旅游纪念品作为旅游文化载体之一，设计创新不可或缺，以此弘扬地域文化，助力旅游生态。“绿色、红色、古色”是河北的特色旅游基因，旅游纪念品的设计、开发与营销需要与其有机融合，并在通过艺术设计语言及表达形式创造过程中体现符合消费者需求的特色化、时尚化、生活化多元特征。
河北特色旅游纪念品 开发现状
河北旅游纪念品的开发主要受以下两方面的影响：一方面，省内旅游业的快速发展，促进了纪念品的开发，强化了政府、企业和游客对纪念品品牌价值的认知。另一方面，经济社会发展给游客的出游提供了便利，使旅游行为进入大众化发展阶段，游客对旅游纪念品的需求日益攀升,并呈现出多元化、复杂化特征。而现实中，河北省旅游纪念品的数量虽大幅增加，但种类趋同严重；品牌意识虽有提高，但深度开发不到位；部分纪念品粗制滥造、以次充好，明显缺乏河北地域特色。究其原因：是贪求短期经济效益而忽略了旅游纪念品可持续发展的原动力。因此，驱动河北旅游纪念品由低端化、散乱性向精准化、品牌化、特色化方向发展，必须以“设计生产、品牌建设与政府管理”三元共建模式为抓手，持续有序推进。
河北特色旅游纪念品发展策略
第一，设计生产方面。首先，加强在河北省域内对本科及以上教育阶段开设旅游纪念品设计专业，并设置各地区的特色旅游纪念品研发中心或工作站，实现研发力量、组织方式以及创新产品上的突破。其次，通过开展旅游纪念品设计大赛、定期开展设计人员的异地交流等活动，开拓人才培养与选拔的方式，提供旅游纪念品设计生产的人才基础。最后，抓住文化与原味的特点，注重传统与现代的融合，对于绿色无污染、网络虚拟、高情感寄托等方面的开发趋势予以跟踪，拓展河北特色旅游纪念品开发升级的渠道。
第二，品牌建设。积极推进目前市场中比较成熟的旅游纪念品品牌建设与推广力度，如赵县雪梨、藁城宫灯、“承德四宝”、蔚县剪纸、衡水内画等，让其成为游客高度认可的区域品牌形象，成为河北旅游纪念品的一张特色名片。
第三，政府管理。建立特色旅游纪念品的准入与认证制度，把好旅游纪念品进入市场的入口关。通过政策扶持与资金支持，打造与河北文化旅游强省相匹配的名牌优势企业，重塑河北特色旅游纪念品发展的动力之源，多元并进共同打造河北旅游大省的文化旅游资源新魅力。
（作者：夏思琪，石家庄精英中学，高三文科C8班）
