原标题:锤子科技又被传裁员 罗永浩 将起诉 一个月内锤子迎来了多少事
今天,有媒体报道称,锤子大规模裁员已经开始,或裁至40%。
报道还称,京东每个月的回款占到锤子现金流的60%以上,现在每个月的回款越来越少,不够员工开支。
对此,锤子科技CEO罗永浩通过个人微博辟谣:“这是创业六年来见过最失实的报道,而且完全是彻头彻尾的耍流氓。你不用耍完了流氓又假惺惺地提什么尊重,我们会起诉的,你等着吧。”
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锤子被曝裁员60%
今天,据网易科技援引知情人士的消息,锤子科技裁员的范围包括公司的研发,供应链以及市场人员,被裁人员可以获得《劳动合同法》规定的N+1补偿。
另据报道称,锤子此轮裁员计划与公司资金链紧张有关,据锤子销售人员表示:“京东每个月回款不足,导致雪球越滚越大,资金出现问题。”
报道还称,锤子科技实际已开启全公司裁员计划:第一波主要是研发、供应链,之后是市场,第三波裁员也已经开始了,最终只留下40%的人员。
其实,对于锤子陷入经营困难的消息,似乎一直都不断,每次出现这样的情况,罗永浩也是得不得出面澄清。毕竟现在手机行业竞争越来越激烈,留给小众品牌的机会越来越少,如果进不了第一梯队,那么发展起来就会比较困难。
值得一提的是,在11月6日,锤子科技在成都召开新品发布会。
在发布会上他表示,此前外界传言“锤子科技成都公司倒闭”,事实上成都公司并未倒闭,公司只是将研发人员进行了整合、调整。
他解释到,此前做公司的同一个项目,其研发人员却分布在几个地方,如此影响了实际运作。为此,公司进行了人员调整,他还开玩笑称:整合还会继续,接下来可能外界又会传言锤子上海公司倒闭。
02
新一次的发布会
在这个月的成都发布会上,罗永浩表示坚果TNT工作站将于今年12月31日前上市。罗永浩说公司内部已经有人签了“血书”,会争取在年底发售。
这款产品于今年5月份发布,号称“重新定义下一代PC”。它是基于Smartisan OS大屏版的桌面计算中心,采用创新的“全局手势+语音输入”的交互方式,通过连接坚果R1,实现小屏到大屏的操作演变,从而提升办公、通讯、搜索、输入等场景的使用效率。
但在TNT发布之初,遭遇了大量网友和媒体的负面评价。对此,罗永浩表示,在TNT系统的内测版本推出之后,用户实际体验之后还是给了很多正面评价,口碑实现逆转。
不过他也透露,TNT研发中遇到了极大的困难。起初以为只需要四五十个人,后来加到七八十人,最后投了100多人,甚至一些内部员工和工程师也曾怀疑做这件事的价值。
事实上,这次发布会并不是锤子科技的新品唱主角,而是给锤子的合作伙伴们开的。这次发布的旅行箱、加湿器、音箱,均为锤子科技第三方合作公司的产品,由锤子提供的统一工业设计。
另外,罗永浩在发布会上说,2018年是锤子科技倍感艰辛的一年,因为今年做了非常多的产品规划,还开了四场发布会。
他自我调侃说,以前觉得只要锤子还开发布会,发布的东西就有人买,但现在发现这样也是不行的。他笑称即便是乐坛半壁江山的汪峰,在鸟巢开了一场发布会后,也要歇好几年。
03
淡出的锤子手机
事实上,锤子手机销量惨淡,所谓的生态链布局不过是在进行多元化转型。
没有小米手机一样坚实的主业支撑,也没有雄厚的财力,锤子想靠周边产品拯救自己,恐怕只是走过场。
于是,罗永浩又瞄准软件市场。
今年8月,罗永浩推出“子弹短信”App,在一个月之内迅速蹿红,初期日下载量上涨迅猛,8月28日下载量突破60万。
进入9月后,子弹短信后劲不足。数据显示,9月14日,子弹短信在App Store社交榜(免费)排名下滑至第16名,而9月27日排名跌落至第48名。
作为锤子科技的主力产品,锤子手机曾经辉煌一时。罗永浩甚至称要超越苹果手机,成为手机市场的新巨人。
然而现实有些残酷,不但没有超越苹果,相反自己陷入了困境。
资料显示,2012年以来,锤子科技已先后进行八轮融资;
2012年3月获陌陌创始人唐岩、吴泳铭900万元天使投资;
2013年5月获得紫辉创投、陌陌7000万元A轮融资;
2014年4月,获得金石投资、海通创意资本等1.8亿元B轮融资等。
锤子科技融资不断,也亏损不断。
数据显示,2015年锤子科技净亏损4.62亿元;2016年净亏损4.28亿元;2017年上半年亏损3亿元。这或许源于主营产品手机的销量惨淡。
根据旭日大数据公布的2018年一季度国产品牌手机出货量排行榜显示,锤子科技出货量仅为57万部,而华为、传音和小米相应的出货量分别是3638万部、2538万部和2336万部。
04
生态链的救赎
从去年到今年锤子发布的产品来看,罗永浩似乎想效仿小米,做出类似的“锤子生态链”。
根据北京商报记者查询国家工商行政管理局总局商标局发现,锤子科技在9月10日注册了一款名为“软果”的商标。
商品服务范围是手表、表带、计时器、闹钟等,目前处于审核状态。
在运营商世界网总编辑康钊看来,锤子发布的各个生态链产品都是别人提供的,只是借锤子的渠道和品牌,锤子手机都销量有限,何况其他产品,“而且这些产品卖得好与不好对锤子本身影响不大,因为锤子的主业是手机产品”。
产经观察家梁振鹏也表示,“锤子的主业是手机,即便其他产品卖得好,也救不了锤子。且音箱和空气净化器并不是刚刚兴起的产品,再强调性价比和独特性,已经是市场上到处泛滥的类别,与别的家电厂家比起来,锤子没有什么优势”。
“互联网市场遵循的是一种‘721’的模式,第一名占70%的市场份额,第二名20%,二者之间相差很大,想要超越难上加难。”产业观察家洪仕斌指出,锤子和小米不一样,小米有支柱产业,小米手机的市场份额名列前茅,有坚实的经济基础,锤子手机销量不高,起不了支撑其他产业的作用,也难以形成小米那样的生态体系。
不光是产品,网红罗永浩似乎也已经“过气”,据悉,最近两次锤子发布会的会场都没坐满,不像过去一票难求。对此,罗永浩表示,有同事戏言“老罗终于过气了”,但他不认可,直言自己是第一代网红,一直红到现在。
罗永浩个人微博目前粉丝数量
对于锤子科技的未来,康钊坦言,难以看到大翻身的迹象,“首先是主要产品手机都没看到翻身,去年锤子曾一度希望乐视出手相救,结果是酷派在自身资金异常紧张的情况下借钱给锤子,迄今是否还清都是个未知数”。
梁振鹏则认为,锤子还是应该踏踏实实地做手机,专心研发真正能得到消费者青睐的技术和功能,而不是左顾右盼地搞多元化。