原标题:中美人民更爱iPhone 欧洲和日本销量下跌 XR卖不出去
本月初苹果发布了2018最新一季财报,iPhone销量首次出现了零增长,导致苹果股票大跌、宣布不再公布设备具体销量。于此同时,市场调研公司Kantar Worldpanel也发布了今年第三季度iPhone在全球各个国家及地区的增长率,通过该数据可以预估出未来苹果iPhone的销量走势。
2018Q3美国、澳大利亚和中国市场增长
正如苹果CEO蒂姆·库克所说的,中国市场在2018Q3增长了1.3%,这个成绩令他非常满意。而iPhone最大的市场依然是美国,除了iPhone 8系列在Q3热卖之外、iPhone XS/XS Max在9月的预售也有很好的成绩,实现了5%的同比增长。另外,澳大利亚也是为数不多的增长国家,同比增长3.8%。
2018Q3苹果iPhone各个国家及地区增长率
然而,欧洲地区仅有德国实现正增长(0.5%),西班牙则为-4.1%、意大利-2.6%、法国-3.4%,欧洲市场的表现可以说是比较糟糕了。而苹果丢掉的市场份额,很明显会被三星和被华为抢走。日本方面,iPhone销量相比去年同期也下滑了4.5%,要知道日本的iPhone占有率非常高,销量下滑似乎证明了iPhone XS/XS Max不够吸引人。
另外,iPhone在全球多个主要市场的销量下滑,预示着第四季度的情况可能也不会很乐观。事实上,刚刚上市不到两周的iPhone XR已经出现了销售疲软状况。
iPhone XR不受欢迎 苹果调低产量
《日经指数》最新报道称,苹果已经要求富士康每天减少约10万台iPhone XR产量,因为iPhone XR的实际销量与预期少了20%至25%,苹果股价也因此再跌2%。
消息人士称,富士康本来准备了60条生产线马力全开生产iPhone XR,但最近只使用了45条,因苹果方面表示不需要生产那么多。与此同时,苹果另一代工厂和硕也收到了同样指示。目前,正值中国市场的“双11”购物季,欧美市场的节日季也即将到来,iPhone XR在部分经销商处降价数百元,低迷的表现无疑更加令人失望。
2011至2018年iPhone价格走势
iPhone XR的彩色机身难免让人想到苹果最失败的iPhone——iPhone 5C,然而两者的情况并不完全一样。事实上,iPhone XR搭载顶级处理器、先进设计和功能,并非是一款“廉价iPhone”,6499元起的价格更是打破去年iPhone 8的5288元记录。或许正是因为定价过高,导致用户反映不太热列。
当然苹果有自己的想法,库克在财报会议上表示“卖得贵比卖得多更重要”,代表着iPhone不再追求销量增长、而是通过提高定价来保持高利润率。至于这种决策是否成功,未来的苹果财报应该会给出答案。