近日,京东到家发布《2019年中国年货消费报告》 数据显示,70后、80后依旧是线上囤年货的主力军,消费金额占比接近8成。值得注意的是,随着90后陆续踏入职场、组建家庭,经济基础与消费需求双双增长,在年货消费上的购买力有了大幅提升,消费占比约10%,消费金额同比2018年增长37%,果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。
年货节期间,“剁手党”消费力最强的Top15城市分别是北京、成都、深圳、上海、天津、广州、重庆、西安、武汉、杭州、福州、南京、郑州、大连和合肥。年货购买力增长最快的TOP3城市则是东莞、深圳和重庆。
水果、牛奶、零食、大米和饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货;消费者对水果消费价格敏感度正在减弱,“亲民”砂糖桔与“贵族”车厘子平分秋色,小包装水果更畅销,新鲜好吃不怕贵。
大米消费突破“南米北面”传统势力划分范畴,多类型、多品种大米为不同人群提供更加精细化、个性化的选择;以“好好吃饭”为代表的国民日常消费,呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。
此外数据显示,咸味零食地位日趋上升,正有力地撼动着甜味零食的传统C位。从销量上看,薯片在零食中的王者地位无可质疑,其余的热销TOP5品类依次是饼干、坚果、肉干和巧克力。畅销单品榜单TOP1是酱香鸡爪,销量几乎是排名第二的巧克力近两倍,更有薯片、瓜子、辣条这些“咸辣党”强势占据销量前十榜单,只有巧克力、糖果、饼干还在坚守“甜党”的初心。
暂且搁置甜咸之争,重口味已成为零食消费主流大势。80后、90后消费者用嘴投票,捍卫了”生活有滋味“的鲜明主张。与此同时,一股倡导“原味”的清流党也在崛起,原味薯片、原味饼干纷纷跻身热销零食榜单。封面新闻记者 王婷