不要工资也要死磕。NBA巨星科比的这一句话，无疑带给劳资双方巨大的震动，而长达数月的劳资谈判，对赞助商更是莫大的煎熬。对于来自中国的运动品牌而言，主力泉州军团在不放松对NBA关注的前提下，在过去的半年里连续签约不少球星，并开展大型的现场活动;同时，部分精力投放到国内的CBA联赛上，包括CBA联赛也成为诸多实力企业的目标。
众泉企纷纷出招
根据美国相关体育机构的统计，目前签约NBA球员排名前十位的品牌，有三个是来自中国的品牌，分别是匹克、李宁、安踏。不过这只是部分而已，目前至少还有乔丹、三六一度、露友等其他来自泉州的品牌，其中，匹克一直居国内品牌之首，并在停摆期间“逆势”再签约两名NBA新球员，至此，匹克签约的NBA球员前后已达16名。
这几年来的推广，使得NBA在中国的球迷呈几何倍数地增长，尽管今年已经陷入停摆的低潮期，但暑期营销却依然火热，虽然今年的中国行有勉力为之的嫌疑，例如每年一度的“圣诞大战”至今未见一点宣传的踪迹。赛事耗着，商家可不会闲着，近期就有泉州银行的CBA篮球宝贝海选活动开展得如火如荼。
业界人士分析，出现这种现象的原因应该有两个，一是就近原则，跟国内联赛取得合作相对来说难度小了很多;二是体现风向，银行业跟产业界联系密切，在长期的交往中会取得共识，即在NBA这个平台太远或岌岌可危的情况下，转向CBA成为更实际的选择。
眼下还不到CBA的精彩阶段，但各种造势活动已经层出不穷。安踏一反暑期在全国范围内遍插NBA旗帜和狼王来袭的彪悍宣传，近期出现的大多数广告都是围绕CBA在运转;乔丹的广告宣传，也都围绕CBA、CUBA大做文章，尤其是在大学生运动会的高潮期之后，十分有针对性地进行着国家队营销;三六一度的篮球大篷车，在大运会之后又开始走进高校，所不同的是这次力推嘉年华活动……一时间，运动品牌的现场活动，处处散发着“中国味”，媒体宣传上也是近几年来少有的青睐CBA元素。
或再现品牌盛宴
今天的NBA早已不再是一项单纯的体育赛事，而是发展成为一个高度发达的商业生态系统，球馆提供场地赚取门票，电视网转播比赛吸引广告，各大运动品牌签约球员推销产品，无数公司依靠NBA这个平台生存，停摆已经影响到这个商业链条上的每一个环节。
NBA的停摆，使得原本非常集中的资源，部分放松成为CBA的平台，例如拥有国内最大球迷收视率的央视体育频道。国家体育总局篮管中心竞赛部主任白喜林日前在接受记者采访时证实，下个赛季中央电视台每周将直播5~6场CBA比赛，而这一“出镜率”也堪称CBA史上之最，此前基本上是每周固定直播三场，遇到重大赛事还会被冲掉。
明年的一些风向现在已经很清楚了，至少那些转战CBA的NBA球星，会成为赛事的亮点，收视率也会更高一些。“资深业内人士侯先生分析，本赛季由于NBA停摆，央视体育频道在篮球比赛的直播数量上大为减少，再加上钱德勒、马丁、J·R·史密斯等正值当打之年的NBA现役球星批量加盟CBA，因此央视体育频道方面决定新赛季直播更多的CBA比赛顺理成章，这个平台显然会被很多体育品牌看中。
未雨绸缪，眼下运动品牌都在谋划着明年的重点。CBA品牌运营商国辉(中国)有限公司就签约了女篮双胞胎新星张瑜、张伟姐妹，并在国内的门店举行活动，将篮球这种硬汉运动抹上女性的柔和色彩;匹克的做法，则是发挥其在国际赛事赞助的经验，将已有多年合作关系的WCBA推到前台，以伦敦奥运会的名义，掀起新一轮品牌推广高潮;安踏的CBA明星赛操作，以及驾轻就熟，前期准备工作已经就绪，蓄势之下创意值得期待。
