□本报记者邹晶
端午假期遭遇世界杯，四川人的生活会呈现出怎样的情形？据发起“618”年中大促销的京东统计，在今年端午节期间，四川人平均每人购买了4.7个粽子，四川球迷购买阿根廷球衣的也最多。而乐山在此次年中购物中表现亮眼，与去年同期相比，成为省内消费金额增长冠军，同比增长超过100%。而从2018年6月1日0点到6月18日24点，京东客户累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。
本届世界杯虽然爆出了很多冷门，但端午假期却出现了购物消费热。6月14日，世界杯鸣哨开赛，父亲节、端午节、“618”年中大促销便接踵而来，加之这几天阴雨绵绵，酷爱足球赛的人们大多“足不出户”，就近消费掀起了购物狂潮，粽子自然成为热门商品。成都各大商场超市、购物中心、特色街区等也不愿错过这一良机，纷纷结合节日特点，推出专题促销活动，一些老字号餐饮店甚至推出全新菜品优惠迎客。世界杯开赛助阵，线上线下齐发力,在这个端午节掀起了一波购物热潮。
线下活动丰富多彩 成都商场变身游乐中心
记者在采访中了解到，由于今年端午假期时逢世界杯、父亲节与“618”年中大促销，成都各大商业卖场纷纷推出不同主题的促销活动，为市民提供了丰富多彩的选择——
大悦城举办了粽子节、畅爽看球、实况足球比拼、霸王餐竞猜、大众点评“世界杯”主题活动等。其中，畅爽看球活动最受欢迎，现场打造了具有俄罗斯风情的舞台，营造了浓郁的世界杯氛围及开放式观赛场地，现场直播2018世界杯及历届世界杯好球剪辑、球星剪辑，令球迷们看得目不转睛。同时，大悦城还联合悦街商户FOOOO、秋金小炒、醉西昌、把把烧等商户推出啤酒畅饮及手机点餐等活动，令现场氛围十分热烈。
龙湖成都金楠天街为了吸引购物消费者，除携手韩国旅游发展局、济州岛特别自治道举办旅游推广活动外，还同步开启了母婴年中大促活动，中亿、红孩子等清仓大促，三日客流23.5万人次，总销售1200万元。
在奥克斯广场，则举办了丘比龙亲子乐园2018国内首展，同时联动几大幼儿园开展儿童汇演和街舞比赛，人气爆棚。此外，伊藤洋华堂举办“年中庆”，销量提升了20%……据成都零售商协会统计，今年端午假期，人人乐、华润万家、成都339、王府井百货、鹏瑞利青羊广场、海滨城购物中心、永辉超市、凯德金牛等9家商贸零售企业实现销售额1.7亿元，同比增长11.1%。
线上“618”年中大促来袭 电商平台促销力度大
面对世界杯鸣哨开赛，父亲节、端午节相继而来，今年各大电商平台都推出了力度前所未有的“618”年中大促销，特别是电子产品类，促销力度更是惊人。
“趁着618，我买齐了新家的所有家电，算起来比平时节约了好几千块！”家住成都高新区的程先生说。据京东统计，从2018年6月1日0点到6月18日24点，客户累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。而且今年最大的突破是随着京东物流自动化设备大量应用，618期间90%以上自营订单实现当日达或次日达。
今年的“618”年中大促销，除了促进了线上消费，也反向刺激了线下消费。京东到家当日销售额达到了去年同期的5.1倍，线上线下联动大促覆盖10多万家门店，国际零售巨头沃尔玛在京东到家上的销售额达到了去年同期的4倍，而同样与京东到家深度合作的永辉超市销售额也达到了同期的5倍；世纪联华销售额达到去年同期的7倍；卜蜂莲花销售额达到去年同期的6.5倍；鲜丰水果销售额达到去年同期的17倍；百果园销售额达到去年同期的3倍；幸福西饼销售额达到去年同期的7倍……
唯品会也不甘错失良机，6月16日上午10点，也就是小长假的第一天，唯品会就启动了大促销，其最新数据显示：开售1小时订单量破百万。
四川人休闲范十足 成都绵阳南充消费力居前三
根据京东提供的数据显示，今年的“618”年中大促销，四川人将胶囊咖啡机作为新宠，人均购买量居全国第一，休闲范十足。四川省6月1日-18日累计下单金额排名全国第7。四川省消费能力最强的城市是成都、绵阳、南充、德阳、乐山。乐山今年表现亮眼，与去年同期相比，是省内消费金额增长冠军，同比增长超过100%。
世界杯开赛以来，四川球迷在京东购买阿根廷球衣、德国球衣、葡萄牙球衣、西班牙球衣、法国球衣的最多，购买奢侈品的订单量环比增长较为突出。在京东“618”年中大促销期间，四川省用户的消费主力是女性，女性用户占比全国排名第六；四川的高学历用户在购物节中表现突出，参与购物节的研究生以上学历用户占比近10%。
“618”年中大促销时逢端午节，四川最有热度的商品除了手机外，就是粽子、空调、电视等商品，全省人均买了4.7个粽子，粽子销量相比去年同期增长了73%，购买粽子最多的是成都、南充、绵阳。四川人最喜欢吃的是肉粽，其次是枣粽和豆粽。
