老百姓的权利。”丽江杨丽萍文化传播有限公司总经理许涛说，如何让老百姓自愿且乐于行使这项权利，不仅需要政府的引导，更需要我们文化企业提供更多更好、适销对路的文化产品和服务。
除了《云南的响声》举行了文化惠民免费专场外，宋城旅游区、玉水寨、东巴谷、观音峡、九色玫瑰小镇等文化旅游景区，在春节、“三八”妇女节等节日期间对本地居民实行减免或优惠门票，吸引广大市民参与，扩大了文化消费。
此外，“书香丽江”全民阅读和文化志愿者活动相继开展。文化试点办组织了图书馆、新华书店等单位开展文化讲坛、图书捐赠、图书推荐等活动，为市民借阅、购买、品读提供优惠和便利。云大旅游文化学院举行的文化志愿者队伍授旗仪式暨首届青年读书文化节，吸引了全市数万余名学生的关注和参与；在机场、木府等景区和街道社区、特色客栈，设立了一批“天雨流芳”全民阅读点，为广大游客和居民阅读提供了便利。
据统计，截至今年上半年，全市共举办了书画艺术和博物交流展览32次，组织群众文体活动280个，文化惠民文艺演出180场次，农村数字电影免费放映3123场。
以“文化+”为抓手 刺激文产转型升级
“文汇馆里不仅有办公用品，还有文化产品和很多有丽江特色的文创产品。”日前，丽江市民和雯拿着挑选好的围棋和东巴摆台高兴地对记者说道，好久没来新华书城，今天来这里买书，才发现书城里开了一家新华文汇馆，逛了一圈，发现这里都是宝。
“去年6月丽江市成为全国文化消费试点城市以来，丽江在巩固原有特色文化产业的基础上，启动文化消费新引擎，拉动文化产业转型升级的同时，也大力引进大企业、大项目，推动文化产业快速发展。”牛丽泉介绍，丽江新华书店有限公司也借此东风，积极转型升级，引进了云南文化消费的主要品牌——新华文汇馆丽江新华书城。
新华文汇馆的引进只是丽江开展文化消费刺激文化产业转型升级的一个缩影。
今年以来，丽江市按照《国家藏羌彝文化产业走廊丽江展示窗口项目实施方案》推进文化产业发展，组织开展藏羌彝文化产业重点项目调研，推荐丽江创业文化产业园、珐琅彩银器项目资金申报，以及文化产业双创推荐。
今年4月，文化部文化产业项目服务平台第五期文化产业精品项目交流对接会在丽江举行，对接会上汇集了全国60多个文化产业项目参展、26家金融机构参会，为政企之间的进一步合作搭建了平台。同时，丽江市设立了每年2000万元的文化发展专项资金，重点支持文化企业转型升级；古城区实施文化产业贷款贴息政策，累计兑现贴息资金98万元。通过“文化+旅游”“文化+节庆”“文化+体育”“文化+金融”等融合发展，不断促使丽江文化产业转型升级。
目前，试点企业宋城丽江旅游区的《清明上河图》、丽江玉缘旅游文化公司的《纳西文化体验中心》的VR体验项目建成，同时文化主题酒店（客栈）、户外乐园等文化体验产品不断发展。今年上半年，丽江接待游客1786万人次，其中《丽江千古情》《印象丽江》《丽水金沙》《云南的响声》等文化演艺项目接待游客700余万人次，全市文化企业营业总收入约94亿元，增速保持在10%以上，拉动文化旅游消费325亿元。（和茜 康平）
