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国产运动品牌服装陷入“库存”危机7折销售仍难赚钱

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-10-31
核心提示:  据《沈阳晚报》报道,在近来的3月份,气温的不断变化,也慢慢开始变得热了,人群也开始喜欢户外运动活跃起来。而进行沈阳的运

  据《沈阳晚报 》报道,在近来的3月份,气温的不断变化,也慢慢开始变得热了,人群也开始喜欢户外运动活跃起来。而进行沈阳的运动品牌服装销售情况进行调查,国内运动品牌服装李宁、乔丹、安踏等销售不佳。记者在调查中发现,由于目前消费者需求多元化,同时随着商务、休闲、户外、生活等品牌越来越多,选择的空间也很大,对运动品牌单一需求越来越少,致使国产运动品牌经销商在销售商品时经常低于7折。

  业内人士分析,由于国内运动品牌经销商利润微薄,在两年内国内运动品牌经销商将退出市场,厂商将进行直营销售。

  国产品牌陷入库存危机

  昨天,记者先后在沈阳太原街体育场多家体育用品商店发现,李宁、乔丹、安踏等国内品牌的价格都在300元左右,都是7折销售的。据销售人员介绍,虽然打折销售,但从去年冬天到现在,包括李宁、乔丹、安踏等品牌在内的国内品牌,都出现业绩增长放缓现象。

  根据各大国内运动品牌公告显示,2011年国内体育品牌集体出现大库存现象,清理库存是各大体育用品品牌重点工作。各大国内运动品牌如今纷纷为库存所困,行业全面陷入调整期。

  摩根大通的分析报告认为,李宁公司2011年全年收入将会倒退13%,盈利倒退60%。增长放缓的还有匹克,匹克公布的数据显示,2011年第三季度匹克业绩增长大幅放缓,2011年第三季度同店销售与去年同期相比也只增加6.2%。此前匹克的订货金额同比增幅都在20%

  赚钱太少代理商“出逃”

  受原材料、人工成本的增加,国内运动品牌,从2011年年末开始,厂商开始进行价格调整,单价上涨10%―20%。

  但是,由于目前消费者需求多元化,商务、休闲、户外、生活等品牌越来越多,选择的空间越来越野,消费者已经过了对运动品牌崇拜的时期。目前,对运动品牌单一需求越来越少,由于购买力的降低,记者在调查中发现,运动品牌经销商销售的运动服装都是7折以下销售。

  由于经销商代理国内运动品牌服装利润微薄,代理商纷纷出逃,厂商开始采取直营的方式。业内人士分析,预计两年内厂商将全部进行直营销售。

  资料显示,现在,超过半数的代理商选择“出逃”。

  国际品牌冲击国内品牌

  市场上的运动服装品牌销售主流仍然以阿迪达斯、耐克为主导,而且其主导地位短期内难以撼动。而这些国产运动品牌,则主要占领二、三线城市的中低端消费市场。由于国内品牌主要包括特步、安踏等,品牌间区分度不大,同质化现象较为严重,品牌间的竞争较激烈。

  在国内品牌自顾不暇的同时,国际品牌也已经开始向国内二、三线城市发力。

  其中,耐克和阿迪达斯相继表示未来将加大二三级市场的店铺建设,并拟推出价位更贴近二、三线市场的产品,将矛头直指国内体育品牌的主力市场。数据显示,国内品牌来自二、三线城市的收入占比达70%-80%。这将给国内品牌的销售带来更大的冲击。

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