借媒体融合东风 促报业转型发展
——写在海南日报创刊67周年之际
■ 海报集团全媒体中心记者陈成智 李萌
太阳每天都是早晨升起的。在漫长的岁月中，海南日报的新闻，曾经也大多是随着朝阳的喷薄而走进党政机关、大街小巷。
今天是一个特殊的日子。上午8时，海南日报客户端3.0版将正式上线，一个功能更加完善、阅读更加顺畅、注册用户可以凭借积分兑换诱人礼品的新闻APP，将占据更多海南人的手机端。
而就在昨天(5月6日)，海南日报报业集团(以下简称“海报集团”)旗下南海网客户端，也迎来了自己的一周岁生日。
67年前的今天，海南解放的硝烟尚未散尽，海南日报的前身《新海南报》的老报人们在捧出创刊号时，或许想不到，67年后，海报集团的新闻人，以前所未有的报、网、端一体化立体报道的形式，让新闻不再只是伴随着朝阳送到读者手中，而是随时随地呈现!
海南新闻APP阅读模式的又一次升级
5月7日上午8时，新增多项功能、阅读体验更好的海南日报客户端3.0版将正式上线。
作为海报集团发力移动端的重要产品，自2015年5月7日正式上线以来，海南日报客户端一直致力于“既接天线、更接地气”，全天候更新本土新闻及全球资讯，在博鳌亚洲论坛年会、省第七次党代会、文昌航天发射、台风“莎莉嘉”登陆海南、屯昌女童失踪事件追踪等重大报道中，均牢牢占据了发出权威声音的阵地。
在刚刚结束的省第七次党代会报道中，海南日报客户端创意策划的“特殊考卷”、献礼党代会rap+琼剧歌曲《美好新海南》、电子号外，均成为刷屏的现象级新媒体产品。
本次海南日报客户端3.0版新增了许多功能，比如首页显示哪些“栏目”全由你说了算，为你量身定制可口资讯;阅读每天海南日报电子报更方便，在首页左上角图标处一键搞定;新增“发现”频道，这里将有各种精彩线上线下活动，许愿领福利、抽奖、投票等活动;新增报料功能，您可以第一时间将发生在身边的新闻告诉我们;H5、VR、图文视频，给你沉浸式新闻现场体验，带你360°触摸美好新海南。
特别值得一提的是，海南日报客户端3.0版以颠覆海南地区新闻APP阅读模式的思维，重磅推出了“积分商城”功能，在免费提供新闻资讯的同时，让读者实实在在获利。用户只要下载安装海南日报客户端，并用手机号码完成注册，之后用户的每一次登录、阅读、评论、分享等行为，都会产生相应积分，累积的积分可以兑换五星级酒店客房、知名景区门票、餐饮券等礼品。
搭建平台探索“中央厨房”式烹制新闻大餐
海南日报客户端强势推出升级版，只是海报集团向移动端发力的缩影。
2012年以来，智能手机用户暴增，各大媒体纷纷抢占微博、微信、客户端阵地。读者到哪里，海南日报的新闻就要跟到哪里!
2012年以来，海报集团决策层审时度势，大力推进媒体融合发展，成立了集团新媒体中心，制订了《海南日报报业集团媒体融合发展规划纲要》(2016-2020年)，积极布局移动互联网，努力完善集团新媒体矩阵建设，并在多次报道中尝试将集团旗下新媒体平台全部合并办公，与报刊、网站一起，探索“中央厨房”报道处理机制。
融合还体现在记者工作机制的转型上，写稿传稿不再单单依赖电脑，在重大事件报道中，海报集团记者通过QQ群、微信群，通过网络直播页面，24小时发稿。
融合催生创意。海报集团媒体矩阵的融合效应，已在全国两会、海南省两会、博鳌亚洲论坛年会、海南省第七次党代会等重大报道中大放异彩，在多次重大新闻报道中，实现了多媒体、多形态、多手段的互动整合传播，推出融合文字、图片、音频、视频、图表、漫画、H5等形式多样的融媒体产品，并通过多个新媒体渠道广泛发布。
移动传播能力是媒体融合发展的重要指标。截至目前，海报集团“两微一端”(微博、微信、客户端)新媒体集群用户数突破1000万。这标志着海报集团推进媒体融合发展，由传统主流媒体向新型主流媒体转型升级迈出了重要一步。
目前海南日报、南国都市报、南海网均已形成官方微博、微信公众号、移动客户端三位一体的移动传播布局。
其中，海南日报客户端用户装机量逾20万，海南日报新浪官方微博粉丝量突破610万，微信公众号粉丝量突破44万。
南国都市报微信粉丝量41万，微博粉丝量488万;南海网客户端上线一周年装机量用户已超15万。
海报融媒体发展多次赢得重量级荣誉
纸媒时代，海南日报牢记使命、砥砺奋进，人均订报率、自费订报率等多年遥遥领先。近年来，全国纸媒广告断崖式下跌，海南日报却逆势飘红。
新媒体时代，海报集团发力新媒体、推进媒体融合的努力，也正在收获沉甸甸的果实。
2016年11月10日，中国社会科学院新闻与传播研究所发布的《2015—2016中国传媒融合发展年度报告》和中国报业协会发布的《中国报业新媒体影响力研究报告》中，海南日报入选“省级以上党报三十强榜”，位列第十四，在省级党报中排第五位。此外，南国都市报跻身都市报五十强榜，是海南唯一跻身都市报五十强榜的媒体。
2016年3月24日，人民网研究院发布《2015中国媒体移动传播指数报告》，海南日报跻身“报纸移动传播百强榜”，位列全国第40位，成为海南唯一入选前40强的报刊。在该排行榜中，海南日报进入全国党报移动传播十强，位列第9名。今年年初，海南日报新浪官方微博还荣获2016“V影响力峰会”区域先锋媒体奖，是海南地区唯一获此殊荣的媒体微博。
在中央网信办《网络传播》杂志2016年8月公布的中国新闻网站App传播力榜单中，南海网客户端进入前50强，位列第15名。2016年10月，“第十六届中国网络媒体论坛”举行，南海网客户端获评“全国十大覆盖政商人群的地方新闻客户端”。
逆水行舟，不进则退。在推进媒体融合的大潮中，海报集团人从来不敢懈怠。
从去年到今年年初，海报集团派出多支队伍，先后赴广东、上海、浙江、北京等地，就推进媒体融合发展和“中央厨房”建设、打造新型主流媒体等话题，向上述地区党报集团和知名新媒体取经，海报集团也正在紧锣密鼓推进自己的“中央厨房”建设。
海南日报，67岁的身体，今天在新媒体的环绕中，依然保持20岁的心脏!
再道一声，海南日报，生日快乐!
(海南日报海口5月6日讯)
