原标题：160万人集体被骗 天猫 抽奖耍了哪些手段
前天大半夜的时候（准确的说应该是昨天），我刚准备睡觉，雷雷在公司群发了一张图，搞得我睡意全无。
什么？！天猫竟然也在玩小程序抽奖？
难道是因为上次天猫的“表白 C 位”活动，被王思聪的“力挺 IG ”抢占了势头，准备刷一次存在感？
不对啊，这不是我认识的那个“天猫”啊，就算要刷存在感怎么还刷到人家腾讯的平台上去了？
但我已经来不及想太多，就立马识别小程序开始抽奖了，结果却是这个样子的！
妈耶，这么多人一起抽，都挤不进去！算了算了，人间不值得。
昨天早上上班的时候，我还心有余悸，打开抽奖页面一看，我惊呆了……
小程序里面的抽奖人数竟然达到了 160 多万！
瞬间感觉根本不可能抽到自己了，于是在办公室“豪言”：
“我要中奖了，承包大家一年的辣条。”
雷雷嘲笑我说：
“这你也信？一看就是假的！”
“Excuse me？假的？Btw 你是怎么看出来的？”
为什么一看就知道是假的？
资深活动策划老司机@雷雷说，这个活动有 2 点让人怀疑：
1）在“死对头”的平台上做活动
不管是支付宝锦鲤抽奖还是天猫的抽奖活动，都是在微博平台上进行，而微信是属于腾讯旗下的产品。
大家都知道，腾讯和阿里这两家互联网巨头一直是“死”对头，这次天猫官方怎么会跑到腾讯的平台上搞抽奖活动呢？
OS：欸？当时我也觉得不对劲，却没能禁得住大奖的诱惑。
2）活动详情介绍页太过粗糙
如果要做一个线上抽奖和活动，一定要将抽奖内容写清楚。一个完整的抽奖内容应该包含：活动奖品，抽奖规则以及领取方式。
关键是，这个活动并没有告诉你中奖之后如何领取！
另外，还有重要的一点是：用第三方发起抽奖时，为了保证活动的真实有效，一定要有客服的联系方式，以便在活动中随时解决用户的疑问。而这些在活动中都没有！
OS：当时没仔细看规则，被大奖冲昏了头脑。
然后雷雷就专门去问了下淘宝、天猫客服，对方反馈说：这个活动并不是官方举办的。
为什么能假活动能骗到160万人？
虽然火眼金睛的资深活动策划一眼就看出了这个假抽奖有不少漏洞，但是为什么在活动被封之前，会在朋友圈疯传呢？小编发现了以下几个关键点：
1）可信度高
经常会有小伙伴寻求建议，自己费尽心机设计海报优化文案，想让自己抽奖活动在朋友圈形成传播，效果却往往不尽人意。
为此，我们也询问了很多活动目标用户，为什么不愿意转发抽奖，结果收到了 2 种答案。
一则，谁知道抽奖是不是真的，万一是假的岂不是很尴尬。
二则，抽奖这种事情感觉就有点 Low ，影响朋友圈人设。
所以这次活动，抽奖发起方冒充天猫可以说非常机智了。一方面，天猫这样的大品牌发起的活动自然是真实有效的。
另一方面，天猫是几乎跟每个人都相关的产品，发到朋友圈，打广告嫌疑很小。反而能成为社交点，还能产生：“这个活动你也转发了啊哈哈哈”“想太多了你肯定是分子”等互动。
2）奖品数量设置
天猫品牌背书是活动疯传的第一步，除此之外，我们发现这个假抽奖在奖品设置上也颇有心机。
从数量上来看，一等奖是 11 个 iPhone XS，二等奖是 1111 个 88 元现金红包。看这数字，全都是 11，可以说非常符合天猫双 11 的主题了（变相增加了群众识别真伪的难度）。
除了符合主题，结合最近微博上价值千万的天猫抽表白锦鲤，和王思聪抽 113 个 1 万元现金，小编发现，好像抽 113 个有吸引力多了，这是什么原因呢？
对于抽锦鲤，现在大部分人已经觉得，奖品再多又有什么用，反正也抽不到自己，所以会选择不转发。
而现在只是奖品数量从 1 增加到 11 ，参与者会有一种中奖概率增加了 10 倍的感觉，而不会理性的计算，即使增加了 10 倍，164 万人参与的抽奖，概率也只有不到 0.000007。
更何况，这次假抽奖还有 1111 个二等奖，估计不少参与者都觉得，就算抽不到 iPhone XS。1000 个二等奖，抽到自己的概率还是相当大的吧。
于是在奖品设置上，假天猫又赢了。
3）参与门槛低
如果只有以上 2 点，可能还不够“疯”，这次假抽奖还有第 3 个关键点：抽奖流程简单，参与门槛低。
怎么说呢？以往我们在朋友圈看到的抽奖海报一般都会带一个二维码，所以用户一看就知道，可能需要关注公众号之类的。
而这次的抽奖海报，直接放上了抽奖小程序码。
扫描进入小程序后，点击抽奖，然后把抽奖海报分享到朋友圈保留至开奖日，就完成了。对比微信上的其他抽奖，流程简直少到良心。
