近日，在云南省百县云品出滇系列活动暨县域品牌发展峰会（以下简称“百县云品出滇”活动）上，与会专家、学者及企业代表就“云品”为何要“出滇”，怎样才能更好地走出去，拓展更广阔的贸易空间等话题进行了探讨。
品牌建设刻不容缓
近年来，我省以不同形式先后组织农业企业和“云系”农产品到北京、上海、港澳及南亚东南亚、欧洲的国家和地区，通过举办专场推介、产销对接和招商引资等形式多样、感受直观的展示推介活动，云南农产品生态优质、丰富多样的特性进一步受到海内外消费者的青睐。通过“云品”工程建设，已有60余家企业获得了省商务厅颁发的YC认定证书，100余家企业进入了“云品”工程的培育阶段，上千家企业增强了品牌建设意识。
在“百县云品出滇”活动中，云南商品云集，来自全省16州市的900多家企业代表参与活动，开展推介、展示、产销对接和项目签约。
“我们村的枇杷能够远销北京、上海，得益于政府‘云品出滇’系列工程，得益于电商平台的广阔贸易空间。”蒙自市文澜镇新房子村创富枇杷产销专业合作社负责人李莲娟说，合作社共有110多家会员，种植有枇杷、石榴、金丝枣等品种，面积达2000多亩，通过几次参加“云品出滇”推介、展示、产销对接会，产品价格稳定、销路不愁。今年仅枇杷产值就达300多万元，户均增收2.8万元。她深有感触地说，好产品只有走出去，才能卖出好价钱。
“云南不缺好产品，最缺的是好品牌。如：云花、云茶、云咖、云药等好产品灿若繁星，好品牌却十分稀缺。因为没有好品牌，许多好产品在省外、国外消费者市场认知度并不高。”云南省东南亚南亚经贸合作发展联合会主席王义明说，云南产品品牌建设已经到了刻不容缓的时刻。有品牌才有市场，有品牌才有效益，有品牌才有形象，有品牌才有未来。“云品”必须走上品牌建设的快车道。
特色产品优势独具
据省农业厅相关数据显示，目前，我省鲜切花、咖啡、核桃、橡胶种植面积和产量均居全国第一；茶叶、甘蔗种植面积和产量均居全国第二；蚕桑种植面积全国第三，产量居全国第五。云南已成为我国发展特色农产品最具潜力的地区。
“云南自然资源得天独厚，但由于地处边陲，长期以来受交通运输等条件的限制，发展并不充分。云南省贸促会会长刘光溪说，目前，云南大多数企业一直以原料、产品输出为主，缺乏品牌、名牌，进入中国名牌的数量更是少之又少。云南不但要在生产上创新，还要积极融入国家发展战略，抓住“一带一路”发展机遇，用“互联网+”思维，在生产以及进出口贸易等各个方面都能做好大文章，既需要引进来，更需要走出去。
“云品究竟如何出滇？光说不行，还要拿出具体行动来。”省民营企业家协会执行会长花泽飞建议，“云品出滇”系列活动首先要按照相关办法，遴选出最具云南特色的优秀产品，通过相关程序对其进行品质认证；再一对一、点对点地帮助优秀企业量身制定产品品牌的策划、包装与宣传方案，在海内外进行有效宣传推广；下一步还要采取独特方法在全国巡展，打通线上线下营销渠道，帮助云企和县域经济体寻找区域代理商、经销商和投资者，为实现我省提出的云品要“进京入沪、走粤深、销港澳台、售国际”的目标打下坚实基础。
“云品出滇”初见成效
据了解，2016年，我省农林牧渔业总产值达3633亿元，增速居全国第三位；全省农产品出口额达44.7亿美元、增长10.2%。2017年1至4月，我省农产品出口10.2亿美元，同比增长6.8%，进出口贸易顺差6.9亿美元。这些成绩的取得，与我省近年来力推“云品出滇”系列工程密不可分。
“百县云品出滇系列活动，就是要通过培育打造云南优质特色农产品品牌、提升产品附加值，通过扩大品牌效应增强市场竞争力，千方百计把云南优质特色农产品卖出去、卖出更好的价格，实现农业增效、农民增收这个落脚点。”省农业厅相关负责人表示。
近年来，我省积极推进农业标准化生产，全省累计制定发布农业地方标准近1500项，农业生产技术规程近5000项，定量监测样品5000个（批次），综合合格率达99%，水平居全国前列。其次是积极开展农业“三品一标一名牌”认证，目前全省累计共有“三品一标”有效获证企业810家，产品1792个，农产品地理标志产品74个，认定云南名牌农产品9批587个产品。再者是积极培育打造区域农产品品牌。云南普洱茶2016年公共品牌价值评估达57.09亿元，在今年首届中国茶博会上普洱茶被评为“中国十大茶叶区域公用品牌”，凤庆滇红茶同期被评为中国优秀茶叶区域公用品牌；昭通苹果荣获“2016中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌”；普洱咖啡以111.36亿元品牌价值成为我国农业区域品牌价值10强。（）李海球）
