原标题： 湖南老字号 即将破百 35个品牌进入第四批拟认定名单
湖南老字号即将破百，创新仍是难题
第四批拟认定名单进入公示期，德胜斋、湘绣、南北特食品、千金药业等35个品牌上榜
长沙坡子街火宫殿古戏台，游客欣赏湖南花鼓戏《刘海砍樵》。近年来，老字号在拉动消费、促进区域经济发展中彰显的重要作用正越来越得到重视。 记者 徐行 摄
湖南老字号企业队伍将进一步壮大。昨日，记者从湖南省商务厅官网上看到，第四批拟认定的“湖南老字号”进行公示， 35个品牌榜上有名。在最后一个环节公示期如无变化，我省老字号企业数量就将破百达到116家。
35个品牌拟认定“湖南老字号”
火宫殿、玉楼东、又一村、杨裕兴……一家家耳熟能详的老字号企业，承载着一代代湖南人的记忆，更是湖湘文化一张张靓丽的名片。截至第四批最终认定前，我省共有81家老字号企业，其中，由国家商务部授予的“中华老字号”20家，由省商务厅授予的“湖南老字号”61家。今年2月，省商务厅启动了第四批“湖南老字号”申报工作，经过初选、复审后，拟认定“德胜斋”等35个品牌为第四批“湖南老字号”，目前进入最后的公示环节。
记者注意到，这35个品牌分布在全省多个市州，涉及到食品、医药、陶瓷、宾馆等多个领域。其中长沙最多，占了6个，包括南北特食品、湘绣等。
在这些上榜品牌中，既有国内知名的大品牌、上市公司，如湘窖酒业、千金药业等，也有在当地小而美的品牌，如长沙南北特、新化白溪豆腐等。
坚守老品质创新是亟待破除的困境
在第四批老字号企业通过最后公示后，我省的老字号企业队伍就将进一步壮大，有望达到116家。
根据省委、省政府今年8月印发的《关于开展质量提升行动的实施意见》中提出的意见，我省力争到2020年将培育具有国内市场竞争力的湖南老字号100个。
同时也应看到，有不少昔日辉煌的老字号，在新时代却活力缺失。据了解，现有的老字号企业中，大多采用传统的企业管理模式，普遍缺乏职业经理人、专业营销人员和专业电商人才。此外，负担重、运营成本高，品牌地域性强、市场开拓艰难，经营观念陈旧等都是当下老字号企业发展亟待破除的困境。
省商务厅流通业发展处相关负责人表示，如何坚守品牌特色，坚守“老”的品质而又有所创新，是老字号企业普遍面临的严峻课题。
相关举措
每两年组织一次“湖南老字号”认定
近年来，我省非常重视老字号的品牌保护和发展，湖南省商务厅、发改委等14部门就曾联合发布《关于保护和促进湖南省老字号发展的若干意见》，从建立保护体系、建立促进体系、建立评价和宣传体系四个方面提出了12条意见，形成促进湖南省老字号发展的合力。
在“支持老字号企业经营创新”方面，意见鼓励老字号应用微博、微信等新媒体，传播老字号品牌历史和商业文化。鼓励老字号发展在线预订、网订店取（送）和上门服务等业务，通过线上渠道与消费者实时互动，为消费者提供个性化、定制化产品和服务等。
意见还提到，2018年3月起，湖南省将每两年组织一次“湖南老字号”的认定工作。推动老字号传统工艺振兴，通过设立工作站等方式，帮助传统工艺与现代设计、现代工艺等相融合。建立健全湖南省老字号档案。在购物中心、大型百货商场、大型超市设立更多老字号品牌专区等。（记者 杨田风）
