中国政府意识到文化软实力所能带来的巨大文化和经济效益，“十三五”规划（从2016年至2020年）明确提出要“推动文化产业结构优化升级”，成为未来国民经济支柱产业；“互联网+”政策利好，鼓励内容传播通路的全面扩大。当摒弃“小作坊”式的制作模式和“拿来主义”的制作来源，转向奉行专业的标准化制作流程，和产出结合中国悠久文化和美学而制作出来的原创内容时，“文化中国”未来的发展与传播将不可小觑。
卢凌之
去年底，改编自网络小说的古装电视剧《琅琊榜》红遍中国大江南北，但很多人不知道的是，电视剧已被外国网友翻译成法、意等19种语言播放，电视版权还卖到美国、韩国、日本、新加坡等九个国家，刮起一股“琅琊风”。
《琅琊榜》在美国网站Viki.com满分为10分的评价体系中，获得9.7的高分，是该网站最受好评的电视剧之一。Viki.com是一个可在线收看各国影视作品的网站，深受全球喜爱亚洲电视剧的网友欢迎。据了解，Viki.com网友志愿组成的字幕组，有专人先将长达56集的《琅琊榜》华语台词翻译成英语，再由各国志愿者翻译成当地语言。不仅有韩、日等常见语言，甚至还有希腊语、希伯来语等冷门翻译。
剧中服饰、音乐深深吸引了这群原本不谙中国文化的外国人，《琅琊榜》复杂的历史背景也没有成为外国观众理解剧情的障碍，他们与剧中人物情感产生了共鸣。有网友用英语评论，“看了一集，就忍不住看下一集！”
中国大陆古装剧《琅琊榜》剧照。图为饰演男主角“梅长苏”的胡歌。（互联网）
中国大陆古装剧《琅琊榜》剧照。图为饰演“霓凰郡主”的刘涛。（STARHUB）
Viki.com目前收录了588部中国大陆制作的电视剧。其中一部人气同样爆棚，以穿越为题材的中国古装宫廷剧《步步惊心》，今年被韩国重新翻拍，并在韩国无线电视台黄金时段播放。有别于以往引进韩剧，中国舆论纷纷将此次“华流”文化输出，称为“里程碑式的逆袭”。
除了《琅琊榜》和《步步惊心》，《后宫甄嬛传》去年改编后登陆全球最大收费视频网站Netflix；《花千骨》《云中歌》《陆贞传奇》《美人心计》也出口至本地、台湾、菲律宾、马来西亚、越南等国的电视台播映。
电视剧并非一枝独秀，引进与原创类的综艺节目也在中国遍地开花，甚至走向“国际化”，吸引外国人参加。本地歌手陈洁仪和向洋 （Nathan Hartono），以及马来西亚歌手茜拉（Shila Amzah）通过参加中国的歌唱竞赛类节目，不仅在中国一炮而红并拓展个人事业，还吸引了新马等地媒体对节目进行大幅报道，让当地观众通过互联网了解并开始收看节目。《我是歌手》和《中国新歌声》等节目，也借此实现了文化和本国软实力的对外传播。
这些电视剧和综艺节目的热播，都得益于近年中国文化娱乐产业爆发式的增长。会计事务所德勤（Deloitte）去年11月发表《中国文化娱乐产业前瞻》报告称，2015年，涵盖了电影、网络视频以及电视三大行业的产业总体规模约为4500亿人民币（下同，约912亿新元），预计2020年有望增至一万亿，并在电影票房及观影人次上超越北美，成为全球第一大市场。
改编自中国小说《步步惊心》及同名电视剧的韩剧《步步惊心：丽》宣传照片。图为《步步惊心：丽》众演员：（上排左起）洪宗玄、李准基、IU、姜河那。（下排左起）金志洙、边伯贤、南柱赫、尹善宇。（ONE频道）
引进节目经历在地化改造 克服“水土不服”问题
但是，中国文化娱乐产业蓬勃发展的同时，确实仍存在文化投射力不足的问题。大多输出海外的中国电视剧并未获得当地主流媒体宣传。就算是广受欢迎的《琅琊榜》，播放通路多为收费频道或非黄金时段。
