原标题：网易理财今日下线 网易金融为何终被放弃
未来网易会将重点放在消费金融业务，但因为布局较晚，相比于目前已经上市的乐信、马上金融等已不具备优势。
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记者 / 张姝欣
编辑 / 苏琦
12月1日起，网易理财平台将关闭。距离2013年12月18日正式上线，尚未满五周年。
此前，已有部分网易理财的投资者收到网易的短信通知，称因内部业务调整，公司将于2018年12月1日下线网易理财所有产品。
网易理财在最新发布的公告中也表示，将于近期下线所有产品，包括但不限于灵活保、稳赢3年、增盈保、智能投顾、易钱袋、现金宝。下线后将不再支持产品的收益更新及赎回等相关操作。
网易理财的下线并不突然，实际上，早在2017年下半年，网易金融业务线就开始了大规模调整：网易众筹网站“三拾”宣布于9月30日起停止服务。此后，网易理财停止了相关理财产品的销售，针对存量产品专门设立了业务过渡期，即2017年9月至2018年11月。
网易方面表示，早在2017年，由于网易金融事业部战略调整，相关业务聚焦至支付等核心板块，自当年9月起，网易理财就停止了相关理财产品的销售，并针对存量产品专门设立了业务过渡期。
网易表示，截至2018年3月底，网易金融所有非标类产品已全部兑付完毕，未发生任何逾期情况，业务过渡期即将结束，目前仍有部分存量的基金和保险类标准理财产品，经协商后将迁移回原本的持牌金融机构，相关金融机构会继续提供后续服务。
伴随着业务调整的是组织架构的拆分：成立于2015年的网易金融事业部已拆分，小贷业务划分给网易考拉，支付业务由网易杭州研究院负责。
网易金融成立之初，CEO王一栋表示，其布局类似于京东金融和蚂蚁金服，在存贷汇三大方面全布局。 如今，京东金融改名“京东数科”，转型侧重金融科技，今年9月已实现全年盈利；蚂蚁金服从阿里巴巴集团拆分，已有IPO计划。
为何京东数科、蚂蚁金服能成为京东、阿里的战略布局重要“棋子”，而网易金融却难逃“弃子”命运？
支付：
无法与AT竞争，间接影响后续业务发展
从发力时间上，网易和其他互联网巨头相比并没有落后。
和阿里通过支付宝切入金融生态一样，网易也选择在支付业务先发力。布局最早可追溯到2010年成立的网易宝（第三方支付）业务，主要为集团内的游戏、门户、教育、邮箱等业务提供互联网金融服务。
“从功能属性上看，支付是互金生态的流量和场景入口”，苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言评价其早期规划。
2011年起，央行下发第三方支付牌照，网易成功在第二年拿到该牌照，虽然晚于首批获得支付牌照的腾讯财付通和阿里支付宝，但相比于2012年末才通过收购电子支付提供商网银在线，从而间接获得支付牌照的京东；2016年底拿到支付牌照的美团和2017年底拿到牌照的滴滴，网易的起步并不算晚。
然而，网易支付的表现并不理想。根据第三方机构益普索发布的2018年三季度第三方支付用户研究报告，网易支付的市场渗透率甚至未能进入top15 ，除了财付通和支付宝，还落后于京东钱包、百度钱包、Apple pay、苏宁支付、三星Pay等支付平台。
多位从业者表示，网易之所以发展并不尽如人意，是因为产品层面的创新和资源投入无法与腾讯、阿里相比。
薛洪言以微信支付的崛起为例，早在2005年腾讯便推出了财付通，但在2014年之前，一直没有挑战支付宝地位的能力。之后靠微信红包在产品层面的创新，解决了普通用户层面的绑卡问题，然后与阿里打响了经典的“补贴大战”，耗费数十亿来培养用户习惯，这才奠定了现在的市场格局。
“网易在场景、战略定位、产品创新、资源投入等方面都无法与两家巨头相比，结果也在意料之中”，薛洪言表示。
某位不愿透露姓名的从业者表示，在支付业务上的落后，限制了其流量规模，也间接影响到网易金融后来的业务拓展。
图片来自视觉中国
理财+众筹：
活跃用户不足，业务陷违规危机
2013年，支付宝推出“余额宝”后，手握流量的互联网平台也开始随之与基金公司合作推出理财产品，网易也是其中之一。
