“文化+”行动助推产业融合发展，口碑传播链提升文化旅游业
儋州“本土文化”对接“国际范”
一边放声唱着儋州调声和山歌，一边舒展身体舞动美妙的旋律。今天，在儋州市东成镇新坊村调声传承基地，该村自发组织的调声队伍带着男女老少，尽情地歌舞。一些游客忍不住纷纷加入表演队伍。这个村，是儋州首个村级“非物质文化遗产”保护传承基地。
儋州调声节奏明快、感情炽烈、可歌可舞，被誉为“南国艺苑奇葩”。2006年，儋州调声跻身第一批国家级非物质文化遗产名录。
近年来，儋州本土文化开发取得可喜成果：创排大型调声音乐剧《东坡在儋州》，支持创作儋州调声山歌剧;推动举办中秋调声节活动，组织开展儋州调声山歌展演活动;4年投入6400万元修缮千年中和故城，保护性开发人文新景点;推进儋州古盐田加快申报世界文化遗产。
为了深度开发包括儋州调声在内的丰富多彩的本土文化，儋州推出振兴本土文化计划。儋州市委常委、宣传部长温龙说，该市组织开展本土文化和儋州方言研究，大力扶持本土文化人才成长。尤其是出台《儋州市“十三五”文化产业发展规划》，深入实施“文化+”行动，助推文化与其他产业融合发展。
在注重开发本土文化同时，儋州实施的“文化+”不断拓展国内国际视野。
从2010年开始，儋州举办“东坡文化节”，此后吸引了湖北黄冈、广东惠州、四川眉州三市加盟轮流举办，成为全国型的节庆盛会。同样从2010年开始，国际象棋特级大师超霸战大赛、国际马拉松赛连年在儋州成功举行。“东坡文化节”与这两赛，被并称为“一节两赛”。2013年，在儋州举办了首届海南(儋州)雪茄文化旅游节。到2016年，该市已成功举办4届海南(儋州)雪茄文化旅游节。于是，儋州“一节两赛”，发展为“两节两赛”。
儋州持续推动“本土文化”对接“国际范”，每次的大型文体活动都有上万人甚至数万人参与。曾到儋州观摩赛事的营销专家崔英善评价，文体赛事最易形成“口碑传播链”。这样的传播链，提升了新兴地级市儋州的知名度和美誉度，使文化旅游业大幅增长。
据儋州市旅游委统计，2016年，该市接待过夜游客181.28万人次、同比增长14.6%，实现旅游收入12.63亿元、同比增长14.1%。如今，儋州持续推进“东坡文化体验之旅”，纵向整合多个景点，横向融合相关产业。
著名文化学者余秋雨认为，儋州推行“东坡文化体验之旅”是非常明智和及时的，让广大游客得到东坡文化体验和生态体验。他建议，儋州应继续发扬当年真诚热忱接待东坡先生的待客之道，让全世界游客都能全方位地感受体验。如此，则使儋州旅游业有了生生不息的动力。
(海南日报那大4月12日电)
