原标题：这款霸榜数天的App能1分钟生产获赞10万的短视频吗
一款近期频繁出现在iOS总榜前3的图像处理工具引起我们的注意——Enlight Photoloop，它能让图片“动”起来。
这款产品的开发团队Lightricks，在2015年曾推出一款叫做Enlight的照片编辑软件，上架即得到苹果推荐，被选为年度iOS精选。Lightricks之后又在图像领域频出精品。
Enlight Photoloop上线于今年7月，其用户使用数据于12月到达高峰，冲刺至iOS免费摄影榜第1，免费总榜第3。
（Enlight Photoloop排名趋势 数据来源：App Annie）
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让图片动起来
Lightricks旗下有Enlight、Video、Quickshot等多款产品，它们在交互设计上都拥有相同的特点：
全屏幕展示预览、底部平铺多层级交互、操作快速撤回和前进。
Enlight Photoloop也传承了Lightricks的家族设计语言，操作较便捷。
Enlight Photoloop是如何让静态图片动起来的呢？
首先，你可以通过手指滑动屏幕，去定义画面的流向轨迹。
其次，Enlight Photoloop用固定区域的方式来让其他区域不随轨迹展示动画，这里Enlight Photoloop提供了两个辅助功能：
一个是锚点（通过点击锁定小范围区域）；
另一个叫做锁定（通过手指滑动选择大面积区域）。
整体体验下来，用户在1分钟内就可以完成动画制作。
除动画编辑之外，Photoloop也提供了其他摄影功能，其中：
叠加功能可以让照片增加有趣的特效（比如烟雾、雨滴、气泡）；
相机特效可以模仿经典摄影镜头（拉、推、摇、移镜头）；
天空功能，提供了21种天空动画模板，可识别并替换照片上的天空区域（如下图）：
除了上述基础功能外，付费的Pro版本提供了更多功能，这也是Photoloop的盈利模式——“通过提供增值服务售卖会员产品”。Pro版1个月26元，推荐的1年版共计133元，这也是国外工具类产品最常见的变现方式。
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用户群：旅拍达人、摄影爱好者
Enlight Photoloop的图像处理风格有两个特质：
其一，主打将静态图片转为“流动态”风格的动画，即非刚体的位移、放大、旋转类动画，而是类似液体和气体一般的自然流动形态。
诸如天空的云、山川、河流等风景照片，也十分契合以“流动态”方式呈现给用户。
其二，区别于国内的美图秀秀、轻颜相机等人物图片处理，Enlight Photoloop主打的是外景拍摄。
这样看来，Enlight Photoloop切入风景图片的处理，其面向的用户群主要是专业摄影师、旅行达人等，而这两个主流群体也是图片处理类产品中影响力、传播力都较大的群体。
短视频的快速增长倒逼生产工具变革。
中国短视频2017年1月的MAU为2.03亿，2017年12月飙升至4.14亿，翻了一倍，到了2018年的4月再次增长至4.76亿，而据艾瑞公布的报告，预估2020年中国短视频市场规模将超过300亿。
放眼国际，中国有快手、抖音，美国有Instagram和Snapchat，在全球范围内用户对短视频的需求都在飞速的增长。
而短视频内容的需求增长，意味着必将对内容的生产力提出更高的要求，从而倒逼生产工具的提升，并带来工具的革新。
Enlight Photoloop作为一款生产工具，大幅提升了生产效率，也能创造出更好的生产资料：
1、提升效率，降低门槛
传统的视频拍摄工具对摄影的要求是即时、稳定、甚至延时摄影，风景类视频的画面质量要求极高，Enlight Photoloop让普通用户也可以参与制作，只要拍出一张好看的照片就可1分钟内制作出优质视频。
2、填补“4秒视频”市场的空白
Enlight Photoloop将图片转换的视频只有4秒，对比抖音的15秒、西瓜视频几分钟及其它时长更久的视频而言，其填补了市场上的一块空白。
此外，配Lightricks旗下的Videoleap（一款视频剪辑软件），Enlight Photoloop可以快速生产出更多优质内容。
效率提升是工具类产品的本质，再加上社交内容的天然传播属性，内容制作工具类很容易就通过各大社交平台传播开，Enlight Photoloop就这样快速引爆了用户。
3
国内外工具产品对比：
Lightricks的帝国崛起
在中国，做工具类产品的都有着共同的焦虑，—-“变现难”，连搜狗之父王小川都表明工具类产品要生产价值，就不能只是工具，而是要提供服务，这个观点是来自他对搜狗输入法的反思。
工具类产品多是解决单点场景下的单点需求，带来的结果是用户价值、商业价值与用户规模的增长不呈正相关。
举例来说，社交产品用的人越多体验越好，用户粘性就越高；媒体资讯类产品用的人越多，影响力越大，品牌和效果广告的议价权就越大。而随着规模增长，工具类产品的成本增长速度却更快。
在变现上，国内工具产品要么是通过广告，要么是延伸场景后通过服务或者电商变现，它们的困境在于：
用户在认知上对产品的需求就是快速解决当下问题，追求的是“快”；而一切商业化路径追求的都是“慢”、“多”，以此提升用户使用时长，增加更多的广告曝光时间。变现路径与用户需求恰好相违背。
而在国外，开发团队并无这样的焦虑，原因是国外用户对App购买的付费意识很强，认为好的产品就该值相应的价格，所以商业逻辑也会极其简单：工具做得好，买的人就多，赚的钱多，再做出更多好用的工具。
2015年，Lightricks因其推出的相片编辑软件Enlight一炮而红，2017年7月又推出的了加强版的Photofox，之后推出的VideoLeap、Quickshot分别是视频剪辑、视频拍摄软件，其上架的所有App，无一例外都获得了苹果的推荐。
观察Lightrick的产品轨迹，不难发现其在图像领域的布局，几乎抢占了所有和视觉相关的移动互联网入口，让人回忆起PC时代的Adobe公司（旗下有Photoshop、Flash、Premire等产品），几乎垄断了所有PC中的图片处理软件。
Lightrick像极了Adobe公司，伴随移动互联网的崛起，其正在成长为一个视觉帝国。
从相机发明到现在过去了近200年，我们发明各种工具去记录自己，表达自己，与此同时诞生了很多伟大的公司：柯达、尼康、佳能、Adobe、Lightricks，它们有的崛起，有的衰落，但人类从未停止过对美好的追求。
（本文作者笔名：蒙克，互联网产品经理，关注领域：社交、短视频、图片社区，欢迎加微信交流：442156116）
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