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服装零售量增长缓慢 电商不能完全解决库存困境

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-10-31
核心提示:  目前的服装库存,就算停止生产两年也卖不完。生产过剩,出口转内销加剧行业库存消化难度,出口的大幅收缩促使部分服装代工企

  目前的服装库存,就算停止生产两年也卖不完。生产过剩,出口转内销加剧行业库存消化难度,出口的大幅收缩促使部分服装代工企业转向内销和创品牌模式,一些内销的本土品牌产品对自身销售估计过于乐观,自身库存压力很大。但是作为销售渠道的变革,电销只能缓解服装销售目前的压力,并不能完全解决整个服装企业所面临的困境。

  值得注意的是,全国数据显示,今年上半年服装零售量仅增长0.99%。今年1~6月服装类商品零售额累计增长9.82%,虽然比去年同期21.81%的增速放缓约12个百分点,但较今年1~2月已有明显收窄。这意味着服装类商品零售额的增长,大部分来自服装价格上涨的推动。

  事实上,目前服装企业所面临的困境有多个层面,一是生产能力的过剩,二是服装产品的同质化严重,三是高库存。而今年尤为突出的一个特点在于,以前服装制造企业只做生产或者零售,现在很多企业都做多个端口,在整体经济环境的影响下,消费者总的需求没有那么旺盛,从制造到批发再到终端零售,每个层级均受到了不同程度的影响。

  服装企业或将面临大的转型,以欧美几大快消品牌为例,其应用快速供应链,渠道扁平化,大大降低流通环节的成本,而国内服装企业的流通成本则远远高于生产成本,例如,其首先经过品牌公司,再经过省级代理,再到地级市批发商,流通成本非常高,如果按其扁平化渠道或者电商渠道发展,中间流通环节则可大大减少。

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