坑老营销由于风险小、收益高、查处难，近年来有不断蔓延的趋势，要遏制这类吸血营销行为，政府部门必须打出重拳。
近日，媒体报道了坑害老年人的保健品吸血营销。这些保健品营销骗取老人财物，损害老人健康，一些老人被骗后甚至走上绝路，引起社会广泛关注。这类坑老营销由于风险小、收益高、查处难，近年来有不断蔓延的趋势，要遏制这类吸血营销行为，政府部门必须打出重拳。
首先，应当尽快明确保健品销售监管的责任主体，改变“九龙治水”的局面。以老年人为对象的黑保健品严重侵害了老年人的权益、损害老人的身心健康，这类营销之所以屡禁不止，一个重要原因是风险小，受到查处的只是极少数。目前我国保健品营销的监督管理涉及多个部门，可谓“九龙治水”，但正是由于工商、卫生、食药监、公安等多部门的多头管理，导致各方管理责任不够明确、职责不清，有时各方还互相推诿、相互掣肘，带来了管理、打击的困难。因此，要尽快明确监管的责任主体，改变“九龙治水”的混乱局面。
其次，要从源头抓起，除了对销售环节的管控，还要加大对生产坑老保健品厂家的惩处力度。据报道，坑老保健品营销所用产品大多为劣质，甚至是三无产品，不但不能保健，还会危害老人身体健康。对于这类产品，相关部门要严格执行《食品安全法》、《保健食品监督管理条例》的规定，形成日常性的监管机制，及时发现、查扣劣质“保健品”，予以扣押、销毁，严防流入市场，并制定严格的涉事企业“黑名单”，从源头上肃清假劣产品，不让其成为骗子坑害老人的帮凶。
第三，相关司法机关对这类坑老保健品营销的法律定性也要尽早研究，对严重的吸血营销行为要引入刑法追究，加大打击力度。目前，由于对这类行为的法律定性存在不同认识，各地对查处的“坑老保健”的行为，大多是予以罚款等行政处罚，这显然不足以惩戒、遏制这类违法行为。对于传销式销售或是以伪劣保健产品进行销售，骗取老人巨额财物，涉嫌传销、诈骗犯罪的坑老营销要采用刑罚手段加大惩治力度，以儆效尤。
随着社会老龄化的深入，很多独生子女的父母进入老年，一个家庭要赡养多位老人，子女很难有充足的时间和精力给老人悉心的关怀，特别是一些子女在异地、失独的老人，更感到孤独、无助，这也给了坑老营销更多的机会。骗子们往往针对老人孤独、脆弱的心理，采用心理攻势，以此赢得老人的好感和信任，继而行骗。“老有所养、老有所依”是老年生活的基本保障，面对以老年人为坑害对象的吸血保健营销，一方面必须加大打击力度，出重拳加以严惩；另一方面也要加大对养老产业的支持和投入，为老年人营造温馨的养老环境，感受家庭温暖，让老人不再受“坑老保健”之伤。
(作者为法律工作者)
