奥运开幕式上，时尚之国意大利用最顶级的时装品牌Armani来装饰该国家旗下的猛将们，让他们走在奥运开幕式上就像是走在米兰时装周的红毯上。韩国人则是决定将小清新的韩剧风进行到底，中国代表团的“番茄炒蛋”服装则将中华民族传统委婉的民族性格表露无遗。
据传，阿玛尼本人亲自为意大利代表团设计了开幕式出场正装。正装采用非常简洁的设计方案，由深蓝色和白色线条构成。运动服也是以蓝白色为主，一些细节处呈现了国旗的颜色。意大利运动员将全部穿着出自阿玛尼旗下二线品牌Em-porio ArmaniEA7系列的运动服装及配饰。奥运会开始前，意大利运动员会收到一个装有50件各式服装的大礼包。
青睐本土设计的荷兰人毅然选择正装品牌Suitsupply，美国队的出场服装则来自著名服装品牌RalphLauren，再次将经典贝雷帽设计其中，运动员们上一次戴贝雷帽是两年前的温哥华冬奥会。另外，RalphLauren夏季奥运会系列恰好从1948年伦敦奥运会萃取灵感，色调选用了红、白和海军蓝。直接复刻了多款上世纪30年代及40年代的经典款式运动服，将复古进行到底。
多年来，中国代表团的礼服一直以来都是以黄色和红色为主。不过也有不少网友认为，这种搭配不够时尚和现代，在红毯上逊色其他国家代表团的队服。但据设计这款礼服的某品牌透露，服装的科技含量高，特别是红色系上装，通过精确的数码色彩控制系统，使红色面料中暗含黄色，上装的边缘巧妙嵌入了黄色镶边。另外面料也大胆创新，采用了针织面料和里料，与梭织面料相比具有10倍以上的吸水扩散性，此举反而反映出中国人务实的民族品性。
当然，因为伦敦奥运会TOP赞助计划门槛过高而未能如愿竞标到TOP赞助商的许多体育品牌，纷纷选择“曲线救国”路线。据了解，国内众多的体育品牌基本上都采取了“曲线救国”的方式――纷纷以赞助各国代表团的方式出现在伦敦奥运会赛场上。例如：中国代表团的参赛选手要身着安踏服装登上领奖台;李宁则抢下体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支“金牌梦之队”的赞助权。此外，安踏、李宁等国内体育品牌还赞助了多个国外代表团或运动队。
