原标题：对话腾讯副总裁程武 数字化时代正创造新内容
腾讯新闻《一线》康路 发自纽约
数字化技术作为信息文明的关键组成和文化与科技融合发展的基础条件，正在改变文化创新发展的样态和速度，并在各国引发广泛讨论和创新探索。
2018年10月28日，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在中美文化投资论坛期间对媒体表示，在数字文化产业已成为文化产业发展的重点领域和数字经济的重要组成部分之际，腾讯通过全新战略思考，将“泛娱乐”战略升级为“新文创”战略。这也是新文创”战略首次作为中国文化创意模式的代表在海外推广，并获得海外业内人士的关注。
程武称，“新文创”核心在于更加重视IP文化价值的构建和IP塑造的方式、方法。以“科技+文化”作为企业定位的腾讯，正探索如何讲好中国故事，打造中国有代表性的文化符号。
内容和技术的融合，已经带来内容生产和传播的深刻变化。“传统的方式大家都知道，比如莫言老师自己创作之后单向寄到出版社，等很长时间印刷上架。然后我们读者周末骑个自行车去购买。以前的宣发模式也是单向的，作者见面会可能一年一次，能够有幸见到作者的读者大约只有几百个人，几千个人最多了。”程武在采访中表示，但移动互联网的发展，激发了以IP为核心的内容社区，读者和读者之间相互分享，激发作者再创造，并卷入更多的内容用户成为内容“共建者”。程武认为，网络文学、网络动漫、网络游戏、网络音乐以及近期热门的短视频领域，都可以看到相类似的业态发展路径。
中国社会科学院国家文化研究中心副主任张晓明表示，这种消费者和生产者融为一体、社交生活和商业活动无缝连接的新业态，并非中国独有。联合国教科文组织文化多样性公约“2018年全球报告”中就表示，全球文化市场出现的“最大变数”是文化价值链的“深度重组”，“由管道模式转向网络模式”，以及“数字环境下文化价值链的重组者‘平台公司的出现’”。
张晓明同时指出，“数字人文”已经成为全球热门话题，在大数据和云服务技术驱动下，世界各国的图书馆、博物馆正在和大学、研究机构、以及大型网络公司合作，向“知识服务机构”转型，并形成全新的数字文化资源平台。在当天的中美文化投资论坛上，包括MOMA纽约现代艺术博物馆国际总监莱文森、赛克勒艺术科学人文基金会主席吉利安·赛克勒女爵士在内的全球科技与文化产业业界领袖，也共同探讨了全球范围内文化与科技融合的具体实践。
程武在大会上和会后均分享了在全球数字化大潮下的中国经验，介绍了腾讯如何以科技连接故宫、长城、敦煌、兵马俑等传统文化IP，形成多元丰富的创意生态，并将传统文化带入年轻人日常生活的具体实践。
“在和故宫合作中的一个很典型的例子，是我们找方文山作词，根据当初北宋王希孟的《千里江山图》，重新演绎了《丹青千里》，在腾讯的平台上上线后，24小时内点击达到3400万，这是在传统领域中，完全无法想象的。”程武在纽约对媒体表示，除了《丹青千里》之外， “王者荣耀”中的敦煌飞天皮肤、1个月下载4000万次的故宫水缸“门海”形象的表情包，以及“玩转故宫”小程序等，都是腾讯连接传统文化的创新尝试。
“数字技术不仅是承载和处理内容的‘形式’，它本身就承担着内容认知、表达和实质功能。”程武在当天的主旨演讲中表示，“在这个全面数字化的时代，像历史上任何一次技术革命一样，数字化不仅用技术实现迁移，也在创造新内容。”
通过与数字时代最受欢迎的网络游戏、音乐、动漫、影视、文学以及社交平台全方位融合，腾讯推出了一系列具有社交性的内容创新之作。程武称，传统文化的魅力不但没有削减，反而变得“酷萌”。传统文化重新进入了现代生活，更重要的是，在大众的参与中发生了新的创造。腾讯的案例也引发海外人士热议。MOMA纽约现代艺术博物馆国际总监杰·莱文森就表示，美国的博物馆也在试图连接年轻受众，腾讯的实践具有借鉴意义。
问及从2011年倡导“泛娱乐”到2018年春季首次提出“新文创”期间的思考，程武表示，“新文创”之“新”可用三点总结：一来，注重文创内涵的扩大，强调产业价值和文化价值有机结合；二来，借助新的技术手段和社交工具，让新群体有新感受；三来，探索各传统内容领域真正相互打通融合，激发新可能。