另一样让人诟病的是，“拿来主义”在中国文化娱乐产业中盛行。以近年呈现出井喷态势的真人秀综艺节目制作为例，全国最受欢迎的综艺节目，多是重金从外国买入版权，而非本土原创：《爸爸去哪儿》《最强大脑》《非诚勿扰》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《我们来了》（原《偶像来了》）《中国新歌声》（原《中国好声音》）……
不过值得欣喜的是，在经历了综艺节目制作这个新兴产业的初期阵痛之后，部分引进节目经历在地化改造后，已克服“水土不服”的问题并取得成功。
中国浙江卫视制作的户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》（简称《跑男》）源自韩国SBS电视台的大热节目《Running Man》，已播出四季。第一季节目由韩中联合制作，浙江卫视制作团队向韩方学习专业的制作文化与创意开发，之后逐渐独立制作，并发展为现今中国制作模式最为成熟的节目之一。
《跑男》的核心是游戏，节目组除了借鉴韩版一些经典游戏，如撕名牌外，在全国各地取景时，加入大量当地文化元素，例如在甘肃敦煌沙漠的通商奇遇、在上海拍摄时融入民国时代背景，发挥中国本土化的特色，走出了一条新路。
中国大陆制作的综艺节目《奔跑吧兄弟》宣传海报。（SINGTEL TV）
说到原创，不得不提《舌尖上的中国》（简称《舌尖》）。这部2012年由中央电视台制作的七集电视美食纪录片，被誉为真正意义上从节目构思到制作，完全由中国人原创的节目。节目借“美食”这一具有共通性的角度切入，展现中国的饮食文化与普通人的生活。《舌尖》在中国播出后，不仅成功输出海外版权到比利时等国家，还通过网友们的“口耳相传”，大量推广到国外的社交媒体和视频网站。
文化娱乐产业迎来黄金期
中国文化娱乐产业正迎来一个发展的黄金期。中国政府也意识到文化软实力所能带来的巨大文化和经济效益，“十三五”规划（中国国民经济和社会发展的第十三个五年规划，规划期从2016年至2020年）明确提出要“推动文化产业结构优化升级”，成为未来国民经济支柱产业；“互联网+”政策利好鼓励内容传播通路的全面扩大。万达、阿里等各大资本的进驻和资金投入，确保中国能继续向外学习最优秀的制作经验。
在硬件方面，由中国富商王健林掌舵的万达集团积极扩充全球市场。2012年，万达斥资17亿美元（23亿新元）买下拥有约5000个银幕的美国第一大院线连锁AMC公司。2015年，万达院线以超过4亿英镑（约7亿新元）并购拥有450块银幕的澳大利亚第二大电影院线Hoyts。今年7月，万达集团旗下美国AMC院线宣布以9.21亿英镑收购总部位于伦敦的欧洲最大院线Odeon&UCI。据报道，完成交易后，万达将在全球四大洲拥有超过1.3万块银幕。
9月21日，万达还宣布与索尼（Sony）影视娱乐旗下Motion Picture Group达成战略合作，索尼影视今后将对万达开放索尼制作影片的股权投资，并努力让参投影片展现中国元素。长期而言，这项合作相信将有助于推动中国输出软实力。
一个拥有13亿人口的大市场，具备了发展的纵深优势，一旦发展起来，其文化传播攻势是一浪接一浪而来。当摒弃“小作坊”式的制作模式和“拿来主义”的制作来源，转向奉行专业的标准化制作流程，和产出结合中国悠久文化和美学而制作出来的原创内容时，“文化中国”未来的发展与传播将不可小觑。
