在2016年里约奥运会期间，百度贴吧奥运表情包引起了网友广泛传播，媒体关注度也大为增加，据统计，百度贴吧中与奥运会及运动员有关的表情包出现大约92万个，相关贴子为2691万个，共有386万用户参与，相关内容电视媒体新闻栏目累计曝光已超过7725w。贴吧表情包因其活泼跳跃的逻辑，生动的形象，伴随着奥运会的传播，已经从贴吧扩散到整个互联网中，成为年轻一代日常交流的主要辅助工具，形成一场全民狂欢的网络文化。
从报纸、广播、电视到互联网时代，人们获取奥运信息的方式越来越多元化。到2012年伦敦奥运会时，社交媒体在中国已经初步成型，成为互联网及电视的重要补充途径。而2016里约奥运，则赶上了一个社交媒体爆炸的年代。传播媒介的演化，加上95后注重个性、追求创新的特性，使我们看到一届不一样的奥运会。在百度贴吧里，众多吧友关注奥运赛事，发贴示爱奥运选手，95后更是用一个个“奥运表情包”敲开奥运参与大门，以这种特殊的文化形式为奥运选手呐喊助威，传播奥运精神。作为网络文化的发源地，百度贴吧发起一系列奥运表情包相关活动，诠释95后社交常态的同时，让更多的人“参与”奥运。
告别“唯金牌论”：娱乐化、多元化成聚焦点
曾经有一个词叫“唯金牌论”，即金牌是运动员成败的唯一衡量标准，银牌就是失败。这个现象看起来不近人情，但确实长期存在。随着时代变迁，95后成长的环境更加开放多元，
在思维方式、行为模式差异化的背后，“唯金牌论”逐渐退潮。95后对奥运金牌的关注程度低于70、80后，对奥运的态度更加包容和开放。
另外，95后更趋于娱乐化，当70后、80后还在关注金牌、奖牌榜、跳水、羽毛球等热词时，鲜肉、孙杨、宁泽涛、表情包、八卦等已经占据了95后心中的奥运热词榜。
95后关注奥运，更多以个人兴趣与爱好为主导，他们不唯金牌论，认为输赢并不是比赛的全部，用更加包容、开放和娱乐化的精神来拥抱这项国际赛事，他们既用表情包为中国女排一路逆袭夺冠喝彩，也自制表情包热赞马拉松游泳第四名祖立军、为成绩并不尽如人意的宁泽涛加油。95后用表情包参悟了体育竞技的真正意义。贴吧奥运表情包，正是很多95后对奥运会的表达方式。
表情包直击里约 95后获“亲历式”奥运
传统奥运参与方式已无法与年轻一代形成共鸣，95后更渴望一种“亲历式”的奥运体验和感悟，以新颖的方式获取真正的“参与感”，从而有了表情包的出现。相比于纯文字，表情包的表达更为丰富、更具画面感，弹指之间就完成只可意会不可言传的交流过程，这也是95后青睐于用表情包去表达情感的原因。每届奥运会，中国代表团都会涌现出一批明星，今年洪荒少女傅园慧、中国女排成为亿万中国人瞩目的焦点，吧友用贴吧奥运表情包生成器创作了各式各样的表情包，借此来表达对于奥运选手的支持与喜爱。
此外，百度贴吧的吧友自发制作了数百只表情包到首都机场迎接张继科和乒乓球队回国，在现场，张继科和乒乓球队其他队员的表情包随处可见。在等待的过程中，不少粉丝和国青队的队员也纷纷与表情包合影互动。这是吧友首次用表情包接机。
据统计，过去一年中，百度贴吧95后网友产生的回贴中，30%带有表情元素，表情包已经成为95后年轻人社交生活的必需品。而在本届奥运会中，以95后为创作主力军，所诞生的百度贴吧奥运表情包，让年轻群体不再充当看客的角色，奥运参与感倍增；另一方面，这种新颖的方式，吸引着更多的人关注奥运，传播奥运精神。从百度贴吧发源的表情包，已经成为一种全民参与的网络文化，其在打造丰富视觉环境的同时，重构出一种碎片化、多元化叙事体系，达到更深层次的交流。随着移动互联网和社交媒体的快速发展，这一特殊的文化形式，在百度贴吧吧友们的引领下，将构建全新的话语体系，为传统意义上的主流叙事提供参照性，营造更为丰富多元的文化生活。
