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全球报道:这款霸榜数天的App能1分钟生产获赞10万的短视频吗

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-12-10  来源:腾讯网
核心提示:原标题:这款霸榜数天的App能1分钟生产获赞10万的短视频吗一款近期频繁出现在iOS总榜前3的图像处理工具引起我们的注意——Enligh

原标题:这款霸榜数天的App能1分钟生产获赞10万的短视频吗

一款近期频繁出现在iOS总榜前3的图像处理工具引起我们的注意——Enlight Photoloop,它能让图片“动”起来。

这款产品的开发团队Lightricks,在2015年曾推出一款叫做Enlight的照片编辑软件,上架即得到苹果推荐,被选为年度iOS精选。Lightricks之后又在图像领域频出精品。

Enlight Photoloop上线于今年7月,其用户使用数据于12月到达高峰,冲刺至iOS免费摄影榜第1,免费总榜第3。

(Enlight Photoloop排名趋势 数据来源:App Annie)

1

让图片动起来

Lightricks旗下有Enlight、Video、Quickshot等多款产品,它们在交互设计上都拥有相同的特点:

全屏幕展示预览、底部平铺多层级交互、操作快速撤回和前进。

Enlight Photoloop也传承了Lightricks的家族设计语言,操作较便捷。

Enlight Photoloop是如何让静态图片动起来的呢?

首先,你可以通过手指滑动屏幕,去定义画面的流向轨迹。

其次,Enlight Photoloop用固定区域的方式来让其他区域不随轨迹展示动画,这里Enlight Photoloop提供了两个辅助功能:

一个是锚点(通过点击锁定小范围区域);

另一个叫做锁定(通过手指滑动选择大面积区域)。

整体体验下来,用户在1分钟内就可以完成动画制作。

除动画编辑之外,Photoloop也提供了其他摄影功能,其中:

叠加功能可以让照片增加有趣的特效(比如烟雾、雨滴、气泡);

相机特效可以模仿经典摄影镜头(拉、推、摇、移镜头);

天空功能,提供了21种天空动画模板,可识别并替换照片上的天空区域(如下图):

除了上述基础功能外,付费的Pro版本提供了更多功能,这也是Photoloop的盈利模式——“通过提供增值服务售卖会员产品”。Pro版1个月26元,推荐的1年版共计133元,这也是国外工具类产品最常见的变现方式。

2

用户群:旅拍达人、摄影爱好者

Enlight Photoloop的图像处理风格有两个特质:

其一,主打将静态图片转为“流动态”风格的动画,即非刚体的位移、放大、旋转类动画,而是类似液体和气体一般的自然流动形态。

诸如天空的云、山川、河流等风景照片,也十分契合以“流动态”方式呈现给用户。

其二,区别于国内的美图秀秀、轻颜相机等人物图片处理,Enlight Photoloop主打的是外景拍摄。

这样看来,Enlight Photoloop切入风景图片的处理,其面向的用户群主要是专业摄影师、旅行达人等,而这两个主流群体也是图片处理类产品中影响力、传播力都较大的群体。

短视频的快速增长倒逼生产工具变革。

中国短视频2017年1月的MAU为2.03亿,2017年12月飙升至4.14亿,翻了一倍,到了2018年的4月再次增长至4.76亿,而据艾瑞公布的报告,预估2020年中国短视频市场规模将超过300亿。

放眼国际,中国有快手、抖音,美国有Instagram和Snapchat,在全球范围内用户对短视频的需求都在飞速的增长。

而短视频内容的需求增长,意味着必将对内容的生产力提出更高的要求,从而倒逼生产工具的提升,并带来工具的革新。

Enlight Photoloop作为一款生产工具,大幅提升了生产效率,也能创造出更好的生产资料:

1、提升效率,降低门槛

传统的视频拍摄工具对摄影的要求是即时、稳定、甚至延时摄影,风景类视频的画面质量要求极高,Enlight Photoloop让普通用户也可以参与制作,只要拍出一张好看的照片就可1分钟内制作出优质视频。

2、填补“4秒视频”市场的空白

Enlight Photoloop将图片转换的视频只有4秒,对比抖音的15秒、西瓜视频几分钟及其它时长更久的视频而言,其填补了市场上的一块空白。

此外,配Lightricks旗下的Videoleap(一款视频剪辑软件),Enlight Photoloop可以快速生产出更多优质内容。

效率提升是工具类产品的本质,再加上社交内容的天然传播属性,内容制作工具类很容易就通过各大社交平台传播开,Enlight Photoloop就这样快速引爆了用户。

3

国内外工具产品对比:

Lightricks的帝国崛起

在中国,做工具类产品的都有着共同的焦虑,—-“变现难”,连搜狗之父王小川都表明工具类产品要生产价值,就不能只是工具,而是要提供服务,这个观点是来自他对搜狗输入法的反思。

工具类产品多是解决单点场景下的单点需求,带来的结果是用户价值、商业价值与用户规模的增长不呈正相关。

举例来说,社交产品用的人越多体验越好,用户粘性就越高;媒体资讯类产品用的人越多,影响力越大,品牌和效果广告的议价权就越大。而随着规模增长,工具类产品的成本增长速度却更快。

在变现上,国内工具产品要么是通过广告,要么是延伸场景后通过服务或者电商变现,它们的困境在于:

用户在认知上对产品的需求就是快速解决当下问题,追求的是“快”;而一切商业化路径追求的都是“慢”、“多”,以此提升用户使用时长,增加更多的广告曝光时间。变现路径与用户需求恰好相违背。

而在国外,开发团队并无这样的焦虑,原因是国外用户对App购买的付费意识很强,认为好的产品就该值相应的价格,所以商业逻辑也会极其简单:工具做得好,买的人就多,赚的钱多,再做出更多好用的工具。

2015年,Lightricks因其推出的相片编辑软件Enlight一炮而红,2017年7月又推出的了加强版的Photofox,之后推出的VideoLeap、Quickshot分别是视频剪辑、视频拍摄软件,其上架的所有App,无一例外都获得了苹果的推荐。

观察Lightrick的产品轨迹,不难发现其在图像领域的布局,几乎抢占了所有和视觉相关的移动互联网入口,让人回忆起PC时代的Adobe公司(旗下有Photoshop、Flash、Premire等产品),几乎垄断了所有PC中的图片处理软件。

Lightrick像极了Adobe公司,伴随移动互联网的崛起,其正在成长为一个视觉帝国。

从相机发明到现在过去了近200年,我们发明各种工具去记录自己,表达自己,与此同时诞生了很多伟大的公司:柯达、尼康、佳能、Adobe、Lightricks,它们有的崛起,有的衰落,但人类从未停止过对美好的追求。

(本文作者笔名:蒙克,互联网产品经理,关注领域:社交、短视频、图片社区,欢迎加微信交流:442156116)

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