据其官网介绍，于2013年底上线的网易理财是网易金融事业部旗下的在线财富管理服务平台，致力于为互联网用户提供基金、保险、股票、债券等在线金融产品。
平台上线之初，业绩不错。网易理财与汇添富合作推出货币基金产品“现金宝”，曾创下8分钟售卖5亿的销售纪录。此后，网易不断拓展理财业务的边界。过去几年，网易理财险也曾涉及“网红产品”投连险、万能险产品，基金产品以及金交所产品。
但是，缺乏大量活跃用户的网易理财“后续乏力”。“微信、支付宝的理财业务发展得好，因为掌握了支付入口，沉淀了大量的活跃用户和资金，这是其他机构不具备的优势。”薛洪言分析。
值得注意的是，在网易关联的理财平台中，已有多家停止运营。
网易曾还联合光大、海航旅游共同推出过一家互联网金融理财平台——立马理财。今年4月，立马理财平台发布公告宣布，根据《关于加大通过互联网开展资产管理业务整治力度及开展验收工作的通知》(整治办函[2018]29号文)，平台自23日起暂停新增理财业务。
同时，在2015年，曾经获得网易资本A轮投资的惠人贷，在本月初被列入公安部非法集资案件投资人信息登记平台。此前，惠人贷商务顾问(北京)有限公司就涉嫌非法吸收公众存款案被警方立案。
与惠人贷关联的网贷平台拾财贷、秒钱也已经被警方立案。资料显示，上述两家平台均为拾财贷集团旗下，而惠人贷股东李岩为秒钱、拾财贷关联公司监事。
“网易理财的下线跟相关平台的暴雷和停止运营有无关系，不太好判断。但至少在品牌声誉上造成了非常坏的影响，会大大影响投资人的信心”，京北投资创始人罗明雄表示。
前述从业者也表示，网易理财的下线与近两年金融监管政策的趋严、产品收益率的下降、业务对用户的吸引力降低有关。同时，网易一直没有拿到基金代销和保险经纪牌照，其理财业务的合规问题也愈发凸显。
相比于近期下线的理财业务线，2016年年中，网易上线的众筹平台网易三拾更为“短命”。
三拾号称“众筹不是电商”，依托于网易的门户网站布局众筹业务。然而，彼时入局，众筹行业的整治已经开启，网易的众筹业务同样面临合规问题。
“众筹业务在强监管环境下很难做，整个行业的发展没有巨大的想象空间”，零壹研究院院长于百程分析。
结局已经写好，上线两年后，网易的众筹业务进入终场。
随后，网易在2016年也做出了和京东数科类似的选择，转型布局金融科技服务。
同年6月，网易金融与清华大学签署合作协议，在智能金融和大数据征信等领域合作；12月，网易北斗智能风控开放平台正式上线，并选择了新昌农商行作为首家合作伙伴开启大数据风控产品的对外战略输出。然而从公开信息来看，网易的金融科技合作方寥寥。
拆分部门：
金融业务划归具体场景，发力消费金融
业务发展不及预期，网易金融开始“做减法”。
目前网易金融官网上只有网易支付、网易白条、网易来钱三个业务。相应地，金融业务线也在进行一次组织架构调整。
此前，《财经》曾爆出，据内部人士介绍，网易金融已被拆分。其中小贷业务分给网易考拉，支付业务划给网易杭州研究院，而目前网易金融业务已经转为内部支撑业务线。
“发展生态圈内的业务，是否设立独立的事业部关系不大，真正受影响的，是生态圈外的业务拓展。不设立独立的金融事业部，或许可理解为在战略层面收缩了对生态圈外业务的拓展和布局。”薛洪言分析本次网易金融的拆分。
他表示，如果只是将互联网金融定位为流量变现的互联网增值业务，在强监管的行业背景下主动收缩战线属于合理的选择。
于百程也表示，本次拆分有助于金融业务更好地与相应的场景结合。比如，白条业务与网易的电商业务相结合，为用户提供消费金融服务。
实际上，2015年初网易考拉上线，直到2017年初，网易的无抵押现金贷产品“来钱”才上线；同年8月，网易白条才切入网易考拉相应的电商场景，为用户提供消费分期服务。
前述不具名人士表示，未来网易会将重点放在消费金融业务，但因为布局较晚，相比于目前已经上市的乐信、马上金融等已不具备优势。
他进一步解释：“除非网易自身的电商业务发展超出预期，带动消费金融业务，否则网易的金融业务已经没有机会跟AT相比，但不是每一家公司都要和巨头作比较，经营得当，还是有机会成为收入的重要来源。”
