“9万一次，9万两次，9万三次！成交！”随着上海朵云轩拍卖有限公司首席拍卖师落槌，上海浦东新区公共文化配送产品首拍成功，由中国儿童艺术剧院带来的优秀系列儿童剧“变变变系列”，花落上海外高桥集团股份有限公司。
近日开幕的2018浦东公共文化服务产品采购大会上，浦东新区创新性地推出了公共文化配送产品价格竞拍机制。“这是为了改变以往公共文化服务‘一刀切’的配送方式，通过导入市场化运作机制，推动公共文化服务产品供给侧改革，加强精准供给，真正满足市民群众日益增长的美好生活需要。”浦东新区文广局局长黄玮表示。
浦东新区每年花500万元，为老百姓提供“百场巡演”。今年2月，新区首推公共文化产品服务采购大会，让供需双方面对面对接，文化机构展示自己的文化项目，各街镇、开发区等当面“点单”。然而，实际上，一年36个街镇400多场演出，平均一场1万多元，演出水平只能保基本，精品、名角想都不敢想。“这次文采会我们汇总梳理了300多家报名参展机构的产品项目，推出26个精品项目，由各街镇、开发区集团公司采取比价竞拍的方式采购，让老百姓在家门口也能看到名角名品。”黄玮说。
新颖的竞价方式，调动了供需双方的积极性。包括中国儿童艺术剧院、国家京剧院等国家级文艺院团在内的供应方，展示自己的代表作品，台下的需求方频频举牌出价，向看中的节目“抛绣球”。
“这个拍卖方式太好了！”上海自贸区管委会世博管理局文化工作推进办公室副主任沈健很兴奋，他们拍到了东方歌舞团的经典歌舞晚会《花开东方》，这可是为很多国家元首献演的节目。“这25万元，值！”
“本次文采会设立拍卖环节，旨在探寻科学的公共文化产品定价机制和规律。”浦东新区宣传部副部长、区文广局副局长孙毓表示，“以需求为导向，促进专业院团以更加亲民的价格推出更接地气的精品剧目，同时也倒逼基层改善场馆设施，打造更多适合专业演出的剧场。”
两天的文采会共推出200余个实体展位、3场主题论坛、3场精品剧目竞拍活动、9场文艺精品专场展演以及若干场次小型推介展演。成交额也不断走高：供需双方现场签约金额达3336.8万元，意向签约金额达1975.2万元。
“我们将继续在放大政府基金杠杆撬动功能、公共文化服务设施社会化专业化运营、事业单位法人治理结构建设、政府购买公共文化服务等方面探索机制创新，打造相应的示范点，进一步丰富公共文化产品和服务供给，提升市民文化获得感、满意度。”黄玮表示。
《 人民日报 》（ 2017年11月23日 12 版）
