2012年随着国内成人体育用品行业逐渐进入调整期，正处于高速发展期的儿童服装市场则成为行业内各大企业关注的焦点。5月初，李宁集团宣布，将以全新的管理团队、全新的品牌标志，进入童装领域，并发布了李宁童装未来5到10年的发展规划。
高调挺进童装领域，引起了业内人士的普遍猜测：正处于业绩下滑期的李宁，是否欲借助童装事业摆脱困境，寻找新的利润增长点?
童装成为扩张新领域
实际上，在今年加大童装业务拓展力度的不仅仅是李宁。4月27日，361°童装与央视少儿频道签订了战略合作协议，传递出了进一步扩张儿童市场的信号。
361°并不是童装领域的新面孔，早在2009年上市后，361°就表示计划用20亿港币融资额的9%用于童装的研发及拓展。2010年2月，正式进入童装领域后，361°童装事业部的目标是5年内达到年销售收入2亿元。但后来的市场发展超出预期，2011年，童装的销售收入就已达到4亿元。
据了解，目前361°童装在中国的销售门店为1400家，这个数字计划在明年变为2000家，在2015年达到3000家，并逐渐向三四线城市扩展市场。
2008年，作为国内第一家进军儿童市场的运动品牌，安踏也悄然加快了童装的开店速度。公开数据显示，2009年和2010年安踏童装门店数量分别为228家和383家，但2011年安踏童装门店增长249家达到632家，远超过年初计划的500家儿童门店数目。与此同时，有消息称安踏童装店的加盟门槛也有所降低。
经历了对童装市场的观望期后，特步也在4月发布消息，称今年将进一步扩大产品范围，推出以X―TOP品牌为代表的休闲系列和特步1+1儿童系列服饰，并于年内开100家童装店。
