做好党的新闻舆论工作，是治国理政、定国安邦的大事。《习近平谈治国理政》第二卷收录了习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话要点，深刻阐述了党的新闻舆论工作的地位作用、职责使命、原则要求等一系列重大理论和实践问题。党的十九大报告特别强调，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。
提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力，根本在于牢牢坚持党的全面领导。作为马克思主义政党，我们党在革命、建设、改革的各个时期，都始终高度重视新闻舆论工作，旗帜鲜明地强调新闻舆论工作必须坚持党性原则。党的十九大全面规划部署了到本世纪中叶建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国的路线图和时间表，党要团结带领全党全国各族人民实现“两个一百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦，更需要进一步坚持和加强对新闻舆论工作的全面坚强领导，确保新闻舆论战线对党绝对忠诚，始终以党的旗帜为旗帜，以党的意志为意志，以党的使命为使命，深入宣传好社会主义新时代党的理论和路线方针政策，深入宣传好全国各族人民为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴中国梦进行的奋斗和取得的成就，为进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想营造好氛围，凝聚向心力，提供正能量。新时代坚持和加强党对新闻舆论工作的全面领导，必须要加强思想引领。新闻舆论战线要旗帜鲜明地坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，自觉坚定理想信念，补足精神之钙，做到始终与党和人民同呼吸、与时代共进步，积极宣传马克思主义真理、宣传党的主张、反映人民伟大实践和精神风貌，唱响主旋律。必须要把牢政治方向。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上用“48个字”概括了新闻舆论工作的职责和使命，排在第一位的就是高举旗帜，坚持正确政治方向。党和政府主办的媒体，是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体要时刻牢记身份，牢固树立“四个意识”特别是核心意识、看齐意识，坚定自觉地在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，经常主动向党中央看齐，向党的理论和路线方针政策看齐，所有工作都要体现党的意志、反映党的主张、维护党中央权威、维护党的团结，切实做到在党言党、在党爱党、在党忧党、在党为党。必须要落实领导责任。新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，各级党委和领导干部要将新闻舆论工作纳入意识形态工作责任制，自觉承担起政治责任和领导责任，为新闻舆论工作健康发展提供根本保证。
提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力，核心在于牢牢坚持正确舆论导向。“文者，贯道之器也。”对新闻舆论工作来说，这个“贯道”就是要“坚持正确舆论导向”，即传达正确的立场、观点、态度，引导人们分清是非，激发人们向上向善的精神力量。坚持正确舆论导向，要做到各个方面、各个环节全覆盖，不能留死角、不能有真空地带。无论是党报党刊党台党网，还是都市类媒体和新兴媒体，所有媒体都要讲导向；无论是严肃的时事政治报道，还是休闲的社会娱乐新闻，所有报道都要讲导向；无论是采编签发环节，还是广告经营环节，所有环节都要讲导向。坚持正确舆论导向，要把准新兴媒体这个关键。从报纸、广播、电视“老三家”独领风骚到微博、微信、客户端等新兴媒体的强势崛起，媒体格局正在发生深刻变革。以互联网为载体的新兴媒体日益成为信息传播主渠道和社会舆论集散地，不断削弱着传统媒体的力量，形成了传统媒体和新兴媒体二元媒体结构和二元舆论生态。管好用好新兴媒体，已成为当前和今后一段时期坚持正确舆论导向的命门所在。
提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力，重点在于大力推进融合创新。从“铅与火”“光与电”到“数与网”，随着科学技术特别是以数字技术、网络技术为代表的现代信息传播技术迅猛发展和广泛应用，大量新的媒体形态如雨后春笋般涌现，给媒体格局、舆论生态、传播方式等诸多方面带来了深刻调整和重大变化。“不日新者必日退。”面对日新月异的信息传播技术，面对影响力日益扩大的新兴媒体，做好新闻舆论工作，比以往任何时候都更加需要创新。做好新时代新闻舆论工作创新，要特别强化融合发展理念。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，打造新兴主流媒体，掌控互联网上的话语主导权，是当务之急和大势所趋。要因势而谋、应势而动、顺势而为，推动网上网下各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，构建舆论引导新格局。要特别强化创新意识。在充分研究、把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律的基础上，主动适应新媒体时代分众化、差异化传播趋势，以问题为导向，推动新闻舆论工作理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制九大方面的创新，切实增强党的新闻舆论工作针对性和实效性，提升吸引力和感染力。
提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力，关键在于大力推进队伍建设。习近平总书记强调指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势，要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。加强新闻舆论工作队伍建设，首先要强化马克思主义新闻观教育。马克思主义新闻观是党的新闻舆论工作的“定盘星”，要通过各种渠道各种方式，用马克思主义新闻观筑牢新闻舆论工作者的思想根基，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题，引导广大新闻舆论工作者坚持正确政治方向、正确舆论导向、正确新闻志向和正确工作取向，自觉做好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。其次要提升新闻舆论工作者的业务素质和业务能力。新媒体时代，传统媒体时代所固化的新闻舆论格局被打破，新闻舆论工作者习以为常的思想观念、思维方式和能力构成随之被颠覆，新闻舆论工作者必须要主动适应新媒体时代的岗位要求，向集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的“全媒型”人才转变。
（作者单位：重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心重庆邮电大学分中心）
