虽然今年1月和2月我国南方出现了冻雨和雪灾,但相关机构发布的市场分析报告表明,一季度,我国燃气灶市场并未受到灾害天气的影响,保持了良好的销售势头,整体销量稳中有升,嵌入式和高端产品比重有所上升。
奥维营销咨询有限公司的零售监测数据显示,2008年一季度燃气灶市场的总销量为316万台。和去年同期相比,一季度燃气灶的累计同比销量增长3.35%,由于高端产品销量比重的上升和价格的上涨,销售额的涨幅比较大,同比增长19.48%。虽然1月和2月的冻雨和雪灾使得交通运输受阻,但只有2月份出现负增长,为-2.1%。1月份同比增长4.81%,3月份燃气灶的销售更是迅速回升,销量同比增长6.88%。因此,总体上来看,今年一季度燃气灶的销售并未因灾情受到太大影响,依然保持了良好的增长势头。
记者调查发现,不仅在国美、大中、苏宁等家电卖场,就是在北京金五星等建材批发市场销售的燃气灶,已经基本上都是嵌入式的了,一些采用了特殊炉头、面板的产品更是被摆在了显眼的位置,而台式燃气灶则大多被摆放在展台下部的推拉式展板上。一位促销员告诉记者,现在大部分消费者都要求购买嵌入式产品,同时对于特价产品并不是特别关注,而是在关注安全性的同时,对产品的性能、款式等更为留心。
奥维监测数据显示,在四大类燃气灶具中(台式灶、嵌入式灶、烤箱灶、消毒柜灶),嵌入式燃气灶的销量比重为59.53%,和去年同期相比上升了约4个百分点。奥维营销咨询有限公司研究总监盛哲介绍说,燃气灶分类型销售比重通常具有明显的季节性特征,每年的5月前后和10月前后是装修旺季,燃气灶销售以新购为主,时尚、美观的嵌入式燃气灶是装修房屋的消费者的首选。因此,从以往的统计数据看,每年的二季度和四季度,嵌入式灶具的销量比重会高于一季度和三季度。一季度由于有元旦和春节,各企业职工年终奖的发放和过节的喜庆气氛,会刺激消费者对家电更新换代的需求,从而价格较为便宜的台式灶销量比重变大。因为灶具的更新换代,如果由台式灶更换为嵌入式灶,那么将会涉及到整体橱柜的改装,比较麻烦,而台式灶的安装非常简单。但今年一季度,嵌入式燃气灶的销量比重高于同期,说明消费者对于外观时尚、更安全、质量更优的灶具愈加青睐,这与消费者居住条件的改善有很大的关系。目前在北京、上海等一线城市市场,基本都是以嵌入式产品为主。
此外,奥维监测数据还显示,燃气灶市场的高端产品销量比重也在上升。一季度,1500元以上的燃气灶销量比重为15.68%,较去年同期增长了近7个百分点,而300元以下的产品销量比重在萎缩,同比下降了约5%。
盛哲表示,高端市场比重增加是自2006年就已开始的趋势。一方面是消费者对高端产品越来越青睐,在选择灶具时不像以往那么随意,对燃气灶的外观、质量、环保节能等方面越来越看重;另一方面,厂商面临的成本压力,迫使其向高端市场转移,众多品牌由中低端为主的产品线向高端产品延伸,用利润率较高的高端灶具产品维持企业运营。