还有4天就要开幕的伦敦奥运，被众多福建体育品牌视为了应对“订单危机”、开拓市场的一大契机。一向钟情大型赛事、以体育明星打广告的福建体育品牌企业，现至少提供了包括中国在内的16个国家的奥运队服，签约国数量居国内各品牌之首。
福建省轻工业联合会人士23日向中新社记者分析指出，福建体育品牌群起展开奥运营销，开拓市场、拉伸销售业绩的意味显露。
诚然，安踏主攻“中国军团”，兼顾了近期中国市场与远期海外市场的开拓;361°签约游泳明星孙杨、NBA新狼王凯文.乐福、奥运撑竿跳冠军史蒂夫.胡克等，广告明星效应兼顾中国受众与海外受众;匹克更是将加入奥运营销的目标定为“拉动销售业绩直线上扬”。
今年来，受国内外经济低迷影响，“订单危机”成为许多企业面对的共同困境。福建企业也不例外，特别泉州传统的纺织服装、运动鞋、伞具、包袋等多个行业遭遇订单滑坡的问题。
为化解“订单危机”，泉州企业大举出击，活跃于境内外的各种展销会觅订单。记者从福建省外经贸部门了解到，今年上半年泉州800多家企业参加境内外展销，现场及意向成交额近9亿美元。
应对外贸订单萎缩的现实困难，鞋服企业扎堆的晋江市引导鞋服品牌企业向本地中小鞋服企业派单代工，帮助中小企业渡过难关。晋江市政府称，现已促成34家企业签订代工协议。
福建省经贸委副主任曹建平早前分析称，受欧债危机、外需低迷、人民币升值、成本上升影响，企业效益下滑，福建一些出口企业订单不足，甚至有单也不敢接。
福建为此组织“福建制造”专场推介会，为企业牵线搭桥;设立专项资金，扶持鼓励担保机构为小微企业提供低费率担保服务，支持企业开拓市场。
今年3月，福建举办两场“福建制造”推介会，促成20多家电子信息企业与省内采购单位达成意向采购金额近5亿元人民币;30家单位与中国重汽福建海西汽车有限公司签订购车协议和战略合作框架协议，其中今年采购超1000辆，2012-2015年意向采购约8000辆。
“福建制造”积极开拓内需市场显现成效。数字或许是最好的说明，今年上半年，福建规模以上工业实现内销产值超万亿元人民币，较去年提前一个月实现内销超万亿。而且，内销产值保持较快增长，增幅分别比销售产值和出口交货值高出1.8、8.2个百分点;内销比重持续提高，已从2006年同期的68.2%提高到现在的79.4%;内销贡献率创同期新高，达86.5个百分点，比2010年和2011年的同期分别高出6.8、2.9个百分点。
