情怀不再能支撑灵魂
锤子科技卖身头条系：梦想坍塌的地方
中国新闻周刊记者/赵一苇
临近七年之痒，以情怀和梦想织就的锤子科技快熬不住了。
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继接连曝出资金断裂、大幅裁员之后，头条系成为锤子科技的最后一根稻草。1月24日，锤子科技(北京)股份有限公司(以下简称“锤子科技”)的内部工作人员向《中国新闻周刊》证实，已有部分员工改签劳动合同到今日头条的母公司北京字节跳动科技有限公司(以下简称“字节跳动”)，硬件和软件部门均有大量员工改签合同。
《中国新闻周刊》获悉，锤子科技员工于1月21日接到改签合同通知，22日员工在进行初步意向统计后，有签署意向的员工分批次进入办公室签署一份印有“欢迎加入字节跳动”字样的文件。
据锤子科技员工透露，技术部门人员改签薪资标准和目前持平，所有改签后员工将展开6个月的试用期。此外，仍有部分员工因假期、股权等问题未同意改签。目前，已改签的技术部门员工仍在继续锤子相关产品的维护工作，暂未接到字节跳动方面的工作安排。
网上曝光的一份文件显示，锤子科技员工在加入字节跳动时需签署《确认及承诺函》，承诺不持有锤子及其关联方的任何股份、股权、期权及其他权益。这意味着，锤子科技的员工需要放弃原有公司的一切利益，以“主动跳槽”的姿态进入字节跳动。
但一位锤子科技内部员工向《中国新闻周刊》表示，“签了合同也前途未卜，6个月的试用期后还可能会被裁员。”
1月22日晚，字节跳动方面向《中国新闻周刊》回应称，字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权，用以探索教育领域相关业务，因为具体交易涉及保密条款，不便披露；也有锤子科技员工入职公司，这是正常的人才流动。
据工商资料显示，锤子科技全资子公司锤子科贸(上海)有限公司法人由罗永浩变更为温洪喜，罗永浩退出董事备案。此前，罗永浩已先后卸任深圳锤子数码科技有限公司、北京锤子数码科技有限公司、成都野望数码科技有限公司法人代表，均为温洪喜接任。此外，锤子科技旗下的声盼网络科技(上海)有限公司法人也由金扬变更为温洪喜。据天眼查信息，如今温洪喜在锤子科技旗下的五家公司均担任法人。
卖身实锤落下，从前活跃于微博发言的罗永浩却保持着沉默。锤子科技前途的灰暗色彩加重，令头条系的收购举动更添神秘感。
梦想坍塌
2018年堪称锤子科技的“大灾之年”。
因2017年发布的两款手机坚果Pro 、Pro 2 取得了不错的口碑和销量，2018上半年，锤子科技的创始人罗永浩宣布锤子扭亏为盈，称“不用融资也能走下去”，并为2018年定下了350万的销售目标。
但罗永浩显然把顺遂看得太容易，对未来盲目乐观。2018年春天，原被寄予厚望的坚果3遭遇滑铁卢。据《锤子生死劫》报道，其最初采购订单为80万台，后来紧急调至30-40万台，还是造成了库存积压。
锤子科技的梦境从5月开始破裂，最深的一条裂缝是被罗永浩亲手砸开。
5月15日，罗永浩在鸟巢发布TNT工作站，他在台上激动地宣称这是“把人吓尿的产品”，将导致“失去灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们”。但在他慷慨陈词的时候，主角“TNT工作站”在3万多人的注视下多次卡壳。“完蛋了、玩砸了”，罗永浩紧张到在台上汗如雨下。
“515发布会几乎磨灭了公众对罗永浩和锤子的最后一点崇拜和兴趣。”通信行业观察家汪滔告诉《中国新闻周刊》，“如果说锤子此前一直处于平稳的平庸状态中，那么这次发布会就彻底暴露了罗永浩本人和锤子底蕴不足的问题。”
罗永浩一手打造的锤子科技幻梦开始坍塌。从2018下半年开始，锤子科技开始被负面新闻缠身，倒闭声频出，辟谣的速度总是跟不上谣言流传的速度。很快，大裁员、员工拉横幅讨薪、供应商追债等消息接连爆出，锤子科技的形象一落千丈，曾经坚定的追随者纷纷动摇。
而在诞生近七年后，锤子科技最寄予厚望的手机硬件也并没有取得光鲜的成绩。2018年Q3国产手机出货量榜单的数据显示，国产手机总出货量2.1亿部，而锤子手机只卖出了58万部，排名第22位，销量惨淡。在罗永浩的情怀加持下，锤子科技推出的九款手机中只有坚果Pro突破了100万部，昙花一现后又回归低谷挣扎。
目前，锤子科技官网上的大多数硬件产品均处于断货状态，部分产品显示“已售罄”，在售的仅为手机壳、鞋子服饰等周边。在锤子科技官方淘宝店铺中，仅有几款手机壳在售。但在京东平台上，大部分锤子科技手机等硬件产品仍可购买。
更为致命的，是锤子科技深陷供应商债务漩涡，罗永浩和锤子屡遭财产冻结。仅最近一个月，锤子科技旗下的北京锤子数码科技有限公司已被冻结财产2293.7038万元，罗永浩也被冻结超过1亿元股份。
目前，企查查数据显示，与锤子科技相关的法律文书已达100多份。
“情怀支撑灵魂”
在罗永浩的带领下，锤子科技从一开始就有极鲜明的个人英雄色彩。在很大程度上，罗永浩的“死磕”助推了锤子科技的成长，也加速了锤子科技的衰败。
罗永浩始终信奉完美主义工匠精神，这被作为锤子科技产品设计的绝对准则，而追求完美主义的代价则是锤子科技真创新不足的致命软肋。
