随着户外运动爱好者的增加，国内外户外用品市场也渐入佳境。为了响应“户外”号召，笔者专程赴欧洲做了一回背包客。在短短的9天时间里，笔者见闻了法国和德国的全民户外运动热潮，零距离感受当下欧洲运动健康的生活状态。透过成熟的欧洲户外用品市场，为国内户外用品市场乃至户外鞋发展提供些许的参考和启示。
欧洲市场户外用品需求殷切
法国，巴黎，塞纳河静静地流淌,人们的悠闲生活便在这不急不缓中安然度过。坐在河边专供行人行走的甬道旁，将相机举在眼前，透过镜头观察来往行人。根据笔者的统计，短短半小时，就有100多位轮滑者、跑步者或自行车手经过，有单身老人、或是成对情侣、还有三五成群的孩子。在这个美丽浪漫的国度，户外运动形成了男女老少全民参与的发展格局。
在法国，几乎人人都会骑单车，也许正因如此，才造就了闻名于世的环法自行车大赛。旅途中笔者还发现了一个有趣的现象：街道边的跑步者会穿着跑步专用的紧身衣裤，而骑车一族也同样选择那些旨在以强身健体的运动单车，同时还配备了相应的运动行头，如方便放取物品的运动腰包、防震音乐耳机以及必要的护膝和头盔等。
据相关数据显示，超过3400万名法国人经常做运动，当中1800万人喜欢骑自行车、1400万人喜欢游泳、1260万人远足、800万人缓跑步，另外有700万人滑雪。年龄在25岁以下的人士是最大的户外运动消费者，法国人每年在运动方面的花费超过270亿欧元。其中，个人的消费最大，占总销售额一半，政府则占41%，而企业只占9%。
而在德国科隆购物时，笔者无意间走进一家专业的运动产品商城，一下子被眼前的场景震撼了：商城是中空式的建筑设计，楼高四层，底层设有游泳池，顶楼是蓝天白云，水上、登山、锻炼、自行车等非常有序分布在各个楼层。更叹为观止的是，这是一个运动体验中心：如果你买攀岩装备，可以在旁边的岩壁上试用，买潜水器材可以到泳池里先试一番。店员告诉笔者，这种体验式销售普遍而有效，可以在最短的时间内让体验者体会到不同户外运动的运动魅力。当然，经常会有企业根据员工的个人爱好来此选购不同运动装备，作为礼物送给员工。
调查数据表明，有58%的德国人是活跃的户外活动爱好者。近两年，德国的户外用品营业额也在不断增长，如德国最大体育用品经销商Intersport，在2009年有了7%的增长，户外产品份额占据了15%。
多元化和大众化并存
考究的户外设备和专业的体验场所，这些与欧洲注重运动的科学性和专业性密不可分。经过数十年的发展，户外运动现在不仅是一个日臻成熟的产业，更逐渐发展为一种影响至深的生活方式和社会运动，欧洲这种全民户外的态势已从萌芽期过渡到茁壮成长阶段。来自市场研究机构NPD的数据表明，欧洲户外用品市场规模约达到143亿欧元。
户外运动的多样化，为欧洲户外市场注入了新鲜活力。如，A水面运动及航海类(潜水、冲浪、摩托艇、漂流等)、B陆地运动及单车运动、C山地运动及地下运动(滑雪、攀岩、探洞等)、D野营活动及猎捕饮食(野营、钓鱼等)、E机动车船及航空运动(越野、蹦极、跳伞等)、F娱乐休闲及军体运动(球类、骑马、射击等)。户外运动种类纷繁多样，使之形成了一大批稳定且优质的消费群体--欧洲中产阶级。
在热爱户外运动的欧洲人看来，这些对场地和设备要求高的运动固然不可少，但必定受到一定的限制。于是，简单运动成为时尚。据笔者此次法、德之行的观察，最常见的就是单车、轮滑、跑步、健走和室内简单器械运动，这类运动设备轻便，运动灵活，可独行亦可结伴。
从户外用品的品类销量来看，服装和鞋类成为户外市场发展强有力的推动力量，加上背包、睡袋、帐篷以及一些必要装备等，占据了户外用品市场至少75%的份额。除了一些功能性很强的针对极限户外运动项目的装备以外，大众化的户外产品如户外服装市场发展迅速。
透过欧洲看国内户外用品发展趋势
可喜的是，户外运动热这一现象也在国内日益盛行。当人们逐渐认识到健康不仅仅是以没有疾病来衡量时，健康市场将蕴含大量的机会。据最新的数据统计表明，2010年我国户外用品零售总额已达71.3亿元。而在欧洲，户外用品的销售额已经达到5280亿元人民币。按照每年25%～30%的增长速度，中国市场大概需要15年的时间才能达到欧洲市场的发展水平。
欧洲全民户外的态势已进入了茁壮成长阶段，这不仅产生了巨大的销售额，还牢牢把握了户外用品市场的脉搏。成熟的欧洲户外用品市场，为国内户外市场的发展提供参考和启示。
