第89屆奧斯卡頒獎典禮於26日登場，負責現場轉播的美國廣播公司（ABC）表示，典禮當天的廣告已銷售一空，且今年廣告費用也高於去年，主因是廣告主看好今年的來賓會發表跟美國總統川普有關的政治談話。
追蹤廣告支出的Kantar Media針對廣告主的調查顯示，今年ABC在奧斯卡的廣告每30秒收費約200萬美元，高於去年的172萬美元，原因有很多，包括廣告市場發生根本改變。
今年奧斯卡典禮電視廣告費提高的另一原因是，廣告主爭相搶買現場直播的廣告時間，在現今消費者會都在想方設法避開廣告之際，現場直播節目的廣告變得很重要。
儘管美國影藝學院上月公布較多元的奧斯卡入圍名單，逐漸消弭外界先前對奧斯卡白人至上的疑慮，但由於川普已在好萊塢引發高度的緊繃情緒，今年出席奧斯卡頒獎典禮的明星，可能乘機對川普口誅筆伐。Kantar Media首席研究長斯沃倫（Jon Swallen）表示：「我們會在今年看到不一樣的多樣性，不是種族多元，而是對政治的多元觀點。」
早在數個月就購買奧斯卡轉播時段廣告的幾個買主，可能也樂見這種影響。若先前收視率大增的葛萊美音樂頒獎典禮可作為參考指標，那麼今年奧斯卡典禮觀看人數，可能會比去年締造八年新低的3,440萬人來得高。
政治話題不僅在上周日的葛萊美獎頻頻出現，好萊塢資深女星梅莉史翠普1月也曾在金球獎抨擊川普嘲諷身體有殘疾的記者。
資料分析公司Samba TV執行長奈文說：「觀眾群正在更替中，新的觀眾群正關注這些政治話題，人們真正在乎的是梅莉史翠普在典禮上說了什麼。」
