编者按 转眼间“双11”这个“节”已过到了第九年。“双11”意味着什么？如果答案还仅仅是“买买买”“抢相因”，就有点落伍啦。鲜活的数据和生动的事例诠释了四川人的“双11”：除了“买买买”，四川人还拿出了张扬的个性和不俗的产业竞争力……
成交额达1682亿元！11月12日凌晨零时的钟声敲响，上海世博中心的天猫“双11”沸腾了。天猫平台交易额再次刷新纪录，四川买进了第七。同样沸腾的还有北京亦庄。截至11月12日零时，从11月1日启动的京东好物节累计下单金额超过1271亿元，四川买进了前十。
“双11”走到第九年，已成为中国商业和消费的晴雨表。四川在“双11”期间表现抢眼，释放了什么风向？
2016年“双11”，天猫平台交易额为1207亿元。今年，“双11”进入到13时09分49秒，这一纪录就被打破。统计显示四川人在天猫上最爱买羽绒服、手机、鞋子和棉衣，有季节特征。除了买衣服，从“双11”订单看，四川人还爱旅游。消费主力人群中，超过六成是女性消费者。26岁-35岁依然是主力军。天猫负责人认为，在消费升级的大趋势下，个性化、差异化消费趋势更加明显。
四川人在京东的消费数据也表现出相似特征。京东数据研究院院长刘辉介绍，今年京东用户搜索排行榜中，品牌名、产品名开始登上热搜，“说明消费者明确知道自己想要什么。”以四川为例，“买享受”成为一大特点，足浴盆在四川用户购买清单上的位置远高于其他省份，对按摩椅、按摩器、洁面仪也十分偏爱。京东数据研究院资深研究员王臻分析认为，往年“双11”消费者以囤低价货为主，而今年一些大品牌、高价值、个性化的产品登上热销榜。
特色“四川造”产品在“双11”的销售表现不俗。绵阳北川县、眉山青神县、成都郫都区的香肠腊肉卖进了天猫平台农产品热卖榜前列。在京东农村电商消费热点排行榜中，最受欢迎的生鲜前五名中，蒲江黄心猕猴桃、眉山脐橙双双上榜。据京东统计，全国六大区域内最受消费者喜爱的生鲜产品中，成都猕猴桃成为西南地区唯一代表。
猕猴桃“登顶”的背后有产业支撑。今年以来，蒲江县猕猴桃标准化种植面积达10万亩，获得无公害、绿色、有机、GAP认证面积达2.5万亩。今年“双11”前夕，四川安鲜电子商务有限公司收购了500万斤黄心猕猴桃，“‘双11’期间，光黄心猕猴桃销售额就约有400万元-500万元。”公司负责人朱平远说。
不断推动科技、技术、商业模式创新，一批龙头企业表现抢眼。11日中午，天猫公布90多家销售过亿元的品牌名单，全友家私名列其中，位列家居行业第二；成都极米在全网蝉联投影类产品销量第一，截至11日20时53分，极米天猫单店销售量破亿元。今年加入“双11”大促的小龙坎成为行业“黑马”，方便火锅、牛油底料两样单品全网销量第一。
省商务厅电商处负责人表示，四川有许多优势特色产品，“我们不用做销售额最大，但可以做到品类唯一”。该负责人表示，从今年“双11”销售表现看，四川特色产业、电商企业的竞争力正在提升。
