Google日前宣布，為「提供用戶更佳的廣告體驗」，YouTube將自2018年起以其他方式取代目前尚在運行的30秒無法略過廣告。
Google發言人表示：「我們決定從2018年開始停止播送30秒無法略過的廣告，改以使用者和廣告主都能接受的其他形式播放廣告。」Google也明白指出，他們仍將維持播放15秒和20秒的廣告，並會強化短廣告的使用，如6秒廣告。
雖然YouTube停止播送30秒廣告對使用者來說是一大喜訊，但對廣告主而言，廣告播放時間愈短，代表產品和服務的宣傳愈少，業績可能會受到影響。YouTube難道為了取悅使用者，甘冒損失廣告收入的危險嗎？專家表示，YouTube此舉純粹是為了應付來自臉書的競爭。
「天生愛交際」網站（Born Social）策略總監麥卡洪（Callum McCahon）表示：「YouTube這項決定意味著他們受到臉書嚴重的威脅。大家都知道，影片是臉書未來發展的核心，許多品牌對此都表現出高度的興趣，這造成了YouTube的恐慌。」
為鞏固用戶，YouTube最近也調整了服務內容，推出直播和「超級聊天室」（Super Chat）的功能。