在圈内广为流传的一个段子是，有一次开会，罗永浩对一张海报上的边框提出不等宽的疑问，设计师检查后反馈，海报边框左边比右边多了一个像素。罗永浩当场发火：“我找的是一流的设计师！结果哪边宽一点还得我自己看！”
通信行业观察家汪滔向《中国新闻周刊》透露，诸如纠结“1个像素”的事情在锤子科技内部多有发生。“罗永浩太过抠不重要细节的管理风格，极大地加重了不必要的经营成本。长期的重点错放也导致锤子科技在核心的产品创新能力上严重滞后。”
以锤子科技手机为例。2014年，锤子科技推出Smartisan T1，独特的三个实体键引来众多赞叹。 但进入2015年，指纹解锁、曲面屏、无边框、电池快充等重磅创新频频亮相，而锤子科技推出的Smartisan T2，主打卖点还是那三个实体键。
此外，罗永浩的“死磕”也使他在供应链圈中声名不佳。早在T1上市之初，罗永浩就直接让锤子科技找了最好的富士康代工，接着双方就产品设计问题僵持不下，罗永浩索性带着锤子跟富士康撕破了脸。在此之后，锤子科技前前后后换过4家代工厂，这在一定程度上加重了产品成本，拖慢了锤子科技手机有效更新换代的速度，屡屡错失攻占市场的最佳时机。
在异样的管理作风下，锤子科技的创新能力长期饱受批评。尽管罗永浩和锤子一再对外宣称创新精神，但锤子科技的真实创新能力仍然是无法自圆的落后。
企查查显示，锤子科技(北京)股份有限公司旗下的知识产权共534条，其中专利信息共63项，软件著作权8项。近半数专利在2013年至2015年间获得，其中大部分与手机等移动设备有关，譬如“一种移动设备的窗口移动方法及其装置”、“用于手机的图形用户界面”、“一种电子设备及其按键组件”等。
“锤子的许多创新是无关痛痒且不具备竞争力的。”汪滔认为，锤子科技最为独特的自创图标体系只是对常规图形体系所做的精致化处理，仅适用于小部分人群需求。“罗永浩常常对用户需求感知错误，把精力花在了无用的设计上。”
稍加对比，会发现锤子科技的专利数量在其他手机厂商面前如九牛一毛。国产手机巨头华为拥有97049项专利，新势力代表小米握有8432项专利，即便是排名靠后的魅族，手中也拥有3697项专利。
“软件大概是锤子科技业务能力中最强的一块，但硬件薄弱是锤子科技最大的问题。”互联网分析师李成东在接受《中国新闻周刊》采访时表示，“在创新实力、销售渠道、平台建设方面，锤子没有一项做得出色，仅靠情怀支撑灵魂，走向衰落几乎是必然。”
软硬结合
在外界看来，字节跳动的收购对经营情况惨淡已久的锤子科技而言，已经是最后一根救命稻草。而对字节跳动而言，收购锤子科技的软硬件专利或许将作为头条系切入基础设施领域的一把利刃。
2016 年接受《财经》杂志采访时，今日头条创始人张一鸣曾表示，今日头条在商业策略上的导向会偏腾讯，加一点华为。他认为公司越强大就越要往底层走，更往整个社会的基础设施走，比如做操作系统、芯片、云。而在目前头条系产品版图中，今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等核心产品仍然停留在流量和技术积累层面，难以下沉到基础设施。
根据字节跳动方面对《中国新闻周刊》的回应，教育业务将是字节跳动收购锤子科技部分专利使用权后的主攻方向。半个月间，字节跳动两次回应与锤子科技的收购传闻，不同的是第一次称“教育领域相关硬件”，第二次则直接表示“教育领域相关业务”。而锤子科技内部员工业向《中国新闻周刊》透露，已有大部分软件研发相关人员改签合同。
而近一年，字节跳动已在教育领域进行了密集布局，其在教育或更多领域尝试软硬件结合的用意昭然若揭。
2018年，字节跳动在教育领域动作频频。年初，推出一款对标喜马拉雅、得到的知识付费产品“好好学习”；5月，瞄准K12市场推出一款在线少儿英语教育产品“gogokid”，并在年底又推出 AI 智能在线少儿英语教学平台“aiKID”。此外，字节跳动还投资了智慧校园解决方案提供商“晓羊教育”、美国的互联网大学 Minerva，并传出投资“一起作业”、收购学霸君B端业务的消息。
但就目前来看，字节跳动旗下的在线英语品牌gogokid、知识付费APP的相关注册公司并没有专利信息。猎聘网显示，字节跳动正在招聘负责数据中心优化的AI Lab高级硬件研发工程师，和具有拍摄设备、带屏产品等音视频硬件经验的硬件产品经理。
反观锤子科技的63个专利，基本上均属于产品方面的软硬件技术专利。硬件方面包括智能音箱、蓝牙耳机、手机外壳、实体按键等，软件则包括语音交互、操作系统、个人云服务、App研发等。
结合头条系的流量优势，以及锤子科技的软硬件技术加持，字节跳动在教育领域建立起一个商业闭环不是难事。
“字节跳动的流量技术资源和锤子的软硬件能力可以形成一定的互补。”互联网分析师李成东告诉《中国新闻周刊》，双方或许会在知识付费教育和智能硬件等领域整合利用，合作开发底层技术。
对教育乃至软硬件领域的进军，也被视作字节跳动为今年上市所进行的新一轮业务扩张。去年10月，字节跳动获得新一轮40亿美元融资，估值已达750亿美元。在此时收割锤子科技，或将是字节跳动为2019年赴港上市计划所做的冲刺准备。(应受访者要求，文中汪滔为化名)
《中国新闻周刊》2019年第4期
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