束昱辉提出“未病”与“末病”这两种概念，前者指防患于未然的病，后者指错过最佳时期的疑难杂症，包括癌症。
权健承诺：购买9500元直销产品，未来可免费治癌根据权健的官方介绍，束昱辉“立足权健完善的直销产业链”，推出的KA卡会员体系，针对的痛点是“许多确诊癌症晚期的病患，都会陷入‘治疗贵、治疗难，而不治会死’的困境”。
他提出，对于那些家庭困难的患者，使用权健产品三年后，治疗癌症的费用将会全面免费，让权健用户不会因为缺钱而停止癌症治疗。
从确诊为癌症晚期到死亡，有多少患者能够挺过三年不得而知；权健提供的免费治疗是否有效，仍待医疗监管部门确认；直销公司与医疗机构联合作出免费治疗癌症的承诺是否合规，亦需监管部门给出最终答案。
但是可以确定的是，这种既提供健康产品，又提供产品实证场所、以及医疗成本封顶承诺的方式，“增强了消费者对品牌的信任，构建起了品牌于用户之间的强链接。”
在权健经销商的宣传信息中可以看到，权健集团推出的“KA爱心工程礼盒”，鼓励用户“为身体买一份癌症保险”。定价9500元的礼盒，属于终身一次性消费，礼盒包括2盒类似对羟基苯丙氨酸尿液检测试剂的早知道、2瓶提高免疫力的辅酶Q10、6盒抑制癌症的cAmp、12瓶抑制肿瘤的保健品灵芝王、1张KA尊贵成员卡与1张保障书。
对于购买了9500元礼盒的用户，可以在权健肿瘤医院享受免费治疗肿瘤的费用支付，其中第1、2、3年报销额度为20%、40%与50%，第4年后报销100%。根据礼盒规格所示，产品中的使用时间是两年，可以想象的是，两年后成为真正被确诊为癌症，权健提供的这张KA尊贵成员卡，会将患者与医院牢牢地绑定在一起，成为权健的“印钞机”。
不仅如此，权健肿瘤医院的医生会参与到权健直销业务线下的营销活动中。腾讯《潜望》发现，在2018年7月该公司举行的“爱健康 护肝脏”主题活动上，成都权健医院主任宋邦荣讲述了题为《肝脏解析》的课程，他讲述了引发肝病的诱因，通过肝病的案例分析，结合权健秘方药，进一步为大家介绍了权健医药的秘方药、特效药的“强大优势”。
