近日，记者统计梳理各大电商平台公布的年货数据发现，广东网购量和消费水平均稳居全国第一。其中，消费升级趋势明显，智能家居消费占比34%，高端化、科技化产品引领高质量消费。此外，广东电商消费正在向二三线城市下沉，呈现出较强的渗透力。
专家认为，数字经济的蓬勃发展，促进了新旧动能加速转换。电商消费实力提升的背后，折射出广东经济良好的发展态势，消费者正逐步追求高质量消费。
广东年货网购量全国第一
记者从天猫、京东、唯品会、拼多多4个电商平台了解到，截至2月7日，广东省高居各大电商平台年货消费力榜首，销量全国第一。此前，阿里巴巴集团发布的《2018年中国数字经济发展报告》也显示，广东、浙江、江苏领衔数字消费大省，广东数字消费全国第一。
数字经济激发新动能，上述数据清晰反映出广东消费实力的攀升。第三方咨询平台艾媒咨询CEO张毅认为，年货网购数据充分体现了广东强劲的数字消费能力，“电商消费实力提升的背后，折射出广东经济良好的发展态势”。
今年1月，广东省政府工作报告指出要发挥消费对经济发展的基础性作用、投资对优化供给结构的关键性作用，促进形成强大的内需市场，为经济平稳运行提供有力支撑，积极促进消费升级。广州市社会科学院高级研究员彭澎认为，消费收入是消费升级的基础，广东居民收入在平稳增长，消费能力在提高，消费环境也在不断改善。
智能家居引领高质量消费
今年春节网购还有一个特点：广东消费者更偏爱科技产品。据天猫数据显示，广东消费凸显“科技控”特征，智能家居消费占比34%，是全国科技产品消费最高的省份。
彭澎表示，目前珠三角地区人均GDP已经超过1.5万元，广州、深圳已超过2万元，这些区域的产品消费逐渐呈现高端化、科技化趋势。“这是经济发达区域的一个共同消费趋势，普通的消费需求已经饱和，消费者正逐步追求高质量消费”。
张毅认为，随着广东经济进入高质量发展轨道，高质量的消费诉求呼之欲出，消费群体年轻化也是广东年货消费倾向科技产品的重要原因。
国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为，透过年货市场的变化，能看出消费升级新趋势新特点。年货消费是反映中国消费发展水平和趋势的风向标，反映了居民收入水平大幅提升后，消费追求从有到好、从商品到服务的转变。
省政府工作报告指出，要增加高品质产品和服务供给，扩大优质消费品进口，积极满足群众中高端消费需求。王微认为，未来要结合年货消费展现出的新趋势，根据消费需求的变化，加快供给侧结构性改革。
电商消费向二三线城市下沉
得益于数字经济发展，巨大的农村消费市场成为经济增长的一个新引擎。目前，广东电商消费正在向二三线城市下沉，呈现出较强的渗透力。
仅以拼多多平台为例，南北年货的交叉流通特征明显，侧面表明人口流动和城市化进程加快，“年货进城”已成为二三线城市重要风向标。
彭澎认为，我省二三线城市的经济发展逐渐向一线城市靠拢，形成城市群。在城市群中，二三线城市的电商消费会受到广深等一线城市的带动和影响。
电商消费向二三线城市下沉，离不开广东发达的快递网络。来自省邮政管理局的数据显示，2018年全省快递业务量129.6亿件、快递业务收入1411.7亿元，连续7年均位居全国第一。实施“快递下乡”工程以来，全省乡镇快递服务网点覆盖率达100%，超过7200个。
中国社会科学评价研究院院长荆林波认为，中国城镇化还有很大空间，尤其在电商领域，广大农村仍有巨大空间。
（统筹：黄应来 张志超 南方经济智库特邀专家：第三方咨询平台艾媒咨询CEO张毅 广州市社会科学院高级研究员彭澎 国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微 中国社会科学评价研究院院长林波）
