“首先坦白，学校很一般很一般：一、不是数字序列高校（985-211）……二、交通情况暂时不“高速”……三、人才引进政策待遇一般……以上情况可以接受的话，您再看看以下内容……搜肠刮肚再说一个，兴义市是世界级春城之一……还有啥？噢对了，牛肉便宜35元一斤现宰现杀不注水。”4月25日，一则“兴义民族师范学院招聘语言学博士”的招聘启事在朋友圈火了。网友纷纷评论，并点赞这则招聘启事的语体“话风”。25日上午，该校党委宣传部部长马臣雨告诉记者，此则招聘系雷院长24日晚转发到朋友圈，并未经过人事招聘部门审核，很多信息有不实之处，“学校正介入调查，纪委和人事处对雷院长进行了约谈”。（4月25日红星新闻）
看看这样的招聘广告，风趣而诚恳，称其为“招聘界的一股清流”并不为过。不过，创新就会有风险，雷院长虽然在网上收获点赞无数，但还是因为不严谨被上级约谈了。至于是装装样子，还是真的不满，似乎已经不重要了，因为效果已经远超预期。
且不说兴义民族师范学院没几个人听过，哪怕是连兴义市在哪，恐怕也没多少人知道。反观雷院长，随手往朋友圈发几百字的招聘公告，迅速就成为网络热点，传统媒体跟进后的持续报道，更会让这座城市、这所高校走进很多人的视野。投入几乎为零，产出却堪比在央视做广告，如此无心插柳的传播奇迹足够众多搞“事件营销”的人去膜拜了。北大、浙大等名校的博士后纷纷投来简历，学校和城市的知名度瞬间暴涨，从效果上论，雷院长是需要重重奖励的。
不出意外的话，这则招聘广告很快会成为其他单位争相模仿的对象。你能模仿我的脸，但能模仿我的面吗？语气、措辞上的诚恳和俏皮，学起来不难，但要想完美匹配其内核却非易事。这个核，就是实诚。在这则广告中，一开始就说了大实话——“学校很一般很一般”，接下来甚至还论证了如何“很一般”——档次不行（不是985、211和双一流），交通不行（没高铁），待遇不行（90+平方米的房或30万元安家费）。不得不说，这种一上来先坦白、把丑话说在前头的表达风格，在招聘广告中是极难见到的，可谓一亮相就吸引眼球，给人扑面而来的诚意。
接下来，关于自身优势的表述也不落俗套，简约而不简单，详细而不琐碎。在效率方面，“免面试、免试讲、免拖免，来了就签合同，8月办入编手续”；学术自由方面，任选符合研究方向的课程，可组建科研团队；职称评定方面，有绿色通道，且校长为增加教授数量“特别上火”；日常工作方面，无科研要求，发不发论文随意，好好上课就行，且学生到课率在九成以上；生活方面，空气好，四季分明，适合养老，牛肉还不贵……短短百余字，求贤若渴之情溢于言表，更全部精准定位于目标人群的痛点和疑虑，给人以“夫复何求”之感，怎能不吸引人？这不正符合很多一线高知人群想去小城市慢生活的需求吗？
态度谦卑、表达克制、承诺具体，如此招聘广告与当下流行的华而不实之风形成强烈反差，也令人对这所学校顿生好感，成功几乎是必然的。同时，这也给一些欠发达地区的“抢人大战”带来了启示，硬件拼不过也不必讳言，打造高效、宜居的软实力才是关键，当差异化优势得以充分体现时，不愁引不来凤凰。 宋鹏伟
