原标题：扩大进口已成必然趋势 电商将发挥重要作用
在日前举办的以“新时代，共享未来”为主题的进口促消费专家研讨会上，多位专家表示，扩大进口已成必然趋势，对于消费升级意义重大，而电商平台在其中将发挥重要作用。
“在新时代背景下，电子商务平台发挥功能优势，在优化消费结构、引进优质进口商品、促进国内消费升级、吸引消费回流、增强国内供给能力发挥了重要的作用。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说。
促进消费升级
赵萍认为，扩大进口对消费升级意义重大。一方面，许多国家的特色进口商品无法替代，它们更便捷地进入国内，将满足人民对于美好生活的需求，有益于补齐消费升级过程中国内暂时无法供给的短板；另一方面，扩大进口能够有效引导消费回流，吸引越来越多的消费者“看身边”。此外，扩大进口也可以倒逼我国产业结构升级，推动国内企业在同台竞技过程中不断提升品质形象，增强供给能力。
“进口商品的消费有利于实现人民对美好生活的向往。当前社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，扩大进口有利于解决这个主要矛盾，提升人们的消费水平，促进消费升级。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青说，
国务院参事室特约研究员、银河证券前首席经济学家左小蕾表示，目前，中国扩大进口正逢其时。消费作为“三驾马车”之一，可以有效地促进经济增长，并且应该主要依靠消费来促进经济增长。就目前的发展来看，消费升级才是增量，进口品牌则可以满足消费升级的需求。电商平台在促进进口方面起了不可估量的作用。跨境电商开始于B2C（企业对个人），电商平台在扩大进口上是开拓性的，通过电商平台进入国内的进口商品能够满足国内用户消费升级的需求，这无疑会对经济发展贡献增量。
数据显示，近年来，我国进口商品保持平稳增长的趋势，总额已超过10万亿元。中传-京东大数据联合实验室副主任、中国传媒大学副教授顾洁介绍说，电商平台对进口品牌销售的不断推动，高科技、高品质、高质量安全的进口品牌也吸引了越来越多的中国消费者。
即将发布的《中国电商进口品牌发展报告》显示，2017年，进口品牌用户数同比增加了37.1%。而2018年的进口品牌SKU（库存量单位）数量较2016年相比更是增加了156%，进口品牌商品更加丰富。
把握细分群体
想要真正扩大进口，并以此拉动中国的经济发展，是一个综合性问题。对此，商务部原部党组成员、部长助理、商务部内贸专家委黄海认为，需要从深化改革、调动市场、完善体制等多方面共同促进。帮助进口品牌更好地了解中国消费，构建大型的电商平台，以及完善监管系统，都是其中不可或缺的动力。
专家认为，从消费群体的角度来看，未来对进口品牌的消费要细分对象，比如年轻一代的消费观是“短平快”，他们的更新换代频率较快，品种要丰富。而成熟群体则更青睐高端产品。因此，把握不同群体的消费特点和消费倾向，有助于进口品牌开拓中国市场。
“我国人均收入已经是中等偏上水平，在消费方面也呈现出从量的满足到质的提升的变化趋势。电商平台推动进口品牌更快、更好地引进来，已经成为国内消费者和国外品牌商的链接。“中国社会科学院财经战略研究院流通室主任、研究员依绍华说，通过电商平台的评价反馈，许多进口品牌可以了解、考虑到中国消费者的需求，以中国消费者的需求引领世界的生产，无疑对国内品牌的品质提升也起到助力作用。
在进口商品“走进来”的过程中，电商平台发挥了重要的桥梁作用。比如，进口品牌通过电商平台进入中国市场，能迅速覆盖全国，为广大消费者熟识。在后续的推广、普及层面，京东等电商平台打造的“社交+平台+产品+服务+数据”的新模式，有效提升了进口品牌商品的美誉度与消费者的信任度，依靠电商平台完善的物流体系和供应链能力，促进了进口品牌的便利化购买。
此外，电商平台还带动了进口品牌的精准销售，电商平台特色化和差异化的布局，以及依托大数据，通过消费者购买行为建立用户画像，能帮助进口品牌快速获得市场信息，加速商品生产、消费反馈，实现精准营销、定制销售等。
倒逼产业升级
事实上，电商平台不仅对扩大进口、提升消费升级起着重要的推动作用，还可以促进国内相关产业的发展，倒逼产业升级。
目前，在电商平台如母婴、保健品等领域的产品，进口品牌优势相对明显。对此，左小蕾认为，这既反映出消费升级的变化，也说明了建立信任的重要性。一方面，像京东这样建立起诚信品牌效应的电商平台，在促进进口消费的过程中格外重要。另一方面，国内品牌也必须加强诚信建设，构建起更高端的品牌形象，提升自己产品的议价能力。
“以开放倒逼国产品牌不断创新，才是未来发展的必然之选。”顾洁认为，进口品牌与国产品牌之间其实并非“零和博弈”，而是一种“引进来”与“走出去”的辩证关系。在“引进来”的时候，优质电商平台给中国品牌和国际品牌创造了同台竞争的机会，是重要的竞技平台和信息平台。进口品牌在电商平台的强势表现，有助于消费品供给的品质提升。同时，进口品牌带来的新产品技术、新产品理念，也会推动国产品牌的技术进步，提升国产品牌的出口，让优质产品“走出去”。
“长期来看，我国经济发展肯定是升级的过程。目前，我国存在低端商品供给过剩等风险。面对消费升级的大趋势，国内品牌在追赶进口品牌时，要建立更高的标准，追求更高的质量和更强大的影响力是突破口。”王青说。
正如多位专家所言，发挥电商平台对促进进口和消费升级的作用，将助力我国贸易的转型升级，打造贸易强国。但如何让这样的平台更优质，发挥更大功效，推动优化消费结构，持续引导进口消费规范化发展，则需要政府、企业、电商平台的共同努力。
