□大河网记者莫韶华
2017年，“全民阅读”连续第4年被写入政府工作报告。作为有着浓厚文化底蕴的中原大地，河南在推动全民阅读，打造“书香河南”的工作上从未止步。随着电子书的横空崛起，实体书店如雨后春笋般出现，有人说实体书店迎来了回潮的第二春，有人说这只是同行之间干了一碗儿鸡血，实体书店依然没能走出料峭的寒冬。那么，郑州的实体书店如何从电子阅读中成功逆袭增加书香味儿，实体书店路在何方，又该如何打破传统思维开拓创新？记者采访了几家书店的经营者和读者，希望通过他们的讲述和思考，能够帮实体书店拨开迷雾，把前路看得更清楚。
经营现状
“全民阅读”如何增加书香味
大河书局董事长、总经理李建峰告诉大河网记者，在推广全民阅读的过程中，不管国有还是民营书店都存在着重新洗牌的问题，承受着价格的不平等，网络和盗版的冲击等问题。当然，全民阅读包括电子阅读和线上阅读，但并不仅仅是“当当阅读”、“亚马逊阅读”，市场竞争不应该打价格战，它牺牲掉的是实体书店。应该在一个公平、公正、公开的环境下竞争，如果实体书店能够得到同等的价格，完全可以让读者在线下得到更多的实惠和方便。
全民阅读旨在增加阅读人群
松社书店社长刘磊说，实际上全民阅读的主体力量一直在下滑，不是危言耸听，个人感觉读书的人是越来越少了，所谓的电子书阅读数据的攀升取得骄人战绩，都是大力推广阅读被动接受结果。
城市之光书店负责人小开说：“由于整个社会的人均阅读量偏低，图书的总销售量与人口数量的比例太低，加之图书业在销售上的价格竞争问题，导致图书零售业的毛利一直处于微利水平，现有的民营书店大多处于亏损或艰难维持的局面。”
独立书店：夹缝中求生存
谈及租金的上涨，小开最有发言权，能在桃源路上坚守11年，冷暖自知。“这十几年来，民营书店的场地租金和人工成本持续上涨，随着互联网和电子阅读的影响，全国的民营零售书店大面积倒闭关门。”
大卫城6楼“我在”书店联合创办人段建强说：“郑州现有的书店每家都有自己的意识形态，大家的共识是书店太少，金水区在册的书店大部分是依托中小学做街边店，主打教辅，品类杂乱，生存更窘迫。”
寻找出路
国有书店的“多元化”经营之路
作为国有企业，经验丰富资源优势是强项，但是随着“互联网+”时代的到来，如何转换思想，进行市场化运作是大家都在思考的问题。
李建峰表示，大河书局目前以教育信息、教育产品、教育服务为一体的多元化发展为方向，除了图书销售，书局还主营教辅、农家书屋、图书馆馆配、教学设备、教学仪器等。在未来的发展上，大河书局将致力于建设社区综合体，将书店开到市民的门口，由点及面让市民在任何一家书店都能拿到大河书局的书。
由点及面扩散的新华书店
新华书店工作的吴秋云表示，作为老招牌的新华书店一直在引导和适应社会的发展。现在不仅有大型书店，还在郑州开设了20多家小型书店，分散在各大社区，便民购买图书和进行图书阅读。随着时代的发展，书店也不再是单一的图书经营，无论是国有还是民营，无论线上还是线下，都要多元化经营，还应该充分体现在图书的再生价值传播上。
独立书店：将特性发展到极致
书是书店的灵魂，选书是一家书店最重要的工作，每一家独立书店展现的气质和模式其实就是书店老板的缩影，因此说独立书店是不可复制的。
城市之光书店在为读者提供优秀的社科文艺类好书的基础上，集阅读、沙龙活动、原创民谣、小剧场话剧、咖啡休闲为一体的艺文休闲空间。
松社书店赶上自媒体发展的末班车，用3年的时间打造特色产品“松社我来讲”，共做讲座294场，接待6万人次的现场读者，积极推广由讲座衍生出的文化活动的输出，形成良好的体系。
现在很多开实体书店的人大部分都是跨界人才，比如公务员、媒体、设计师等，并非传统的出版书业从业者。这为书店的经营打破常规奠定了基础，这种跨界思维基于新媒体、互联网的融合能力和开拓市场的能力更容易创新。
呼吁加大对民营书店扶持
财政部、国家新闻出版广电总局曾于2013年启动实体书店扶持试点工作，2015年将试点范围扩大到北京等16个省市，每个试点下拨600万元，但河南赫然缺席。
不少独立书店经营者向记者倾诉，希望政府机构加大对民营书店的扶持力度，尽早出台相关政策和办法，为书店的生存提供帮助。
网聚观点
书店读者相互成就才完美
大河网友“李太黑”：个人感觉一家书店最重要的品质，首先要有一位有品位、有闲钱的老板，还有一群有腔调、有闲钱的顾客。以前最吸引我的，当然是书目和老板的雅量，目前最吸引我的，是书店的讲座。
@马博：对于我来说，我特别看重一个书店的氛围，其实我家离松社特别远，但是我将常来，它给人的书香氛围、环境和布局是独一无二的，还有丰富的活动讲座。
理想书店要舒适能买到好书
大河网友“小日”：对我来说，一个好书店，不是她的设计格调、氛围或者装饰，而是能有哪些平常难以买到的书。
@陆新新：有时候工作一天了晚上想去书店看看书，虽然书店没必要营业24小时，但是可以延长到夜里12点，因为看书一旦深入进去一不小心就会“延时”，所谓读书培育宁静致远的心境，砥砺奋发有为的情操，读书使人常思常新。
