一.国际旅行限制与安全忧虑
商务出行降温：根据 Global Business Travel Association 最新调查，全球企业正因安全担忧与经费紧缩，显著缩减赴美商务行程，部分会议转为线上或移至海外举办，也反映出中美贸易政策与地缘政治变化对商务旅行的制约。
二.旅游拥堵与可持续性挑战
西班牙“游客走开”抗议再起：随着旅游高峰期临近，当地租金暴涨20%以上，超过80万西班牙人取消国内行程。巴塞罗那、马略卡岛等地爆发抗议，呼吁减少常规游，但当局强调若关闭旅游，将冲击经济。
WTTC 提出六步治理建议：为应对目的地过载，世界旅游与旅行理事会在其罗马峰会前夕发布报告，建议政府和地方落实“智能旅游管理策略”，包括限流治理、基础设施优化与高峰错时。
欧洲炎热促“淡季旅游”转向：因热浪与人群压力高企，55%的游客开始倾向肩季出游（4–5月、9月），希腊、意大利等热门路线预订时段提早调整。
三.新兴目的地与市场机会
摩洛哥创下新纪录：2024年共接待1740万游客，同比增长20%；前6个月较去年增长19%，旅游收入达124亿美元，超出2023年水平，推动多项基础设施与空运网络升级。
中国签证政策激活出入境：2025年上半年，China 出入境数据达3805万人次，同比增30%。对巴西、阿根廷、沙特、海湾等多国开放签证免试，推动区域旅行和观光合作增长。
泰国“网红旅游”与冒险热潮：BookingUp、Agoda 数据显示，2025年前半年泰国游客激增，尤其来自中国、马来西亚、韩国。同时，网红带团模式（如 Bali、Chiang Mai）与冒险旅游并驾齐驱。
四.旅游业数字化与创新趋势
AI+穿戴设备驱动个性化推荐：研究团队（INDIANA 项目）提出通过可穿戴设备采集用户行为与位置等数据，实现实时旅游内容与活动推荐，提升旅体验。
数字双胞胎助力目的地管理：学术综述指出数字孪生技术在文化与景区管理中的应用初成，但仍欠实时交互机制，需要下一阶段创新支持。
五.区域机遇·项目策动
苏格兰游客税改革：自 2026 年起，爱丁堡将实施5%游客税，用于改善基础设施与游客体验，维持旅游竞争力。
沙特 Sindalah 豪华岛启航：作为 Vision 2030 项目，Sindalah 奢华度假岛已于2024年底开放，日接待目标 2,400 人，受庄文设计与高端设施吸引，刷新行业期待。
釜山强化夏季游客保障：釜山市政府将加强价格监管、卫生与安全监管，7月17日市长亲监督，力促南韩港口城市成为全球旅游增长点。
约旦推免签+重大项目：约旦对俄罗斯实施互免签证（30天/年），同时投资 Ayla Oasis、Marsa Zayed 等大项目，提升红海交通与豪华旅游力量。
结语
当全球旅游逐步恢复常态，从政策调整、目的地升级、到技术驱动，变化层出不穷。可持续性、数字化与区域特色目的地成为新关键词，也印证旅游业正处于深度转型时期。
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