日前，山东省发展改革委、省文化和旅游厅发布《关于降低全省国有景区门票价格的通知》，提出81家国有景区大幅降低门票价格，8月1日起执行。《通知》中说，以上81家国有景区中，对9家5A级景区，除法定节假日外，在原政府定价的门票价格基础上，全部执行不低于5折的票价优惠，具体价格由各市、各景区自行确定；对其余72家国有景区，在原政府定价的门票价格基础上，工作日执行2折票价，周末及法定节假日执行5折票价。
7月29日上午，泰山景区和三孔景区两家5A级景区率先发布通告，公布了价格调整后的门票价格。随后，天下第一泉景区也公布降价细则。
通告显示，泰山景区进山门票价格由原来的115元调整为57元，未成年人、全日制本科及以下学历学生优惠票“折上折”，仅售28元，法定节假日除外。三孔景区门票价格调整为70元/人次（含团队游客、学生），不再出售孔庙、孔府、孔林景区单票，尼山孔庙及书院景区门票价格调整为7元/人次（含学生）。天下第一泉门票20元，灵岩寺和千佛山在工作日实行2折优惠，分别为8元和6元。优惠政策执行时间均持续到今年12月31日24时。
“约等于不要钱！”“还不到一杯奶茶钱。”“这样的降价多来点！”……“一山一水一圣人”是山东省旅游的金字招牌，此次门票降价引起了广泛关注和网络热议，被称为“硬核降价”。有业内人士用“又快又大”来形容此次山东的景区门票优惠政策，在跨省游恢复的第一时间采取了降价措施，如此大范围、大幅度，这在山东当属首次。
不难看出，此次降价政策是在疫情大背景下，山东省为助推旅游业复苏，推行的比较直接地推动市场恢复的一种手段。曲阜市文化和旅游局局长刘爱春在接受记者采访时表示，今年复工复产以后，三孔景区一直在进行着半价优惠，直到上周才刚刚恢复原价。“这是我们应对疫情的主动举措，现在三孔景区客流量大约每天一万人，恢复到了正常水平的5成。”刘爱春说。
记者了解到，近两年山东省景区一直在主动寻求门票降价。去年3月份，泰山景区门票价格从240元降至115元，门票3日内有效，并将泰山、岱庙等7个景点门票进行改革整合，泰山景区彩石溪、玉泉寺等5个景点免费开放。
“景区门票降价，实际上是在降低阻碍旅游消费的第一道门槛，以此启动和拉动旅游全消费链的规模增长。”山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚说。山东国信国际旅行社董事长张晓国表示，在山东，打破门票经济的呼声已喊了多年，面对集体降价的趋势，对于平时全消费链准备比较充分的景区来说，影响不会太大，“可对于很多还没有摆脱门票依赖的景区，肯定会产生一定影响。特别在当下，防疫抗疫还是第一位的，景区的限流、防疫措施依然严格，旅游业虽在逐步恢复，却还远未达到往年的正常情况”。
当前，暑期旅游高峰季叠加门票集体降价的效应正在显现，不只是景区门票，机票、住宿、餐饮等旅游相关行业都在进行优惠特卖。7月29日下午，山东航空推出2999元套餐，从8月4日起至12月31日，不限飞行次数，不限工作日、周末，暑期和十一黄金周也包含在内。
张晓国认为，借此机会，山东应加大景区产品升级的力度，研发推出更多创新性的产品，适应疫情背景下旅游行业更明显的小众化、圈层化、小团体的发展趋势，并加大营销推广力度，把有特色的、个性化的、专题性的产品推广出去。
专家建议，相关部门应把重点转移到研究市场需求上来，通过技术赋能等手段，为游客提高更加精准更有想象力的服务，进而把旅游业的发展融入到扩大内需的大布局，使其服从和服务于“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。
接受记者采访的几家景区均表示，针对门票价格优惠带来的景区客流增大等问题，景区已做好准备，将继续严格落实防疫措施，实行限流和门票预约制度，严格遵守景区游客最大承载量的要求，做好体温测量和游客疏导。
据记者了解，国有景区降价也引起暑期旅游市场的连锁反应，各大OTA和旅行社开始重新调整线路报价和优惠政策。而有些没有在降价名单里的景区，也表示在酝酿并尽快抛出更优惠的套票或产品。
●根据相关通知要求，对9家5A级景区，除法定节假日外执行不低于5折票价优惠；其余72家国有景区，工作日执行2折票价，周末及法定节假日执行5折票价
●山东航空推出2999元套餐，从8月4日起至12月31日，不限飞行次数，不限工作日、周末，暑期和十一黄金周也包含在内
（于新悦 刘英）
