铭鳄公司旗下品牌赛丹狐董事长彭立群办公桌上堆满了户外基地的设计手稿，他一边仔细翻阅，一边反复向负责户外基地设计的中国登山训练协会相关机构讨教，预计明年夏天，这个囊括登山、攀岩、山地车等户外体育项目的国家级赛事户外基地有望与大家见面。
业内人士认为，作为户外鞋 服新品牌，将运作户外基地作为营销杠杆，眼球效应显著，但在实际运作中，势必将遇到不少不可预见的因素。这样的户外基地，日后运行管理、维护都需要专业化团队，仅仅依靠单个公司，往往显得势单力薄。泉州首个户外运动品牌基地是否能效仿重庆武隆，打造一个属于晋江户外产业集群的基地?这一点有待商榷。
泉州首个户外基地落成在即
最近，彭立群有点忙，既要负责赛丹狐品牌运营，又要督促赛丹狐户外基地建设情况。今年，赛丹狐品牌与国家体育总局下属登山训练基地合作，有望在泉州洛江区投建一个占地500亩的大型户外登山训练基地，明年夏天正式运营。
据介绍，这个户外基地将囊括登山、攀岩、山地车等户外基础体育赛事项目。彭立群告诉记者，户外基地投建后，国家登山训练基地将会有专业机构及相关人士前来验收，届时，户外基地内各户外运动项目设施都将按照“赛事标准”来规划搭建。
“我们希望把这个户外俱乐部以户外赛事形式推出去，看看能否在国内首开先河，塑造一个标杆式户外基地。”彭立群告诉记者，户外基地建设时都是参照大型户外赛事举办标准，赛丹狐户外基地将有能力承办登山、攀岩、山地车等大型户外赛事项目。“就拿攀岩这个项目来说，我们户外基地符合规范专业标准，将采用三种专业攀岩赛道设计，不光引进人工攀岩墙做训练，还进行了自然攀岩墙的打造，完全可举行国际性的攀岩墙赛事。”
在采访期间，彭立群向记者展示了正在规划的户外基地山体图。通过一张图纸，我们感受到彭立群心中的赛丹狐户外基地的未来。“我们已经与国家体育总局登山协会联合，未来会在这个基地引入户外赛事，利用户外赛事作为切入点，打造一个旅游与拓展训练相结合的赛事性户外基地，让参与者在参加赛事的同时体验我们的产品，从而提高品牌定位，提升品牌影响。”
管理难度大 辐射效果存疑问
其实早在2009年，泉州某户外集团就已经着手准备建设户外基地，为户外爱好者打造一个户外运动乐园，但最后这个项目却不了了之。为何会这样?
该集团负责人认为，户外基地建设涉及众多实际问题，而品牌面对这些问题显得“力不从心”。“就比如说景区开发吧，很多资源是被限制开发的，而且涉及环保问题。在景区上砍伐一棵树都要去有关部门报备，户外设施安装的每一个螺丝钉都要有关部门安检，甚至刷什么样油漆都是有规定的。一个户外基地从建设到使用，不光手续繁杂，而且耗时漫长，最后拖到大家都筋疲力尽。”
另一方面，户外基地管理也是一大难题。“户外运动基地占地面积一般都很广，这对于管理来说具有很大难度。”上述集团负责人表示，户外基地一旦运营，公司将要请大量的教练、员工来负责安全、环保等环节，而这些具备专业素质的人很难招到。“而且，户外运动季节性比较强，在户外运动淡季时这些员工该如何安置?”
在业内人士看来，户外基地涉及场地规划、前期筹建、后期管理等诸多环节，还是由政府、协会等官方机构来牵头建设会顺利一些。“最起码，手续办理和人才招募会顺利很多。而且，官方机构会为户外基地增加一个权威背书。”乐登集团相关负责人感慨。
而在天伦天户外有限公司总经理许腾达看来，户外基地作为营销推广的作用不容置疑，但它对于鞋 服产品销售的拉动并不理想。换言之，利用户外基地作为其产品互动体验的渠道这一功能还有待考证。
由于户外基地更依赖于当地自然资源，往往只能对区域市场产生影响，对于户外鞋服品牌全国影响力提升收效甚微。“如果不是以挣钱为目的，而仅仅是为了打品牌广告来建设户外基地，那这个户外基地性价比就比较低了。有建设户外基地的钱，还不如在全国多开几家旗舰店来得实惠。”一位业内人士向记者说道。
武隆模式可借鉴
重庆武隆是国内比较有名气的户外赛事训练基地，不仅赛事期间世界户外运动爱好者云集武隆，平时这里也能见到不同肤色、不同语言的户外运动爱好者的身影。
此外，武隆为当地广大市民和游客提供了休闲健身的好去处，群众户外运动得到了蓬勃发展。这其中，重庆武隆就有结合大峡谷这样自然资源进行攀岩运动的户外基地，这也吸引了大量游客前往重庆武隆。
赛丹狐品牌显然也看到了这个成功榜样，希望能够在泉州这片户外运动基地打造另外一个“重庆武隆”。比起武隆，泉州作为户外运动品牌产业集群的制造基地，有非常丰富的产业链资源，如果能够结合户外基地打造、户外赛事资源引进等，势必能为当地户外企业造牌打造一个品牌背书。
在彭立群看来，赛丹狐户外基地规划中，它将被打造成一个能举办标准户外赛事的基地，运用举办大型户外赛事的形式提升户外基地高度，从而带动品牌的提升。“我们将投入至少300万引进大型户外赛事，大型户外赛事能让最专业的一群人认可这个户外基地，针对的目标消费群体更加准确。同时，‘赛丹狐户外基地能举办专业大型户外赛事’这种概念，将会让我们品牌占领户外领域‘制高点’。”彭立群这么认为，当然，这绝非是一个赛丹狐的品牌展示舞台，它还肩负着整个大泉州进行打造户外产业基地尝试的重任。
