原标题：销售和分时租赁都有压力 宝马开始抢滴滴生意
眼看着中国火热的出行市场却一直未能下场参战，车企们并不甘心，已经开始了多种尝试。
今年前三季度，车企净利润下滑十分明显；但另一方面，出行市场却在增长。今年开始，网约车项目开始更受车企们关注。
但想要转型，车企的“包袱”并不小，商业模式的全面转型并不是一件容易的事情，此外，豪华车品牌此前积攒下的品牌溢价能力也或将逐渐消失。
很快地，在成都，你将能打到一辆带司机的宝马5系。虽然价格还并未公布，但想必也不会太便宜——11月22日，据路透社报道，宝马已经在中国成都拿到 “网络预约出租汽车经营许可证”，成为第一家在华拿到网约车牌照的外资车企。
眼看着中国火热的出行市场却一直未能下场参战，车企们并不甘心。在此之前，宝马已经开始了尝试。
在获得了首张牌照之后，宝马立刻有了行动。根据它的规划，12月份，宝马将在成都投入200辆宝马5系轿车，其中包括传统燃油版和插电混合动力版，为了达到豪华网约车的标准，宝马集团还将为这200辆车配置专属的网约车司机。在今年9月，宝马已经成立了全资子公司——宝马出行服务有限公司。
不仅仅是宝马，奔驰、大众、福特、丰田等诸多车企都在向更广阔的出行市场转型，宝马获得第一张牌照，会不会只是个开始？
抛弃分时租赁
出行时代的到来，让传统车企紧张。在此前，各个车企都进行过多个尝试，分时租赁、共享，而如今，它们似乎都聚焦到网约车上来。
此前，在海外市场上，奔驰与宝马显然都更青睐分时租赁模式的共享。
2008年，奔驰的母公司戴姆勒集团在中国公布了旗下共享汽车项目Car2go，主要采用smart车型，2016年4月15日，即行Car2go正式在中国上线运营，第一个亚洲服务城市选择了重庆。
虽然戴姆勒出行方面表示运营半年即有了22万次使用，但一直以来，它并未如互联网公司一样大肆扩张规模，也因此并不太被外界知晓。
时间稍晚一些，2011年，宝马开始了汽车共享服务DriveNow。服务范围遍及德国数个城市，以及伦敦、维也纳、哥本哈根、布鲁塞尔、米兰、赫尔辛基和里斯本等地，会员人数已经超过100万名，且拥有6,000辆共享交通工具。
在2017年底，继奔驰Car2go以后，宝马也在中国市场推出了亚洲首个共享汽车项目——ReachNow （即刻出行）。奔驰青睐重庆，宝马则选择了成都，并将100台宝i3共享汽车在当地投入使用，定价为2元/分钟，并不设封顶。
不仅仅是奔驰宝马，上汽、北汽也曾经在滴滴、快嘀进入大众视野之时试水过分时租赁项目，EVCARD、GreenGO等项目都是在那时诞生。
但高运营成本、高获客成本一直让车企感到头痛。
宝马的DriveNow与奔驰Car2go两家公司已经合并，希望共同扩大规模，摊薄成本。没有集团背书的分时租赁项目处境则更为艰难。
在法国，巴黎共享电动车Autolib更是因长期亏损而难以为继，于今年6月21日正式宣告停运。Autolib于2011年12月5日正式投入运营。在项目推出时，公司曾表示，当订户人数达到10万人起公司开始盈利，在停运前，其电动汽车有4000辆，有1100多个自助停泊站，订户达到13万，但亏损却达到近3亿欧元。
在中国市场上也如此，友友用车、EZZY相继倒闭为分时租赁泼了一盆冷水，而车企们试水的项目虽然大多还在运营，但也并没有被大肆推广。租还不方便、价格高，让消费者们对分时租赁远没有想象的热衷。
今年开始，网约车项目开始更受车企们关注。
11月，上汽车集团宣布进军网约车业务，正式推出网约车平台“享道出行”。相关信息显示，“享道出行”定位于中高端客户群体，主打中高端用车服务市场。
而与宝马在中国市场上硬碰硬的戴姆勒（奔驰母公司），则在10月宣布，与吉利按照50：50的股比组建合资公司，在中国的部分城市提供高端专车出行服务。新成立的合资出行公司初期车型将包括梅赛德斯-奔驰S级车、E级车、V级豪华多功能车以及梅赛德斯-迈巴赫轿车，或还将增加吉利集团的高端电动车型。
在年初，吉利旗下的网约车项目曹操专车则表示已经获得10亿元A轮融资，并表示，在获得该轮融资后公司估值达100亿元。
这些组成一个信号：越来越多的车企将入局出行。
“转折点”已来
2018年或许成为车企进军出行的“转折点”，此前，探索得多，但真正出手的少。
这与外界环境的变化不无关系。
今年10月，中国汽车市场产销大降超10%。而今年1-10月，汽车产销2282.58万辆和2287.09万辆，同比下降0.39%和0.06%。目前来看，2018年或将以20年来首次销量负增长结束——中国汽车市场的销量天花板正在逐渐显现。
“此前机构对2025年中国车市销量的预测是3500万辆左右，但目前来看，这一数字可能会缩水至3000万辆，未来年复合增长率可能在2%-3%左右。”在接受第一财经记者的采访时，上汽通用汽车总经理王永清曾如是表示。
今年前三季度，车企净利润下滑十分明显——一汽轿车、海马汽车、长安汽车、比亚迪、江淮汽车的净利润分别下降53.6%、660%、80%、45.3%、78%。
但另一方面，出行市场却在增长。
中商产业研究院此前发布的《中国网约车市场及预测》报告显示，2015年，中国互联网出行市场规模达681亿元人民币，预计2018年市场交易规模将增至2678亿元，2022年将达5036亿元人民币。
不过令车企们尴尬的，在人们不愿意买车的时代，他们却并不是最大的玩家——甚至连门都没有摸进。根据贝恩咨询公司的数据，中国网约车市场规模高达230亿美元，超过了所有其他网约车市场的总和，其中，滴滴出行占据了预订市场的90%。
也因此，传统车企进军出行，在此前一直被看做是在“寻求多元化的商业模式以及新的增长突破点”。但未来，或许不仅如此，当人们买车欲望逐渐降低的时代来临，能否顺利转型关系到生死存亡。
但想要转型，车企的“包袱”并不小。
首先，对于此前依靠卖车、卖配件以及相应的金融服务获得利润而生存的汽车厂商而言，转向出行业务，意味着商业模式的全盘变化——随之而来的是，经销商体系也要进行调整，相较于主机厂而言，4S店体系最先受到冲击。也因此，在出行的大趋势下，比如北汽新能源这样的厂家也正在尝试推出“使用权交易”方面的产品，试图带着经销商一起寻找新的路径。
当“出行”成为首要的需求时，对于汽车品牌的关注度是在降低的，这对于奔驰、宝马这样的豪华车品牌而言，意味着它们的品牌溢价能力再不断降低。
其次，转型过程中，除了面临汽车品牌之间的斗争，还要面临互联网企业的冲击——在中国市场上是滴滴、美团，在海外市场上则是Uber。传统的巨象般的汽车企业能否快速对市场做出反应？很多人对此并不看好。对于汽车企业而言，一脚踏入出行行业，从运营、规划、人力等各个方面都是全新的挑战。
对于汽车企业而言，但想要活下去，不改变是不行的。对于消费者而言，车企出行产品的性价比够不够高，才是他们关注的重点。
如果是比平常通勤成本乘3倍，即使是一辆宝马，你会选择吗？
