2011年，运动品牌的集体涨价使得往年火爆的体育用品市场整体陷入低迷，但京城各大商场中的阿迪达斯、耐克、安踏等运动品牌的童装虽然也经受了涨价风波的洗礼，但生意依旧红火。
运动品牌童装走俏
成人运动品牌市场大萧条，但记者发现，阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、361°等品牌的童装在京城市场却十分走俏。
当代商城、翠微百货、蓝岛大厦等均设立了运动品牌的童装柜台，但有的设立在儿童专区，有的则隐没于运动品专区。在当代商城，记者看到一对正在阿迪达斯柜台挑选童装的夫妇，其表示：“大品牌，款式新潮，孩子肯定喜欢，价格上也能接受。”
在位于王府井的新中国儿童用品商店，阿迪达斯、耐克、安踏等品牌的童装赫然在列，货架摆放上，阿迪达斯分列了少女、少男系列，耐克基本按照年龄区间摆放货物。
虽然是童装，但价格并不便宜，记者看到阿迪达斯的一件童装羽绒服系列标价1299元，而该系列的其他款式最便宜的也得近千元。来选购的消费者不少，而且成交量很高。据销售人员介绍，在众多品牌中阿迪达斯卖得最好，耐克和安踏稍逊一筹，“淡季每个月差不多都有11万-12万元，销售旺季时一个月能有30万元”。
“爱卡通”转变为“爱运动”
阿迪达斯、耐克分别在2001年、2002年就开始进军童装市场，而国内运动品牌开始抢占中国童装市场，通过各种途径推出自己的童装则是近几年的事情。
李宁与派克兰帝正式签约，共同推出的李宁童装品牌LiningKids，2010年初已经上市；安踏推出的自己的童装品牌安踏KIDS，于今年一季度正式上市；361°的童装已在2010年3月亮相中国国际服装服饰博览会；而特步早在2006年就与美国迪斯尼签订了合作协议，“曲线”进军儿童鞋服市场，现已在国内开出了数百家迪斯尼儿童专卖店。
某运动品牌童装的代理商表示，相对于成人市场，儿童市场的诱惑在于小孩正处于快速长身体时期，其换装速度快于成人，童装消费市场的收益不小，特别是像“80后”的年轻新潮家长，舍得为孩子花钱，消费者选购的心理从“爱卡通”转变为如今的“爱运动”，市场潜力巨大。而且国内的童装市场品牌比较混乱，耐克、阿迪达斯虽然做得比较早并经营多年，但市场占有率并不大，进军童装领域正当时。
运动品牌为何趋之若鹜
童装市场到底有什么魔力，会吸引一众运动品牌进驻？
资料显示，2010年开始，我国将迎来第四次新生儿出生高峰，出生率增长将持续到2030年才开始慢慢下滑，初步估算约有1000亿元的规模，可以说儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机，作为儿童市场的重要组成部分，童装市场的潜力惊人。
相关专家表示，儿童在3-7岁这个阶段运动量大，并且身体处在发育期，所以运动童装除了款式，还得注意运动保护等问题，相对于成人而言，童装在这一方面还处于很初级的阶段，市场空间很大。而专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供，运动品牌的先天优势为其进驻运动童装扫平了技术上的阻碍。而近几年运动品牌市场整体发展趋势渐缓，各个运动品牌厂家都在寻找新的利润增长点，童装市场的巨大潜力使得各大品牌趋之若鹜，使其成为国内外运动品牌的下一个战场。
需要注意的是，童装市场潜力巨大，但童装分类详细，儿童运动装和儿童时装虽然都是童装，但差别很大，运动品牌想涉足儿童时装领域仍存在一定阻碍。如今消费者对环保以及儿童安全等问题的重视，再加上要时刻把握住童装整体行业的脉搏，踩着市场的节拍来运行，所以想要顺利分得运动童装这杯羹，并不简单。
