2011年李宁、中国动向、安踏、特步等体育品牌大多经历了订单、利润双双下滑的困境，然而，一些男装和休闲装品牌却逆市而上，业绩增速大多超出预期。近日，针对重点纺织服装企业的业绩快报和年报预测相继发布，多数品牌净利润增幅都维持在40%以上。
机构给予“买入”评级
长江证券日前发布纺织服装行业研究报告指出，目前经营管理、渠道管理优良且调整较快的中、高端男装受整体经济减速影响较小，行业重点公司七匹狼、九牧王均维持“推荐”评级。
“考虑到公司在业内居于领先地位，抗风险能力强，经营谨慎且业绩稳健。”浙商证券则给予九牧王“买入”评级，报告称，男装未来3年内还将保持15%以上的增速，在2013年接近7000亿规模，而其中商务休闲增速更快。此外，男装行业在前两年去库存之后，从2011年起进入稳步上升时期，2012年领先男装企业春夏订货会金额增速普通在30%左右，为业绩增长提供了保证。
“公司长期增长稳定，盈利可见度较高。此外，随着L2业务逐步进入轨道，有望为公司业绩带来一定的拉动作用。”招商证券同样给予利郎“买入”评级。此外，美邦、报喜鸟等品牌也均维持“买入”投资评级。
存货控制力增强
存货是决定服装企业业绩的关键因素之一，男装品牌2011年净利润增长的一部分原因在于对存货的控制能力。
为了降低服装企业的存货，七匹狼着手公司的电子商务渠道建设。2011年上半年，公司实现网络销售约3200万元，比上年同期增长400%。与此同时集库存销售、新品销售及网络产品的全新网络销售平台在2011年下半年上线，网络销售平台的快速增长缓解了公司的存货压力，并对公司净利润增长做出积极贡献。
