英國《金融時報》 白傑明 香港報導
巴薩(Barcelona)主席何塞普•馬里亞•巴托梅烏(Josep Maria Bartomeu)本已不得不面對13.5萬名總是大喊大叫的球迷（他們是這家西班牙足球俱樂部的股東）的厚望，以及萊昂內爾•梅西(Lionel Messi)、內瑪律(Neymar)和路易士•蘇亞雷斯(Luis Suárez)等明星球員的奇思怪想和工資要求。
現在他還將試圖給中國國家主席習近平留下印象。 一些歐洲足球俱樂部來到中國投資，以説明實現習近平關於發起體育革命的雄心勃勃的計畫，如今巴薩也加入了這份越來越長的名單。
「習近平的一項重大計畫是在中國推廣足球運動，」巴托梅烏不久前訪問中國時對英國《金融時報》表示，「這是我們對這項大事業的點滴説明。 」他此行是到度假勝地海南島參加一座投資400萬歐元建成的綜合設施的開幕儀式，該設施包括一所足球學校、巴薩商店和球迷區。
作為足球迷的習近平，想把中國這個人口第一大國發展成一個足球強國，能夠在國際舞臺上角逐，能夠主辦世界盃(World Cup)，並最終贏得世界盃。
歐洲足球俱樂部希望通過支援他的目標，在中國獲得贊助商和球迷的青睞，以期在爭搶最佳球員的激烈競爭把工資推得越來越高的背景下，擴大自己的長期營收。
近幾個月在中國擴張的其他俱樂部包括德國的拜仁慕尼克(Bayern Munich)和沃爾夫斯堡(Wolfsburg)。 它們加入皇馬(Real Madrid)、曼城(Manchester City)和曼聯(Manchester United)的行列，分別在上海和北京設立了商業辦事處。
「各俱樂部意識到，它們需要把業務設到中國來，而不僅僅在社交媒體和電商平臺上開展，」上海體育行銷諮詢機構郵人(Mailman)的湯姆•埃爾斯登(Tom Elsden)說，「我們正處於足球革命當中，所以預計歐洲頂級俱樂部會表現得比以往更銳意進取。 ”
儘管長期潛力毋庸置疑，可中國體育產業仍處於起步階段，大多數消費者不願意花太多錢觀看足球內容，盜版現象很猖獗——從非法播放內容到冒牌球衣。
所以，歐洲俱樂部在通過社交媒體宣傳和夏季巡迴賽在中國發展自己的球迷基礎的同時，也試圖通過贊助和商業夥伴關係快速獲得更多收入。
沃爾夫斯堡俱樂部總經理湯瑪斯•勒特格曼(Thomas Röttgermann)表示，該俱樂部的贊助收入中來自德國境外的比例已達16%，其中大部分來自中國。
通過在北京開設辦公室，這家由德國汽車製造商大眾(Volkswagen)所擁有的俱樂部希望擴大贊助業務。
勒特格曼表示，許多中國公司都熱衷於通過贊助歐洲俱樂部和聘請歐洲教練來展示它們對政府足球計畫的支援。 但他警告稱，在中國這個商業和政治之間界限模糊的國家，歐洲高管很難找到合適的合作夥伴。
「市場上有大量的資金，也有很多計畫，但並非很多事情都能夠實現，」他說。
有中國投資者入股的歐洲俱樂部——從馬德里競技(Atlético Madrid)到AC米蘭(AC Milan)——相信，它們在中國市場角逐時具備一定優勢。
曼城與人脈廣博的中國傳媒大亨黎瑞剛建立了合作關係。 2015年，黎瑞剛牽頭一個財團以4億美元收購了曼城母公司——城市足球集團(City Football Group)的13%股權。
城市足球集團首席商務官湯姆•格利克(Tom Glick)每月在中國停留一周時間，利用黎瑞剛的人脈關係去爭取更多贊助商。
他把目標瞄準那些希望走向全球的中國企業，如在非洲擁有廣大使用者的手機制造商Tecno，以及想要在中國發展的國際公司，如澳大利亞釀酒企業禾富(Wolf Blass)和德國軟體集團SAP。
城市足球集團在澳大利亞、日本、美國和烏拉圭擁有其他俱樂部，也將考慮某個時候在快速成長的中超聯賽(Chinese Super League)中收購一家俱樂部。
格利克表示：「眼下沒什麼，但在中期或長期內，這會是我們非常感興趣的事情。 ”
歐洲俱樂部的另一個關注點是在中國吸引更多球迷。 最受追捧的俱樂部通常是賽場上最成功的俱樂部。 但業內高管表示，球隊和球員可以通過製作專門面向中國的內容和利用最受歡迎的本地媒體平臺，來獲得更大的關注。
曼城為中國最富裕省份之一廣東的一檔足球主題的電視真人秀節目提供支援，而其他俱樂部如托特納姆熱刺(Tottenham Hotspur)和那不勒斯(Napoli)，已使用中國主持人製作出了頗受歡迎的幕後實況直播內容。
沃爾夫斯堡的勒特格曼表示，像他們這樣的小球隊「擁有了讓人們產生興趣的真正機會」。 部分歸功於該隊與大眾這個在中國頗具人氣的汽車品牌的關係，沃爾夫斯堡的中文新浪微博(Weibo)帳戶吸引到了兩倍于其德文Twitter帳戶的粉絲。
這些高管承認，他們不會很快獲得回報。 但他們堅稱，從戰略上來說，他們承擔不起不來中國的損失。
巴薩主席巴托梅烏認為，來自中國——以及亞洲其他地區——的收入對説明巴薩實現收入增長目標將是至關重要的。 巴薩希望到2021年，把收入從2015/2016賽季的6.79億歐元提高至10億歐元。
「目前，亞洲很可能是世界上最重要、增速最快的地區，」他說。
譯者/何黎
