一个是美国总统都会为之倾倒的篮球偶像，一个是中国拥有众多消费者并准备上市的体育品牌。两个乔丹对簿公堂，让消费者来旁听，这确实有点为难。
“对每个人来说，自己的名字就像是身上的DNA。”Michael Jordan这样说。“一个中国体育公司在没有我授权的情况下，用我的中文名在中国开展生意。看到有人这样侵犯我的形象权利，我感到很难过，我没有别的选择，唯有告上公堂。”
读完这件事情的始末，明眼人心里自然有了判断。对于品牌来说，这只是一场官司，法律上输赢与否都不存在太多的市场负面影响，因为该品牌目前的多数消费者并不具备对“乔丹”这个人物的消费忠实度（这也许是该品牌创始人当初的理解）。或许，在危机公关的作用下，该事件会快速飙升其品牌知名度也是很有可能的。
但是，此乔丹（乔丹体育）与彼乔丹（Michael Jordan）真的就一点关联都没有吗？未来的乔丹体育无论能否上市，他的消费者又会怎样解读这样的品牌？
2010年，匹克、安踏、李宁和乔丹在中国市场的营业额分别达到38.49亿元、73.26亿元、86.15亿元和29.12亿元。当初打了品牌名称擦边球的“乔丹体育”，显然已经在中国体育用品市场分到了一杯羹。
如果，当初注册“乔丹”的时候是个巧合，那么Michael Jordan儿子的中文译音也被乔丹体育注册了……这，又说明了什么呢？作为中国人，真希望这样的巧合“纯属巧合”——
目前，乔丹体育拥有在中国境内注册的127项注册商标，包括含有“小乔丹”、“桥丹”、“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”字样的商标。杰弗里乔丹、马库斯乔丹正是Michael Jordan两个儿子Jeffrey Jordan和Marcus Jordan通常对应的中文译名。
Michael Jordan方面表示，已针对此案提供了相关六项请求，最主要一项乔丹体育未经乔丹本人同意使用其名称，要停止这种侵权，同时对中国消费者做出澄清，其与Michael Jordan之间并不存在任何关联。
看来，谁能胜出并非最终的结论。品牌不可能因为一场官司而倒闭，但其发展却划了一个无形的问号!
Michael Jordan在中国的代理律师事务所方面列举了姚明的例子：姚明状告“姚明一代”的胜诉，表明中国法律十分重视保护运动员的姓名权。
单独针对一个品牌来说，这个事件中品牌可能会赢。然而，对于世界影响来说，中国却赢得不光彩。在体育的世界里，竞技虽以数据说话却凭借运动员个人的努力，靠兴奋剂“走偏”的体育明星，往往很难再次回到那个耀眼的角色上。
靠兴奋剂走偏的品牌呢？
