雷军[微博]微博引发豆浆机“乌龙”
小米豆浆机的传言，根源是小米公司董事长雷军的微博。11月18日，雷军在微博中说“小米新玩具，即将发布”，还附加了一个圆筒形产品的图片。这条微博顿时引发“米粉”的猜测：台式机？手电筒？路由器？还有“果粉”猜测是豆浆机，能直接从网上下单买豆子，还带有WiFi功能，甚至能接电话。两天过后，雷军揭秘，这只是一款路由器。面对“果粉”关于豆浆机的猜测，雷军称：“如果大家这么喜欢，我们可以考虑做小米豆浆机。”11月21日，雷军再发微博称：“豆浆机行业老大九阳公司的老板王旭宁真的找我合作豆浆机，咋办？我们真的要做豆浆机吗？你要啥功能？我现在满头大汗……”
在最近的一场有关互联网营销的会议上，小米公司联合创始人黎万强[微博]再次谈到了小米豆浆机出现的缘由：雷军发布小米路由器的图片后，“网友根据正面图搞了很多PS，有土豪暖水瓶、剃须刀，最拉风的是年轻人的第一台豆浆机，还有网友写了深情的文案：慵懒的清晨 加班的深夜 一杯浓浓的豆浆 给你如家的温暖!全部顶配：骁龙600四核1.7G，2G内存/8G闪存；手机遥控颠覆性的交互方式；WiFi双频蓝牙4.0；深度定制的MIUI V5豆浆版……”
自媒体出场接力网上“狂欢”
就在小米豆浆机的来龙去脉基本确定后，一条自媒体发布的内容，却在微信朋友圈内引发了大量的转发：“小米豆浆机”亮相了，还有图有真相。
这条自媒体称，小米雷军和九阳王旭宁确实见面了，也谈了合作了。更戏剧性的在于，自媒体的发布者还给双方提了个建议：应该学习EPSON喷墨打印机的玩法，机器不赚钱甚至亏钱，但靠卖彩喷墨盒那样卖定制的豆浆粉来赚钱。没过几天，这家自媒体就被“吓傻了”，因为九阳公司的人来电话称，小米豆浆机要不要试用下，而且这款豆浆机确实也是打破了以往的豆浆做法，改用豆浆粉。这家自媒体的发布者也因此成为首批“内测”者。
于是，这条自媒体内容在微信朋友圈开始广泛传播，网民有的羡慕，有的妒忌，多数人则认为，这是擅长炒作的小米公司的一个新作品。
小米营销心得九阳全都“笑纳”
昨晚记者登录小米公司官方网站，的确没有发现这款豆浆机的身影。小米公司相关人士称，目前来看公司没有要做豆浆机生意的打算。
不过，“小米豆浆机”的确借着淘宝“双12”活动上市销售了。记者在九阳官方淘宝店内发现，与自媒体发布内容中一模一样的那款“小米豆浆机”在网上销售。页面显示，这款豆浆机将从17日公开售卖，使用的名词是“公测”——这也是小米公司发布手机时使用的词汇。记者还发现，这款豆浆机的定价也有学习小米的嫌疑：原价1999元，“公测”价是799元。小米手机[微博]的定价就是1999元，而最新发布的火爆的红米手机定价是799元。
昨天，九阳公司开始在官方微博中为这款豆浆机征名。
九阳股价大涨急发公告
上午10时，九阳新闻发言人顾东君回复记者称：“那不是小米豆浆机，是九阳豆浆机。”
一款小米豆浆机横空出世，引发了九阳这家上市公司的股价重大波动。截至昨天，九阳股份(11.15, 0.39, 3.62%)的股价在连续3个交易日内，收盘价格涨幅偏离值累计达到20％。今天零时，九阳股份为此发布公告：“近期，公司注意到在微博、微信等新媒体上出现了关于公司与小米公司进行合作等市场传闻；经核查，截至目前，公司没有与小米公司进行合作。”针对九阳新推出的One Cup随饮机的新产品，九阳公司公告称：“该产品是由公司自主研发，没有跟小米合作，公司对其拥有自主知识产权。”
记者快评 “小米”被借势营销了
整个事件看来，更像是九阳公司借势小米而做的一场互联网产品营销。
刚成立三年多的小米公司，今年手机销售量预计达1500万部，每一款新产品的亮相都能在网上引发强烈的关注。小米公司创造了“互联网营销”手法，公司估值超过100亿美元，已经远远超过了刚刚被微软[微博]买下的诺基亚[微博]。互联网营销让业界的大公司也动心了。最近，联想集团[微博]也成立了数字营销团队。联想集团董事长杨元庆还在给员工的内部邮件中称：“全面向互联网转型是我们刻不容缓的目标。”
责任编辑：冰心
