中国体育品牌领导者李宁公司位于北京王府井的旗舰店历经完美定位和精心装潢后全新开业，融合运动精神与中国文化元素，强调环保、极富国际先锋气息的设计让这家店面成为首都繁华街市上最夺目的一道风景。为让消费者在购物的同时体验到运动的乐趣，全新开幕的李宁北京王府井旗舰店被赋予了浓厚的运动氛围。同时，迎合奥运会脚步的临近，李宁品牌希望借助此次机会带动人们的运动情感，点燃更多热情。李宁品牌形象代言人――奥运跳水冠军吴敏霞和奥运体操冠军陈一冰莅临现场共同为新店揭幕，并分享了对于李宁品牌发展和奥运征程的美好愿景。
据悉，李宁北京王府井旗舰店是李宁品牌专卖店在全国的最高形象代表，是全新营销概念的旗舰店，代表了最先进的零售营运模式以及最全面的服务体验。盛大开幕仪式后，为让广大的消费者体会到独特的服务享受与崭新的消费体验，吴敏霞和陈一冰兴致勃勃地步入店内，客串起店内服务人员，并通过自己的微笑服务让李宁北京王府井旗舰店在一片星光熠熠的氛围中启动营业。
全新李宁北京王府井旗舰店处处涵盖了运动精神和环保理念。由鳞次栉比幅状材料组成的突出式店面门脸充满了当代先锋艺术气息，可焕发出动感的七彩光芒;整体店面均采用鱼骨为基础设计元素，抽象而硬朗地将运动韵律诠释得完美尽致;店内陈列道具的设计灵感均来自于运动场馆，吊环、单杠、鞍马等运动概念随步可见;同时，这些陈列道具采用了坚韧的竹子作为表皮材质，在保持道具本身质感的情况下同样有利于环境保护;如鱼骨状发散的楼梯则将现场消费者的视觉直接引向产品展示区，并经由红色李宁logo飘带串联起旗舰店的四个楼层;特别值得一提的是贯穿四层的巨幅功能展示墙，随着网线程序预设的效果，频频闪烁出柔和炫彩的光芒，将当季主打的产品凸显得格外抢眼。那些非凡夺目的频闪灯并非由电力发动，而是由创新的闪光材料取而代之，在保持美观的基础上有效地节省了能源。该环保技术目前在美国被广泛采用，而李宁北京王府井旗舰店正是首次使用此技术的中国商铺。
全新李宁北京王府井旗舰店的前三层依次分为男子运动、综合鞋区，女子运动、都市轻运动、运动生活，及运动生活、配件等，产品分配更加专业化及人性化，便于消费者一套式地挑选。颇具特色的第四层，除了展示李宁经典系列产品之外，更被精心打造成消费者互动区，为前来购物的消费者提供了多元化的互动娱乐体验，并可用以举办产品体验活动，或供消费者小憩、交流等。
对于新店的开幕，李宁公司代表表示：“长久以来，李宁品牌致力于传播运动精神，倡导更健康、创新的生活方式。借助此次奥运热点的契机，为了让消费者更全面、及时地投入到运动的氛围，我们从旗舰店的细节着手，利用各个层面的设计提升消费者的运动情绪，让热爱运动的人们更加切实地体验到专业运动迸发的魅力。此外，我们打造概念化的全新李宁旗舰店，意义在于为顾客创造非单一化的创意购物环境，并希望通过先锋的技术和设计为消费者提供真实而有意义的消费体验。”
李宁北京王府井全新旗舰店的开幕，秉承了“李宁”对运动本身及其精神的崇尚，不仅为广大的消费者提供了最新、最酷的运动及消费体验，更如同一条纽带，将运动与文化、时尚、体验紧密相连。李宁王府井旗舰店的开幕标志着李宁公司正以多样的形式传递纯粹的运动精神。
