12日下午2点半，一场突如其来的地震夺走了千万条生命。在商场上各自为战的家电企业，在这场惨痛的悲剧中异常团结，在短短的两三天时间内，便紧急向灾区送去巨额的善款和物资。尤其是国内的企业，在市场竞争相当激烈、利润微薄的情况下，依然慷慨解囊，体现了高度的民族精神，同时，也是品牌营销的一种形式。截至14日，据本报不完全统计，短短两三天，家电企业已累计捐赠约1.8亿善款或物资，相当于国内大型彩电上市公司一个季度的利润。
长虹累计捐赠1300万
截至14日，据本报不完全统计，短短两三天，家电企业已累计捐赠约1.8亿善款或物资，相当于国内大型彩电上市公司一个季度的利润。其中，最瞩目的是步步高及其老板段永平共捐赠2600万元，海尔、松下也已经捐赠1000万。此外，国美、格力、海信、苏宁、康佳、奥克斯、日立等，捐赠的物资或者金额也在500万以上。而至截稿前，三星中国宣布向灾区捐款3000万人民币，创家电企业捐款数新高。
而深处地震灾区的长虹集团更是起到了表率作用。绵阳市已经报告遇难4000余人，是目前遇难人数最多的地区，而且至少还有1万余人处于危险之中；5月13日，即汶川大地震后的第二天，由于灾情影响“四川长虹(600839行情,股吧)”被迫停止股票交易；在自身损失也很严重的情况下依然在抢险救灾活动中身先士卒，截至14日累计捐款捐物已达到1300万元，充分体现出了家电行业龙头应有的气魄与责任感。
集体开展公益营销
“在地震灾情发生后次日美的一早就召集了会议，仅仅用了10来分钟就确定了捐款300万元并号召员工进行捐款。”美的集团新闻发言人董小华表示，这是企业公民责任的体现，也秉承了美的集团公益营销的传统，而至截稿前，美的集团的捐款数已达到1000万元。创业40年来，美的集团总的捐赠金额已经超过了1亿元，今年年初的雪灾中捐了450万元用于救灾和灾后重建工作。
美国企业社会责任促进会指出，能够兼顾相关各方利益的公司，其业务增长率是其他公司的4倍。而且，运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案，恰是时下社会营销的有效策略。以美国为例，每年的慈善捐款排名中，微软、IBM、沃尔玛、英特尔、戴尔、通用等世界知名大企业总是名列前茅。
